Кривая совокупного спроса AD (aggregate demand)

Показывает различные объемы товаров и услуг, которые потребители, фирмы и государство готовы купить при любом возможном уровне цен (рис. 10–1).

Рис. 10–1. Кривая совокупного спроса

На оси абсцисс указываются значения реального объема производства (ВВП), на оси ординат – не абсолютные показатели цен, а уровень цен или индекс-дефлятор ВВП. Отрицательный наклон кривой AD связан с влиянием следующих факторов:

· Эффекта процентной ставки;

· Эффекта реального богатства;

· Эффекта импортных закупок.

Эффект процентной ставки предполагает, что траектория AD определяется воздействием изменяющегося уровня цен на процентную ставку, а следовательно, на потребительские цены и инвестиции. Когда уровень цен повышается, увеличивается спрос на деньги, а при постоянном объеме денежной массы это ведет к росту процентной ставки. В результате сокращаются потребительские расходы и инвестиции.

Эффект реального богатства или реальных кассовых остатков населения проявляется в том, что при более высоком уровне цен снижается покупательная способность накопленных финансовых активов с фиксированной стоимостью (облигации, срочные депозиты). Население становится реально беднее и сокращает свои расходы.

Эффект импортных закупок связан с тем, что объемы импорта и экспорта страны, в значительной мере зависят от отношения цен внутри страны к ценам мирового рынка. При прочих равных условиях повышение уровня цен в данной стране вызовет увеличение импорта и сокращение экспорта. В этом случае эффект импортных закупок приводит к уменьшениюсовокупного спроса на отечественные товары и услуги.

Движение вдоль кривой AD отражает изменение объема совокупного спроса в зависимости от общей динамики цен.