Під час сегментації намагалися розділити ринок споживачів за ознакою тип особистості. Який принцип сегментації використовували?

Психографічний.

Поведінковий.

Соціальний.

Усі відповіді вірні.

31. Фірма вибирає стратегію покриття ринку, сутність якої - в розробці єдиного комплексу маркетингових заходів на весь ринок. Ця стратегія має назву:

Концентрований маркетинг.

Недиференційований маркетинг.

Диференційований маркетинг.

Немає правильної відповіді.

32. Сегмент ринку характеризується:

Стабільною конкурентоспроможністю продуктів.

Диференційованим попитом споживачів.

Попитом споживачів, який є однорідним за характером.

Усі відповіді вірні.

33. За ступенем значущості потреби розміщуються в такому порядку: фізіологічні, самозбереження, соціальні, потреби в повазі та самоствердженні. У цьому сутність теорії мотивації:

З. Фрейда.

А. Маслоу.

М.О. Бердяєва.

Усі відповіді вірні.

34. Стратегію охоплення ринку підприємства можна визначити як концентрований маркетинг. Іншими словами, підприємство:

Пропонує один товар усьому ринку споживачів.

Пропонує кожному сегменту споживачів окремий товар.

Пропонує один товар одному сегменту споживачів.

Немає правильної відповіді.

35. Із поданого нижче переліку слід виключити характеристику, яка не властива для ринку товарів виробничого призначення:

Попит на товари виробничого призначення визначається попитом на споживчі товари.

Попит на товари виробничого призначення має високий коефіцієнт еластичності.

Покупців небагато і вони сконцентровані територіальне.

Усі відповіді вірні.

36. Під поняттям " товарний знак" розуміють:

Марку або її частину, забезпечену правовим захистом.

Позначення, розміщене на товарі або упаковці, призначене для ідентифікації товарів одного продавця.

Частину марки, яку можна впізнати.

Немає правильної відповіді.

37. Під час розрахунку біля каси споживач В побачив індійський чай і вирішив його купити. Названий товар слід віднести до:

Товарів пасивного попиту.

Товарів особливого попиту.

Товарів імпульсної купівлі.

Усі відповіді вірні.

38. Нижчеперераховані характеристики товару: рівень якості, набір споживчих властивостей, специфічне оформлення, марочна назва та специфічна упаковка представляють:

Товар з підкріпленням.

Товар у реальному виконанні.

Товар за задумом.

Немає правильної відповіді.

39. Коли йдеться про товар з підкріпленням, то беруть до уваги такі характеристики:

Поставки, кредитування, монтаж.

Рівень якості, специфічне оформлення, марочну назву.

Гарантії, специфічне оформлення, марочну назву.

Усі відповіді вірні.

40. Торговельне підприємство пропонує споживачам торти трьох видів, тістечка чотирьох видів, цукерки дванадцяти видів та напої шести видів. Визначте насиченість асортименту підприємства:

4.

25.

15.

Немає правильної відповіді.

41. Етап життєвого циклу товару характеризується невеликим збутом, мізерним прибутком, максимальними затратами на маркетинг та невеликою кількістю конкурентів. Йдеться про:

Етап зростання.

Етап спаду.

Етап виведення на ринок.

Усі відповіді вірні.

42. Модифікація комплексу маркетингу, зокрема, за рахунок зни­ження ціни найбільш характерна для:

Етапу виведення на ринок.

Етапу зрілості.

Етапу зростання.

Немає правильної відповіді.

43. Стратегія розширення меж марки передбачає:

Присвоєння єдиної марочної назви для всіх товарів.

Використання марочної назви, що мала успіх, при виведенні на ринок модифікації товару чи товару-новинки.

Використання торгової назви фірми у поєднанні з індивідуальними марками.

Усі відповіді вірні.

44. Товар фірми " О" знаходиться на етапі зростання. Який із перерахованих нижче заходів найдоцільніше застосувати:

Знизити ціну товару.

Шукати нові сегменти ринку.

Зменшити витрати на комунікації.

Немає правильної відповіді.

45. Ринок тютюнових виробів включає багато продавців і покупців. Продавці розробляють своєрідні пропозиції для різних сегментів ринку, використовують різні марки, рекламу та інші заходи. Це характерно для:

Ринку монополістичної конкуренції.

Ринку олігополістичної конкуренції.

Ринку чистої конкуренції.

Усі відповіді вірні.

46. Стратегію " зняття вершків" доцільно застосувати, коли має місце:

Висока еластичність попиту по ціні.

Низька еластичність попиту по ціні.

Значні обсяги виробництва і реалізації.

Немає правильної відповіді.

47. До методів ціноутворення, в основі яких лежить конкуренція, відносять:

Метод забезпечення цільового прибутку.

Метод надбавок.

Метод поточних цін.

Усі відповіді вірні.

48. Маркетингове поле ціни дорівнює величині:

Націнки посередника.

Попиту.

Собівартості.

Немає правильної відповіді.

49. Бонусні знижки - це:

Знижки за обумовлений річний оборот.

Знижки за рекламно-інформаційну роботу.

Різниця між цінами на один і той же товар з різними строками

Усі відповіді вірні.

50. Максимально можливу ціну товару визначає:

Конкуренція.

Попит.

Цільовий прибуток.

Немає правильної відповіді.

51. У процесі тендерних торгів фірми-конкуренти призначають ціну пропозиції, стежачи за тим, щоб вона була:

Дещо нижчою, ніж у конкурентів.

Дещо вищою, ніж у конкурентів.

На рівні цін конкурентів.

Усі відповіді вірні.

52. Фірма надає знижки партнерам за оплату вартості товару готівкою. Мова йде про знижки:

Декорт.

Сконто.

Дисконт.

Немає правильної відповіді.

53. Продавець установив ціну нижче собівартості товару з метою усунення конкурентів. Така практика має назву встановлення:

Дискримінаційних цін.

Фіксованих цін.

Демпінгових цін.

Усі відповіді вірні.

54. Підприємство " N", яке реалізує комп'ютери, використовує послуги невеликої кількості добре підготовлених посередників, застосовуючи при цьому:

Виняткове дилерство.

Селективне розповсюдження.

Інтенсивне розповсюдження.

Немає правильної відповіді.

55. Реалізацію товарів особливого попиту, найчастіше одного виробника, здійснює мінімальна кількість відібраних виробником високо-професіональних посередників. Фірма застосовує:

Селективне розповсюдження.

Інтенсивне розповсюдження.

Виняткове дилерство.

Усі відповіді вірні.

56. Виробник розповсюджує товар, використовуючи послуги посередників різних типів одночасно. Система розповсюдження у даному випадку називається:

Багатоканальна маркетингова система розповсюдження.

Традиційна маркетингова система розповсюдження.

Горизонтальна маркетингова система розповсюдження.

Немає правильної відповіді.

57. Якщо послідовні етапи виробництва і розповсюдження товарів координуються завдяки потужності одного із учасників, то йдеться про:

Керовану вертикальну маркетингову систему розповсюдження.

Корпоративну маркетингову систему розповсюдження.

Договірну маркетингову систему розповсюдження.

Усі відповіді вірні.

58. Послідовні етапи виробництва і розповсюдження координуються завдяки одноосібному володінню одного із учасників, який входить до вертикальної маркетингової системи розповсюдження. Такі риси характерні для:

Керованої вертикальної маркетингової системи розповсюдження.

Корпоративної вертикальної маркетингової системи розповсюдження.

Договірної вертикальної маркетингової системи розповсюдження.

Немає правильної відповіді.

59. Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу і використання купо­нів, які застосовуються під час:

Пропаганди.

Реклами.

Стимулювання збуту.

Усі відповіді вірні.

60. У психологічній структурі особистості мають місце три компоненти: підсвідомий область сліпих інстинктів, свідомий регулює дії індивіду, надсвідомий область соціальних норм та моральних установок. Такі основні моменти теорії мотивації:

З. Фрейда.

М.О. Бердяєва.

А. Маслоу.

Немає правильної відповіді.

61. З’ясування позицій людей чи одержання від них інформації з питання, що цікавить - це:

Опитування.

Експеримент.

Панель.

Спостереження.

62. До кабінетних методів маркетингового дослідження відносяться:

Контент-аналіз.

Панель.

Опитування.

Експеримент.

63. До польових методів маркетингового дослідження відносяться:

Панель.

Контент-аналіз.

Регресійний аналіз.

SWOT-аналіз.

64. Сегментування ринку дозволяє товаровиробнику:

Сконцентрувати діяльність на найбільш перспективних напрямах.

Отримати можливість працювати з окремою категорією споживачів, що настроєні лояльно.

Підвищити свою конкурентоспроможність на ринку.

Всі варіанти вірні.

65. Наслідки прийняття необґрунтованих рішень –це:

Неправильна цінова політика.

Впровадження у виробництво товарів та послуг, що не користуються попитом.

Неефективна реклама, втрачені можливості.

Всі відповіді вірні.

66. Позиціонування товару – це:

Визначення потенційних споживачів товару.

Аналіз комплексу ринкової політики підприємства.

Створення такого іміджу товару, який в уяві покупця вигідно відрізнявся би від товару конкурента.

Віпної відповіді немає.

67. Робота з довідниками та статистичною літературою відноситься до методу:

Кабінетних досліджень.

Польових досліджень.

Статистичного аналізу.

Контент- аналізу.

68. Основні перевваги первинної інформації полягають в тому, що:

Її збирають у відповідності з метою досліджень; методологія збору відома досліднику та контролюється.

Вона економічна з точки зору витрат труда, часу та коштів.

Одержати її порівняно легко.

Всі відповіді вірні.

69.Роботу на кількох сегментах ринку з пропозицією ним різноманітних товарів та різних засобів формування попиту і стимулювання збуту передбачає стратегія:

Діференційованого маркетингу.

Недиференційованого маркетингу.

Концентрованого маркетингу.

Вірної відповіді немає.

70. Дані, що зібрані раніше для цілей, відмінних від цілей конкурентного маркетингового дослідження. Це:

Вторинна інформація.

Первинна інформація.

Конфединційна інформація.

Вірної відповіді немає.

71. Дослідження внутрішнього середовища фірми передбачає:

Дослідження законодавчих обмежень її діяльності.

Дослідження її виробничо- технологічної діяльності.

Дослідження соціально- культурних факторів.

Дослідження політичної ситуації, що має місце на даний момент.

72. Дослідження поведінки споживачів у магазині передбачає таку форму спостереження:

Лабораторну.

Кабінетну.

Польову.

Дослідження

73. Аналіз маркетингового середовища містить у собі:

Аналіз макрооточення.

Аналіз мікрооточення.

Аналіз внутрішнього середовища організації.

Всі відповіді вірні.

74. Маркетингова інформація дозволяє підприємству:

Знизити фінансовий ризик і небезпеку для фірми, одержати конкурентні переваги.

Відстежувати зміни, що відбуваються у маркетинговому середовищи, координувати стратегію.

Оцінювати ефективність діяльності підприємства.

Всі відповіді вірні.

75. Фірма не може впливати на фактории:

Мікросередовища.

Макросередовища.

Внутрішнього середрвища.

Вірної відповіді немає.

76. Вид занять, доходи, житлові умови, традиції, релігія, - це ознаки сегментації за:

Географічним принципом.

Демографічним принципом.

Соціально-економічним принципом.

Психографічним принципом.

77. Ступінь готовності купити, ступінь чутливості до ціни, ступінь випадковості купівлі- це ознаки сегментації за:

Географічним принципом.

Демографічним принципом.

Соціально-економічним принципом.

Поведінковим принципом.

78. Товар це:

Усе, що задовольняє бажання чи потребу і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання або споживання.

Засіб виробництва.

Стандарт.

Всі відповіді вірні.

79. Що таке попит:

Усе що задовольняє бажання чи потребу і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання або споживання.

Потреба в певних товарах, що забезпечена необхідними грошовими та іншими платіжними засобами для їх придбання.

Всі відповіді вірні.

Вірної відповіді немає.

80. Ціна – це:

Собівартість товару.

Вартість товару.

Сума грошей, яку споживачі мають і готові сплатити за придбання товару.

Всі відповіді вірні.

81. Цінова еластичність попиту – це:

Чутливість і міра реагування попиту на зміну ціни товару.

Потреба в певних товарах, що забезпечена необхідними грошовими та іншими платіжними засобами для їх придбання.

Всі відповіді вірні.

Вірної відповіді немає.

82. Імідж – це:

Сформоване та постійно підтримуване стійке уявлення покупців про престижність товару, торгової марки, фірми і її керівництва.

Міра переваги однієї моделі, виробу над іншими за реальних умов використання товару.

Всі відповіді вірні.

Вірної відповіді немає.

83. Місткість ринку – це:

Сегмент ринку.

Кількість покупців на ринку.

Кількість товару, реалізованого на ринку за певний промежуток часу.

Всі відповіді вірні.

84. Сегмент ринку – це:

Кількість товару, реалізованого на ринку за певний проміжок часу.

Сукупність споживачів, яка однаково реагує на однотипний набір спонукальних стимулів маркетингу.

Всі відповіді вірні.

Вірної відповіді немає.

85. Товари, які купують без роздумів, без порівняння з аналогами, здебільшого за звичкою – це:

Товари пасивного попиту.

Товари попереднього вибору.

Товари повсякденного вибору.

Товари особливого попиту.

86. Товари, які купують, спочатку порівнюючи можливі варіанти за критеріями якості, ціни, дизайну – це:

Товари пасивного попиту.

Товари попереднього вибору.

Товари повсякденного вибору.

Товари особливого попиту.

87. Товари, які мають унікальні ознаки або популярні марки, що роблять їх престижними – це:

Товари пасивного попиту.

Товари попереднього вибору.

Товари повсякденного вибору.

Товари особливого попиту.

88. До показників товарного асортименту відносяться:

Глибина, ширина, насиченість.

Товарна номенклатура.

Сировина, матеріали, деталі.

Всі відповіді вірні.

89. Інформаційна виразність, раціональність форми, цілісність композиції – це показники:

Надійності.

Призначення.

Естетичності.

Всі відповіді вірні.

90. Об’єкти продажу у вигляді певних дій, вигод – це:

Товари.

Послуги.

Ресурси.

Всі відповіді вірні.

91. Усе, що задовольняє бажання чи потребу і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання або споживання – це:

Товар.

Сировина.

Сегмент ринку.

Всі відповіді вірні.

92. Яку назву має сума грошей, яку споживачі мають і готові сплатити за придбання товару:

Ціна.

Вартість.

Платня.

Всі відповіді вірні.

93. Що таке чутливість і міра реагування попиту на зміну ціни товару:

Життєвий цикл товару.

Цінова еластичність попиту.

Потреби.

Всі відповіді вірні.

94. Сукупність властивостей і характеристик продукції (послуг), що уможливлюють задоволення обумовлених та передбачених потреб – це:

Якість.

Показник якості товару.

Асортимент.

Всі відповіді вірні.

95. Кількісна характеристика властивостей продукції, що виявляються за відповідних умов її створення, експлуатації або споживання – це:

Ціна продукції.

Показник якості продукції.

Всі відповіді вірні.

Вірної відповіді немає.

96. Сформоване та постійно підтримуване стійке уявлення покупців про престижність товару, торгової марки, фірми і її керівника – це:

Товарна стратегія.

Імідж.

Товарна політика.

Всі відповіді вірні.

97. Можливість успішного продажу товару на певному ринку в певний час – це:

Конкурентноспроможність.

Конкуренція.

Всі відповіді вірні.

Вірної відповіді немає.

98. Міра переваги однієї моделі, виробу над іншими за реальних умов використання товару – це:

Імідж товару.

Рейтинг товару.

Модифікація товару.

Всі відповіді вірні.

99. Відчуття людиною браку чогось необхідного, яке набуває специфічної форми залежно від культурного рівня та особистих якостей (характеру) людини – це:

Дослідження ринку.

Потреба.

Попит.

Всі відповіді вірні.

100. Інтелектуальне втілення глибинних особистих, суспільних та інституціональних потреб людини – це:

Цінності.

Товарна марка.

Попит.

Всі відповіді вірні.