Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
розвитку в зарубіжних країнах
|
|
Слово " реклама" (advertisement — англійською мовою., verbung — німецькою, reklamare — французькою) виникло приблизно в 1655 р. [51, с.498]. Воно використовувалося у Біблії для позначення повідомлень або попереджень. У книгодрукуванні цей термін означав анонси про майбутні видання, а в 1661 р. слово " реклама" увійшло в повсякденний обіг як заголовок комерційної інформації переважно серед власників магазинів та дрібних торговців [4, с. 48].
Відповідно до ДСТУ 3017-95 рекламне видання- видання відомостей щодо виробів, послуг, заходів, культурно–історичних об’єктів, творчих колективів тощо, у формі, яка привертає увагу, сприяє реалізації товарів і послуг, запрошує до ознайомлення чи відвідування. У таблиці 1.3.1 подано віхи розвитку рекламних видань.
Серед класифікаційних ознак текстових видань окреме місце посідає цільове призначення на читацьку адресу, які у єдності з характером викладу тексту, тобто, жанром дають можливість визначати різні типи видань. У тому числі: офіційне, наукове, науково-популярне, науково-виробниче, рекламне тощо. [9, с.12-13]
Згідно Закону України «Про рекламу» від 03.07.1996 № 270/96-ВР [1] рекламним виданням вважається видання, що містить понад 40 % рекламної інформації. Рекламні видання, зазвичай, характеризуються яскравістю, високою якістю й привабливістю. Відрізняються форматом, кількістю сторінок, аудиторією, тиражами, кольорами, змістом, якістю паперу та іншими параметрами.
Таблиця 1.3.1- Віхи розвитку рекламних видань
| Хронологічний період | Основні віхи розвитку | |
| Античний період | XIV ст. до н.е. | Перші спроби поширення рекламної інформації, як окремий вид виокремилася усна реклама. Впровадження інституту глашатаїв |
| УІ-УІІІ ст. до н.е. | Виокремилася образотворча реклама, яка тісно зв’язана з орнаментом, малюнком, скульптурою тощо | |
| IV ст. до н.е. | Розвиток торгівлі призводить до виникнення купецьких агентств. Виникає поняття фірмового стилю | |
| VI—VIII ст. до н.е. | Виокремлюється писемна реклама (графіті афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція тощо) | |
| Період середньовіччя | Х—Х! ст. | В умовах натурального господарства реклама майже не розвивалася. Під владою церкви виникла релігійна реклама та пропаганда (проповіді, настанови, повчання). Церковні графіті. В Європі відродився інститут глашатаїв та гінців |
| Період середньовіччя | ХІ—ХІІ ст. | З’явились перші живописні вивіски, набула великого поширення знакова система у вигляді геральдики. Проторекламні символи: перстені- печатки, торгові пломби, клейма ремісників |
| XIII ст. | З’явились друковані видання рекомендацій з ведення професійної рекламної діяльності (Франція, Італія, Англія) | |
| Епоха відродження | ХУ—ХУІ ст. н. е. | Широке розповсюдження таких прототипів реклами як летючки (прямі попередники сучасних листівок), афіші, каталоги виданих книг із зазначенням цін, анотації, видавничі проспекти, заголовки |
| XVI— ХУІІІ ст. | Поява нових професіоналів: у Англії — ньюз- менів, у Франції — нувелістів, в Італії — нове- лантів, тобто збирачів та рознощиків новин. Вихід у світ першої щотижневої газети інформаційного характеру (Франція). В Англії виникають перші рекламні агенції, пізніше вони поширювалися скрізь у Західній Європі | |
| Становлення капіталістичних відносин | ХІХ — поч. ХХ ст. | В США починається період становлення реклами як окремої галузі бізнесу. Видається багато теоретичної літератури з питань реклами. З’ являється ряд законів про рекламу у країнах Європи й у США |
| Перша пол. ХХ ст. | Поява нового засобу реклами — радіо | |
| Друга пол. ХХ ст. | Починається ера реклами на телебаченні | |
| ХХІ ст. | Широке розповсюдження реклами в усіх сферах суспільного життя. Поява новітніх нетрадиційних засобів реклами |
У рекламних виданнях забороняється поширювати інформацію щодо продукції, виробництво або реалізацію якої заборонено законодавством України.
Розрізняють такі види рекламних видань за матеріальною конструкцією: книжкове видання, журнальне видання, аркушеве видання, газетне видання, буклет, карткове видання, плакат, поштова картка, комплектне видання, книжка-іграшка.
За характером змісту рекламні видання поділяються:
-економіко-політичне і політико-економічні видання;
-фінансові і фінансово-економічні видання.
-інформаційно-рекламні.
-спеціалізовані за товарниму ринком.
Рекламні видання як в Україні, так і за кордоном мають свої унікальні особливості, це природно, оскільки реклама цілком залежить від споживача, де кожна нація має свій менталітет, свої звички та стереотипи [47, с.156]
У цьому контексті звернемося до зарубіжного досвіду, щоб зробити порівняльний аналіз стану рекламних видань та їх іміджу.Так, наприклад, японські рекламні видання («Dentsu Inc», «Hakuhodo Inkorporater», «Asatsi DK. Inkorporater» та ін.) подібні до західноєвропейських, проникнуті образністю, орієнтовані на імідж, використання в рекламі барвистих пейзажів, захід сонця, птахи, дерева, шум вітру, чудові фотографії обов’язково є частиною цілісної філософської картини - це пов’язано з особливостями символічного мислення жителів цієї країни. Тому реклама не лише емоційна - наповнена зображеннями, а й естетична, ментальна, несе в собі сенс національних стереотипів. Спеціалісти з реклами зауважують, що в американських рекламних виданнях товар перебуває в центрі уваги, а в японській він прихований, унаслідок чого рекламні оголошення є більш стриманими і ненав’язливими, тому і затребуваний ненав’язливий, а спокійно-ментальний та ефективний. При цьому японські рекламісти розраховують на короткотерміновий, але не сильний вплив реклами. Американські рекламні видання очікують тривалого і постійного впливу рекламного продукту на споживача.
У своїх рекламних виданнях японці вдало поєднують технологічний прогрес з консерватизмом і традиціями. Доцільно зауважити і те, що у Франції та в Японії зберігається глибока, багатовікова графічна традиція, яка пов’язана з тим, що японці сприймають ідеї через знаки і символи, додають рекламним виданням багатошаровості та глибини. Японські рекламні видання кожного дня, кожну хвилину підтримують ввічливість та охайність, що пов’язано з популяризацією в японської молоді західних стандартів поведінки, культури, світоглядних орієнтирів [59, с. 71]. Цим самим ілюструють свою відповідальність,