Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Задание 5. Анализ макро- и микросреды организации.
|
|
Укажите факторы маркетинговой среды, которые могут влиять на работу организации.
Индивидуальный предприниматель имеет сеть летних кафе в городе с населением около 100 тысяч человек. У предпринимателя налажены стабильные связи с поставщиками. Предполагается расширение бизнеса, для чего берётся в банке кредит.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
| Факторы макросреды | Факторы микросреды | Факторы внутренней | ||
| среды | ||||
| 1.Снижение ставки | 1.Взаимоотношения с | 1.Уровень квалификации | ||
| рефинансирования | поставщиками | обслуживающего | ||
| персонала | ||||
| 2. Снижение | 2.Уровень конкуренции | 2. | Наличие оборотных | |
| благосостояния населения | средств | |||
| 3. Государственная | 3.Предпочтения | 3. | Оборудование кафе | |
| поддержка малого | посетителей летних кафе | |||
| бизнеса |
Задание 6. Объём потенциального сбыта.
Выбрать один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
| Характеристика сегмента | Сегмент 1 | Сегмент 2 | Сегмент 3 |
| Ёмкость, тыс. ед. | |||
| Предполагаемая доля рынка компании | 130 | 120 | 110 |
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента.
Объём потенциального сбыта рассчитывается по формуле, где:
N – ёмкость рынка или рыночного сегмента, тыс.ед.,
d – предполагаемая доля рынка компании.
| Q = N · d | ) | |||
| Q1 = 3000 · 1/30 = 100тыс.ед. | ||||
| Q2 | · 1/20 = 90 тыс. ед. | |||
| Q3 | · 1/10 = 130 тыс. ед. | |||
| Следовательно, третий сегмент рынка предпочтительнее. | ||||