Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Требования к текстам Интернет-рекламы
|
|
При всех достоинствах, у Интернет-рекламы существует и недостатки, знание которых позволит свести их воздействие к минимуму.
В таблице 6.6. приведены основные недостатки Интернет-рекламы и приемы усиления ее эффективности.
Таблица 6.6
| № | Недостатки и ограничения Интернет-рекламы | Приемы повышения эффективности |
| Чтение электронного текста с экрана компьютера утомляет глаза на 25% быстрее, чем чтение печатного издания. | 1. Текст должен быть максимально лаконичным, четким, конкретным 2. Не надо делать плавных переходов между страницами – каждый раздел – отдельный самостоятельный текст | |
| Многие пользователи не читают, а просматривают веб-страницы. | 1. Нужно не растекаться, а сразу излагать суть материала 2. Избегать длинных предложений, абзацев, абстрактных слов | |
| Открытие каждой новой страницы стоит денег | Объем статьи не больше двух-трех экранов (500-700 слов) | |
| Воспроизведение шрифта на экране менее четкое, чем в печатных материалах | Четкий шрифт не меньше 10 кегля | |
| Пользователю интересен не весь материал, а одно из положений | Ряд материалов можно расположить на отдельных страницах, поместив в основной текст или по бокам текста ссылки (отдельные тематические разделы и ссылки на них в пределах одной веб-страницы) | |
| Поиск информации занимает много времени | 1. Четкая структура прямых и конкретных заголовков и подзаголовков 2. Аннотации статей (3-4 строки) | |
| Любая информация воспринимается с экрана труднее, чем печатная | 1. Выделять ключевые слова и фразы шрифтом, цветом и т.п. 2. Перечни с применением различных маркеров (если достоинства товара оформить списком, а не через запятую, создается впечатление, что их больше и они весомее) | |
| Пользователи не придут на сайт ради рекламы, а в печатных изданиях реклама им попадается по ходу чтения | Включать в текст полезную нерекламную информацию, которая может вызвать интерес сама по себе. |
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Какие характеристики издания следует оценить перед размещением в нем рекламы?
2. Какое геометрическое расположение текста – горизонтальное или вертикальное – лучше использовать в печатной рекламе?
3. Что такое гарнитура шрифта?
4. Что такое кегль?
5. Какие недостатки при использовании шрифтов снижают читаемость?
6. Какой размер шрифта предпочтителен в рекламе?
7. Какое максимальное количество знаков должно быть в строке?
8. С помощью каких приемов можно облегчить читателю восприятие длинного рекламного текста?
9. Перечислите преимущества и недостатки газет.
10. Чем отличается подача рекламного материала в специальных и неспециализированных газетах?
11. Охарактеризуйте рубричную, макетную рекламу и приложения.
12. В чем преимущества журналов по сравнению с газетами?
13. В чем специфика рекламы в деловых и потребительских журналах?
14. Назовите виды рекламных блоков в журнале.
15. Что такое формальное и неформальное равновесие?
16. Перечислите требования к тексту прямой почтовой рассылки.
17. В чем различия информирующей и агитирующей радиорекламы?
18. Перечислите последовательность представления информации в радиорекламе. Обоснуйте.
19. В чем сходство и различия радиоафиши и радиоанонса?
20. Чем различаются рекламная песня и джингл?
21. Перечислите преимущества Интернета как средства рекламы?
22. Какие две разновидности текстов следует использовать при наполнении сайта?
23. Как избежать недостатков текста Интернет-рекламы? без ущерба для содержания?