Методичні рекомендації до вивчення теми. Під час вивчання цієї теми необхідно в першу чергу з’ясувати, що теорія поведінки споживача пояснює

Під час вивчання цієї теми необхідно в першу чергу з’ясувати, що теорія поведінки споживача пояснює, як споживачі витрачають свої доходи, маючи за мету досягти як найкращого задоволення своїх потреб. Треба зауважити, що теорія споживацького вибору заснована на припущенні, що споживачі поводяться раціонально, намагаючись максимізувати задоволення своїх потреб у процесі купівлі та споживання товарів та послуг у певному їх сполученні. Треба зосередити увагу на факторах, що визначають поведінку споживача:

· здібність до ранжування альтернатив;

· транзитивність потреб споживача;

· більша кількість товару має перевагу над меншою.

Наступним етапом є з’ясування поняття корисності – задоволення, яке отримує споживач у процесі споживання товарів та послуг; а також з’ясування поняття граничної корисності – це приріст корисності за умов споживання додаткової одиниці товарів чи послуг.

Також необхідно зосередити увагу студента на функції корисності співвідношення між обсягами товарів та послуг, що споживаються, і рівнем корисності (задоволеності від споживання товару), якого досягає споживач.

Наступним етапом повинно стати опанування ефекту заміщення та ефекту доходу. Ефект заміщення – це ефект, який вказує на те, що споживач у процесі споживання заміщує товаром, що став дешевше, інші більш дорогі товари. Ця заміна ілюструється рухом вздовж кривої байдужості. Ефект доходу – це ефект, який виникає внаслідок впливу на попит споживача зміни обсягу його реального доходу. Зміна останнього викликана зміною ціни товару без врахування ефекту заміщення. Ефект доходу показує механізм переміщення від одної кривої байдужості до іншої.

Необхідно розглянути криву байдужості. Крива байдужості – це крива, кожна точка якої характеризує споживацький вибір у вигляді певного набору товарів чи послуг. Карта кривих байдужості – засіб відображення переваг споживача, що відповідають різному рівню задоволення його потреб. Треба зосередити увагу на наступних властивостях кривих байдужості:

· віддається перевага наборам товарів на тих кривих байдужості, які найбільш віддалені від початку координат;

· криві байдужості не перетинаються;

· криві байдужості мають від’ємний нахил.

Також треба звернути увагу на бюджетне обмеження (бюджетну лінію) – це лінія, що показує, яку кількість товарів та послуг (споживацьких наборів) може придбати споживач за певну суму грошей у межах свого доходу.

Наприкінці вивчення цієї теми треба з’ясувати умови рівноваги споживача. Рівновага споживача відповідає комбінації товарів, яка максимізує корисність при даному бюджетному обмежені.