Модель рынка чистой монополии. Взаимосвязь цены, предельного дохода и эластичного спроса

Наиболее общее толкование монополии состоит в том, что это исключительное право в какой либо сфере деятельности. Вместе с тем существует понятие монополии как определенной формы организации рынка. Кроме того, под монополией иногда понимают крупную компа­нию, обладающую полной рыночной властью. В современной экономи­ческой теории используют понятие чистой монополии (далее - моно­полии), под которой понимают конкурентную рыночную ситуацию, имеющую следующие отличительные черты:

1) на рынке одна фирма, производящая данный продукт, поэтому поведение фирмы-монополиста аналогично поведению всей отрасли в целом;

2) предприятие может выпускать однородную и дифференцируемую продукцию, для которой, с точки зрения покупателей, нет заменителей;

3) фирма-монополист воздействует на цену. Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Монополист устанавливает ту цену, которая принесет ему максимальную прибыль;

4) вход на рынок ограничен жесткими барьерами.⁹³

Фирма-монополист олицетворяет целую отрасль, поэтому кривая спроса на ее продукцию есть отраслевая кривая спроса, имеющая от­рицательный наклон (рис. 51а).

Рис. 51. Спрос, предельный доход, эластичность спроса по цене (а)

и выручка (б) монополиста

Каждому уровню цены соответствует определенное количество товара, которое потребители готовы купить в данное время. Таким образом, у монополиста отсутствует кривая предложения, незави­симая от кривой спроса на товар. Фирма выбирает только точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть. Кривая среднего дохода у монополиста (AR) совпадает с кривой рыночного спроса (D), посколь­ку монополист устанавливает единую цену для всех единиц товара, определяя тем самым величину среднего дохода (AR=P). Что касается кривой предельного дохода, то она располагается ниже кривой спроса (рис. 51а). Предельный доход непосредственно зависит от эластично­сти спроса. Когда спрос эластичен (е > 1), увеличение выпуска повы­шает совокупный доход (TR), и предельный доход (MR) положителен. При неэластичном спросе (e < 1) увеличение объемов выпуска со­кращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. В случае единичной эластичности по цене (e = 1) увеличение величины спроса полностью компенсируется снижением цены. Совокупная вы­ручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Эта зависимость представлена на рис. 51а, б. Монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса. Совокуп­ный доход достигает своего максимального значения при таком объеме производства, когда предельный доход равен нулю⁹⁴. Между предель­ной выручкой (MR), ценой (Р) и эластичностью спроса (е) существует следующая зависимость:

После преобразований этой формулы получим значение цены

Данная формула представляет собой так называемое «правило большого пальца»: если известна эластичность спроса по цене и пре­дельные издержки, то можно подсчитать ориентировочную цену про­дукта монополии.