Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Основные характеристики шрифтов
|
|
| № | Характеристика шрифта | Основные виды | Пример |
| Положение | · обычный (прямой) · курсив (наклоненное вправо) | · Реклама · Реклама | |
| Толщина | · нормальный · жирный (bold) | · Реклама · Реклама | |
| Интервал | · обычный · разреженный · уплотненный | · Реклама · Реклама · Реклама |
В рекламных текстах используются шрифты двух классов:
· рубленые - Sans Serif;
· с засечками – Serif.
Serif – это шрифт с засечками, Sans по-французски означает «без». Оба типа шрифтов обладают своими преимуществами и недостатками, приведенными в таблице 6.3.
Таблица 6.3.
Преимущества и недостатки шрифтов
| Преимуществ | Недостатки | |
| Рубленые шрифты (Sans Serif) | 1. Читабельнее, а значит информативнее. 2. Незаменим, если используется очень мелкий кегль. 3. Воспринимается как менее официальный, вызывает более неформальную эмоциональную реакцию. | 1. Хорош только для небольшого текста, в крупных объемах смотрится тяжеловесно. |
| Шрифты с засечками (Serif) | 1. Используется большинством книг, газет и журналов, поэтому он близок и знаком читателю. 2. Помогает чтению, соединяя с помощью засечек буквы в слова. Он как бы «передвигает» глаз с одной буквы на другую. 3. Имеет смягченный, формальный и серьезный вид, ассоциируется с серьезной деловой информацией. | 1. При полужирном начертании и маленьком кегле буквы могут сливаться. 2. При печати на принтерах с разрешением менее 600 точек на дюйм (dpi), на некачественной или текстурированной бумаге может быть плохо различим из-за потери мелких штрихов. |
Удобочитаемость
Удобочитаемость по отношению к восприятию шрифта предполагает предельно четкое представление слов. В рекламном сообщении шрифт должен облегчать процесс восприятия, так как в противном случае потребитель просто не станет дочитывать до конца.
К снижению удобочитаемости приводят следующие ошибки:
· текст, набранный только заглавными буквами, так как он читается медленно, буква за буквой, что быстро утомляет читателя;
· необычные витиеватые шрифты;
· наложение текста на изображение или пестрый фон;
· белый шрифт на черном фоне.
Однако анализ восприятия рекламы в журналах для потребителей обнаружил, что ограничения по использованию светлого шрифта на темном фоне являются обязательными для газетной рекламы и рекламы в отраслевых специальных журналах. В потребительских же журналах использование «обратного» сочетания цветов не снижает читаемости ни заголовка, ни основного рекламного текста. То же правило относится и к использованию рубленых шрифтов.