Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Фигуры с использованием повторов
|
|
а) Повтор слова/части слова или выражения (лексические повторы) придает речи эмоциональность, динамичность, образность.
В рекламе повтор позволяет сделать акцент на отдельных качествах или преимуществах товара, подчеркнуть его «самость». Например:
Þ «Левша» – это самые низкие цены, самый качественный сервис, самая большой выбор стройматериалов».
Работают повторы и на создание художественных приемов в рекламных текстах.
Þ Vishy. Здоровье для кожи. Здоровье для жизни.
Þ «Фалиминт». Поможет горлу, поможет вам.
Þ Ace. Бережное отбеливание – сияющая белизна!
Существуют особые приемы:
Анафора – одинаковое начало фразы. Например:
Þ «Пежо»: Сделано для удовольствия. Сделано для Вас.
Þ Зубная щетка «Колгейт-зигзаг»: Чистит глубже. Чистит лучше.
Þ Духи Hugo: Твой аромат – твои правила.
Þ Гель «Клерасил»: Каждый день очищает лицо. Каждый день побеждает прыщи.
Þ Кондиционер для белья «Sensashial»: Сенсационная мягкость. Сенсационная свежесть.
Þ Toyota.Новый Rav4 с Интегрированной Активной Системой Вождения. Новый лидер - новые возможности.
Þ MONTBLANC.
Новые взгляды. Новые веяния. Новые времена. Часы с новым автоматическим хронографом из нержавеющей стали, с ремнем из натурального мягкого каучука с надежной застежкой. Искусство написания вашей жизни.
Эпифора – одинаковые концовки фраз. Например:
Þ Хотите чувствовать себя хорошо? – Артодиск. Хотите сбросить лет 20? – Аротодиск. Хотите как в молодости радоваться жизни? – Артодиск.
б) Синтаксический параллелизм – одинаковое синтаксическое построение фразы, например:
Þ Дезодорант Rexona. Ни влаги. Ни запаха
Þ Телевизор Sharp. Минимальные габариты. Максимальные возможности.
Þ Крем для обуви Erdal. Бережная забота. Надежная защита.
Þ Стиральные машины «Samsung»: Управление проще – результат лучше.
Þ Батончик Twix. Сделай паузу – скушай Twix.
Þ Косметика Fa men. Желание свежести. Аромат приключений.
Þ Белье «Триумф»: Совершенство тела. Торжество души.
4. Аппликация – использование известных выражений (фразеологизмов, пословиц, поговорок, речевых штампов, крылатых выражений).
Þ В человеке все должно быть прекрасно: и душа, и одежда, и мысли в голове, на которой – эксклюзивная шляпа из салона «Леди».
Þ …А договорились встретиться в десять… Нет, эти часы не могут спешить. Да и она не опаздывает. Просто небольшая проверка: мол, если любит – часов не замечает. Даже таких… Швейцарские часы Zenith.
Речевые фигуры придают рекламному тексту большую выразительность, делают его более оригинальным, а потому повышают его запоминаемость.