![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Тауар мен таңбаны позициялаудың мәнін, оның негізгі әдістерін анықтандар.
Тауарды нарық та позициялау дегеніміз - мақ сатты тұ тынушылар санасында дә л осы тауар бә секелестер тауарларына қ арағ анда, ө зіндік ерекше орны бар, фирма ү шін тиімді болып келетін шаралар жиынтығ ы. Тауарды позициялау мынадай баламаларғ а негізделеді: Тауар Белгісі – бір заң ды немесе жеке тұ лғ аның тауарларын немесе кө рсететін қ ызметтерін екінші бір заң ды немесе жеке тұ лғ алардың осы тектес тауарларын немесе кө рсететін қ ызметтерінен ажыратуғ а мү мкіндік беретін таң ба. Тауар таң басы иесіне не ү шін жә не де қ аншалық ты қ ажет? Біріншіден, тауар таң басын пайдаланудағ ы ең бірінші мақ сат – ол тұ тынушығ а белгілі бір компанияның ө німін немесе кө рсетілетін қ ызметін даралау мү мкіншілігін беруі, басқ аша айтқ анда, ө зге бір бә секелескен тұ лғ алардың ұ қ сас, бірың ғ ай тауарларынан ажырата білу мү мкіндігін беруі. Екіншіден, тауар таң басы компанияның инвестициясын шығ арылатын тауардың сапасын одан ары жақ сартуғ а жә не оны сақ тауғ а жұ мсауғ а, ынталандыруғ а себеп, нә тижесінде тауар таң басымен белгіленген олардың тауарлары оң беделге ие болуы. Ү шіншіден, жете де мұ қ ият тү рде жасалғ ан тауар таң басы, істі ілгері бастыру мақ сатында оны дұ рыс та сауатты пайдалану - компания ү шін бағ алы да қ ұ нды актив болып саналады. Мысалы, ә лемде аса белгілі APPLE брендінің (тауар таң басының) бағ асы 2013 жылы 100 миллиард (АҚ Ш) доллардан аса бағ аланды. Тө ртіншіден, тауар таң басының негізгі қ ызметтерінің бірі - ақ парат. Тауар таң басы бізге, тауарды тұ тынушуларғ а керек тауарды таң дап алуғ а кө мектеседі.
|