Глава 4. Финансовый анализ и показатели хозяйственной деятельности 55

Введение в финансовый анализ 55

Значение финансов 55

Источники корпоративного финансирования 56

Акционерный капитал 57

Капитал, основанный на эмиссии прав 58

Нераспределенная прибыль как источник капитала 58

Заемный капитал 59

Сравнение акционерного и заемного капиталов 59

Другие источники финансирования 60

Стоимость капитала 61

Модели расчета стоимости капитала 62

Модель определения цены фиксированного капитала 62

Средневзвешенная стоимость капитала 63

Почему необходимо производить оценку капитала? 63

Финансовый анализ 64

Основы 64

Продольный (трендовый) анализ 64

Поперечный анализ 66

Коэффициентный анализ 66

Использование показателей при финансовом анализе 71

Ограниченность финансовой информации 72

Другие аналитические инструменты 73

Финансовый бенчмаркинг 73

Анализ на основе базовой цифры 74

Глава 5. Продукты и рынки 76

Способы определения рынков 76

Определение рынков и рыночной доли 76

Определение, основанное на продукте 77
Определение, основанное на удовлетворении потребности

или выполненной функции 78

Определение, основанное на идентификации покупателя 79

Смешанное определение 79

Сегментация рынка 79

целевой маркетинг и сегментация рынка 79

Три подхода к сегментному маркетингу 80

Основы сегментации 82

Что такое основа сегментации? 82

Типичные основы сегментации рынков 83

Продукты 84

Определение продукта 84

Пятиуровневая модель продукта Котлера 84

Конкуренция на уровне расширенных свойств 85

Типология продукта и стратегия по Копеленду 85

Недостатки классификации Копеленда 86

Жизненный цикл продукта 87

Что такое жизненный цикл продукта 87

Стадия внедрения 87

Стадия роста 88

Стадия зрелости 88

Стадия спада 89

Критика концепции жизненного цикла товара 89

Разработка нового продукта 90

Значение новых продуктов 90

Зарождение идеи нового продукта 90

Отбор 91

Разработка 91

Теория продуктового портфеля 92

Что такое портфель? 92

Матрица БКГ 92

Оценка рыночной доли 93

Содержание 7

Оценка рыночного роста 93

Применение матрицы БКГ 94

Недостатки матрицы БКГ 95

Составные (комбинированные) модели портфеля 95

Часть III. Внешний анализ 98

Глава 6. Анализ макроокружения 100

Макросреда 100

Что такое макросреда? 1 00

Проведение анализа макросреды 101

Ограниченность анализа макросреды 101

СТЭП-анализ 102

Обзор СТЭП-воздействий 102

Социодемографические воздействия 102

Технологические воздействия 104

Экономические воздействия 105

Политические, правительственные, правовые и нормативные влияния 106

Взаимоотношения между СТЭП-воздействиями 107

Применение СТЭП-анализа 108

Как проводить СТЭП-анализ 108

Что анализировать 108