![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Адресная работа с избирателями
Изучение СМИ На территории каждого рынка – специалисты называют его “зоной доминантного влияния” (ЗДВ) – население принимает телевизионный сигнал из одного источника, хотя люди могут принимать сигнал и из других источников. Если вы воспользуетесь источником “доминантного влияния”, то в этой зоне сможете войти в контакт с большей частью вашей аудитории. На каждом рынке у всех теле- и радиостанций, студий кабельного телевидения вы можете купить рекламное время. Рейтинговые службы оценивают каждую передачу с точки зрения количества зрителей, их возраста и пола. Различные телепрограммы и форматы радиопередач (интервью, репортаж с места события и т.д.) могут охватить более широкую аудиторию, чем другие. Вся эта информация имеет ключевое значение для правильной адресации месседжа с использованием электронных СМИ. Обычно цена на рекламное время на радио и телевидении устанавливается исходя из массовости аудитории. Специалисты используют термины “охват СМИ” – это общее вероятное число людей, которые могут увидеть или услышать рекламный ролик, и “частотность” – сколько раз в среднем зрители увидят или услышат его. Размещение рекламных роликов в определенной передаче или в определенное время зависит от степени охвата вашей аудитории и частотности контактов с ней. Охват и частотность сводятся в общий показатель популярности. Проще говоря, если вы покупаете рекламное время, необходимое для набора 100 пунктов показателя популярности, значит, 100% вашей аудитории увидят или услышат ваш ролик один раз. 500 пунктов означают, что 100% аудитории увидит этот ролик примерно пять раз.
|