Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Реклама в прессе
|
|
Реклама в прессе рассчитана на визуальное восприятие. Читатель при восприятии рекламного объявления сначала смотрит на него в целом, потом читает заголовок, и только после этого читает текст. Не всякая реклама способна заставить потребителя прочитать текст рекламы, для этого она должна его заинтересовать.
Таким образом, основная задача печатной рекламы – привлечь внимание читателя, сделать рекламу так, чтобы она выделялась среди других подобных.
В таблице 6.1 представлена сравнительная характеристика преимуществ и недостатком газет и журналов как рекламоносителей.
Таблица 6.1
| Газеты | Журналы | |
| Преимущества | 1. Обширный охват рынка; 2. Частая периодичность (от ежедневных до еженедельных); 3. Широкое распространение; 4. Сравнение цен. Потребители считают газеты важным источником информации о товарах; 5. Положительное отношение потребителей. Потребители сами выбирают, какую им газету читать, когда и как + ближайший, своевременный и достоверный источник информации; 6. Гибкость в географическом плане и при производстве рекламы. | 1. Визуальное качество – качественное воспроизведение фотографий и иллюстраций, черно-белых и цветных. 2. Широкие возможности использования цвета и полиграфических приемов; 3. Различные формы печатной рекламы (вкладыши, купоны, наклейки, приложения и т.д.) и гибкость при их использовании; 4. Внедрение названий марок в сознание потребителей. 5. Обращение к специализированной аудитории; 6. Журнальные статьи придают рекламе авторитетность и правдоподобность. Отсюда - восприимчивость аудитории; 7. Самый длительный жизненный цикл из всех СМИ; 8. Журналы могут использоваться в качестве справочников; 9. Журналы обычно читаются медленно, за пару дней; вторичная аудитория – журналы передаются в семье, коллегам, друзьям. |
| Недостатки | 1. Уступают по качеству бумаги; 2. Уступают по качеству полиграфического исполнения, особенно для цветной рекламы; 3. Короткий жизненный цикл – в среднем 24 часа; 4. Ограниченное обращение к определенным группам: не охватывают людей моложе 20 лет и пожилого возраста; 5. Товары, нуждающиеся в демонстрации, не подходят для газетного формата. | 1. Ограниченность аудитории; 2. Ограниченная гибкость; 3. Редкая периодичность выхода (от еженедельного до ежемесячного); 4. Высокая стоимость; 5. Трудность распространения. |
Явные общие преимущества рекламы в прессе в том, что:
· она ненавязчива и не имеет явного принудительного характера;
· доступна для потребителя в любой момент;
· журналы и газеты считаются лучшим каналом для рекламы с целью стимуляции сбыта.
Рекомендации по размещению рекламного объявления в прессе
1. Реклама на обложке эффективнее, чем внутри. Лучшим местом для размещения рекламы является передняя сторона обложки издания. По степени воздействия она лучше тыльной стороны. Можно применить интересный прием: реклама начинается на передней полосе и продолжается на тыльной.
2. Первые страницы более предпочтительны, чем последние. При расположении рекламы на последних страницах издания следует помнить, что правая сторона предпочтительнее левой.
3. Правые (четные) страницы считаются лучше левых (нечетных);
4. Страницы в конкретном издании, которые лучше подойдут для вашей конкретной рекламы, можно определить только тестированием.
5. Очень важно учитывать тематическое окружение рекламы. Лучше использовать страницы напротив редакционных статей. Однако это правило может не распространяться на отдельные специфические издания. Имеет смысл размещать рекламу рядом со статьей, имеющей отношение в рекламируемому объекту. Хорошо, если реклама располагается рядом с колонками писем читателей, телевизионными программами или гороскопами.
6. Корешковое поле для рекламы хуже, чем внешнее.
7. Хуже работает реклама в окружении редакционного текста, в этом случае не может сопровождаться отрезным купоном;
8. Как правило, рекламное место с дополнительной оплатой себя оправдывает.
9. При расположении рекламы на странице следует учитывать, что внимание читателя разделяется в следующем соотношении:
| 25% | 35% |
| 15% | 25% |
Рис.6.1 Процентное распределение внимание читателя при восприятии страницы печатного издания.
Очень важно учитывать также, что потребитель оценивает и уровень оформления рекламы:
· изящная рамка,
· красиво оформленные отрезные купоны,
· полихромное цветовое решение,
· оригинальные иллюстрации
и др.
Оценка издания, в котором планируется размещение рекламы
1. Необходимо проанализировать предыдущие номера выбранного издания по следующим характеристикам:
· стиль подачи материалов;
· уровень использования специальной терминологии;
· вид иллюстраций и подписей к ним;
· преобладание рисунков или фотографий.
2. Анализ качества печати, показателем которого является, в первую очередь, качество воспроизведения иллюстраций. Чем выше качество, тем больше возможностей для разного рода изобразительных эффектов.
3. Примерное представление о целевой аудитории издании могут дать колонка писем, объявления о трудоустройстве (если есть).
В приложении 5 представлен вариант технического задания на разработку печатной рекламы.