Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Задание 4.Описание элементов комплекса маркетинга
|
|
Задание 2. Выбор вида маркетинга в зависимости от ситуации на рынке.
Выберете наиболее подходящий вид маркетинга к следующим ситуациям на рынке. Аргументируйте свой ответ. Какие мероприятия в рамках выбранного вида маркетинга вы считаете необходимо использовать?
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
| Ситуация на рынке | Вид маркетинга, мероприятия |
| 1.Значительная часть россиян не заказывают в ресторанах блюда из экзотических насекомых вследствие негативного отношения к ним | Конверсионный маркетинг. Задача- изменение отрицательного отношения потребителей к товару на положительное путём более эффективного его продвижения. Необходимо больше мероприятий, направленных на разъяснение вкусовых характеристик данных блюд. |
| 2. В последние годы в России наблюдается снижение потребления молока | Ремаркетинг. Задача- восстановление спроса в случае его падения посредством поиска новых возможностей оживления спроса: придание товару новых свойств, проникновение на новые рынки и т. д. |
Задание 3. Определение маркетинговой концепции.
Ознакомьтесь с краткими характеристиками предприятий и предложите для них возможные маркетинговые концепции. Обоснуйте свой ответ.
«Макдоналдс» обслуживает миллионы посетителей каждый день в
25 000 ресторанах, расположенных более чем в 110 странах мира и является крупнейшей компанией в области быстрого питания в мире.
Одновременно в компании «Макдоналдс» работает более семисот пятидесяти тысяч человек, которые обслуживают посетителей ресторанов.
Работа в «Макдоналдс» открывает двери в мир возможностей и людям, которые уже работают в компании, и людям со стороны.
«Шоколадница» начала работать по европейским стандартам, которые предполагают значительное расширение и постоянное обновление ассортимента, поддержание высокого уровня сервиса и качества кухни.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ
| Компания | Концепция маркетинга |
| «Макдоналдс» | Международный масштаб деятельности компании требует |
| постоянной работы на высоко конкурентных рынках и учёта | |
| специфики различных стран. Можно использовать маркетинговую | |
| концепцию или концепцию социально-этичного маркетинга. | |
| «Шоколадница» | Компания имеет высокую репутацию на российском рынке и |
| незначительное количество сильных конкурентов, поэтому можно | |
| использовать товарную концепцию, то есть развивать | |
| предоставляемые услуги. |
Задание 4.Описание элементов комплекса маркетинга
Кафе «Сластёна» существует на рынке города несколько десятилетий. Оно имеет традиционную сеть поставщиков, постоянных потребителей. Персонал кафе стабильный, имеет высокую квалификацию. В кафе приятный интерьер. Кафе оснащено удобной мягкой мебелью. Ассортимент рассчитан на потребителей с разными уровнями достатка и отражает культурные предпочтения целевых аудиторий. Выявите элементы комплекса маркетинга предприятия, указанные в примере. Укажите, каких сведений не достаточно. Смоделируйте недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объёме.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
| Характеристика элементов | |
| Товар/услуга | Продукты общественного питания. |
| Цена | Широкий диапазон цен, рассчитанный на потребителей с разными уровнями достатка. |
| Продвижение | Необходимы мероприятия по стимулированию сбыта, программы лояльности для постоянных посетителей |
| Распределение | Собственные торговые точки |
| Персонал | Стабильный состав персонала, высокую квалификацию |