Совокупной выручки

Эластичность спроса по доходу - мера чувствительности спро­са к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя¹⁸. Коэффициент эластичности спроса по доходу (Е₁) показывает, на сколько процентов изменится спрос на продукцию при изменении дохода по­купателя на 1%

Особенность коэффициента эластичности спроса по доходу со­стоит в том, что для некоторых товаров он меняет свой знак. Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицательную эла­стичность спроса по доходу (Е₁ < 0). Такие товары называются некаче­ственными (например, масло, сметана, цельное молоко). Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, имеют положительную эла­стичность (Е₁ > 0). Такие товары называются нормальными или стан­дартными. При этом экономисты различают три группы стандартных товаров:

а) товары первой необходимости. Спрос на эти товары растет медленнее роста доходов. Коэффициент эластичности 0 < Е₁ < 1;

б) предметы роскоши. Спрос на них опережает рост доходов. Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эла­стичности E_I > 1;

в) товары второй необходимости. Спрос на них растет в меру по­вышения доходов. Коэффициент эластичности Е = 1¹⁹.

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует от­носительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i - й к относительному изменению цены j-й товара²⁰:

Коэффициент перекрестной эластичности спроса может иметь положительное, отрицательное и нулевое значения. Взаимозаменяе­мые товары имеют E_ij > О, так как повышение цены j-го товара вызо­вет увеличение спроса на i-й товар, поскольку i-й товар заменяет j-й товар. Например, с ростом цены на уголь спрос на дрова увеличива­ется. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем боль­ше степень взаимозаменяемости двух товаров. Взаимодополняемые товары имеют E_ij < 0. Например, с повышением цены на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отрицательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаи­модополняемости товаров. Независимые товары имеют E_ij = 0. В этом случае изменение цены на один товар никак не отражается на спросе на другой. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится²¹.

Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной общей выручки показана на рис. 15.

Рис. 15. Эластичность и общая выручка

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:

TR = P*Q,

где TR - совокупная (общая) выручка (доход); P - цена; Q - количе­ство.

Если спрос по цене эластичный (Е_р> 1), то снижение цены вызы­вает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: про­центное изменение количества продукции мало, а процентное измене­ние цены - велико. Если спрос по цене неэластичен (E_D< 1), то сниже­ние цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей вы­ручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл. 4.

Таблица 4