![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
COST PER pointсм. COST PER rating
POINT COST PER RATING POINT (CPRP) метод оценки стоимости рекламы на телевидении при условии вклю- чения ее в популярную развлекательную программу COST PER THOUSAND (CPM) показатель стоимости рекламной передачи на тысячу зрителей/ слушателей COUPON купон с указанной на нем ценой для получения обозначенного на купоне товара по пониженной, цене COUPON PREMIUMS премии, выдаваемые покупателю при предъявлении определенного количества купонов, вложенных в упаковку товара COVER 1) обложка; 2) охват событий; полная информация о ситуации в газете или ином СМИ COVER DATE дата публикации COVER PAPER картон; тж. COVER STOCK COVER POSITION размещение рекламы на клапане суперобложки книги. COVERAGE 1) зона обслуживания (вещанием); 2) тираж CREATIVE CONCEPT «большая идея», способствующая созданию эффективной рекламы CREATIVE DEPARTMENT отдел в рекламном агентстве, выполняющий творческую работу по созданию рекламы (концепция, текст, оформление) CREATIVE MIX элементы рекламы, задаваемые и контролируемые рекламодателем, такие как целевая направленность, концепция основных характеристик товара, каналы распространения CREATIVE PLATFORM документ, суммирующий комплекс заданий на выполнение конкретной рекламы CREDIBILITY степень доверия со стороны отдельных лиц, партий, организаций CREDIT LINE указание фамилии фотографа под публикуемым снимком CREW персонал, занятый на съемке телевизионного рекламного клипа CRIMINAL LIBEL диффамация CRISIS COMMUNICATION коммуникация в условиях кризисной/аварийной ситуации CRISIS MENAGEMENT планирование и реализация действий по ликвидации аварийной/кризисной ситуации CU «CLOSE UP телев. крупный план CUSTOMERS потребители; CUT 1) резкий переход от одного кадра к другому; 2) см. полигр. CUT ТО резкая смена кадров в телевизионной рекламе -D- DAILIES ежедневные газеты, текущий съемочный материал; DAILY EFFECTIVE CIRCULATION потенциальная аудитория, имевшая возможность видеть наружную рекламу в течение одних суток DATA BASE база данных DATABASE MARKETING компьютерный маркетинг; накопление и анализ материала о потребителях с последующим выпуском целенаправленной рекламы DATA SHEETS реклама с подробной технической информацией DATELINE строка с указанием даты выхода публикации DAYPARTS части, на которые делятся рабочие сутки на радио и телевидении DEAD AIR отсутствие передач; мертвый эфир DEADLINE последний срок представления рукописи в издательство DECEPTIVE ADVERTISING реклама, вводящая в заблуждение; DECODING декодирование; интерпретация информации получателем DEFAMATION оговор; покушение на честь; ложные заявления о каком-либо лице или фирме; диффамация; клевета DELAYED BROADCAST (DB) региональная станция, передающая программы национального телевидения с задержкой из-за различия во временных поясах DELIVERY 1) поставка товаров; доставка газет; снабжение электроэнергией; 2) возможность установления коммуникации с определенной аудиторией посредством особого расписания рекламных передач вещающими станциями DEMONSTRATION демонстрация; вид коммерческой телевизионной рекла-
мы с показом рекламируемого товара в действии DEPTH INTERVIEW интервью, в котором респондентов просят свободно и полно высказываться по определенному вопросу DESIGN дизайн, композиция художественных элементов, подготовленных художником-графиком для рекламы DESIGNATED MARKET AREAS (DMA) сферы маркетингового влияния; территории с наивысшим коэффициентом зрительского интереса по шкале индексации вещательных станций по системе Нильсена; с м, тж. AREA OF DOMINANT INFLUENCE (ADI) DESIRE BLOCK «блок желания» в рекламной пирамиде; к нему относятся люди, действительно желающие приобрести данный товар DESKTOP PUBLISHING самостоятельная рекламная деятельность; изготовление рекламного продукта не очень высокого качества на персональном компьютере DEVELOPMENT STAGE начальный период работы по созданию рекламы, называемый иногда " медовым месяцем" в отношениях между клиентом и рекламным агентством, когда и агентство, и клиент находятся на пике оптимизма и стремятся выработать взаимовыгодный механизм быстрой совместной работы DIFFUSION OF INFORMATION pac-иространение информации DINGBAT полигр. декоративные типографские символы, такие как звездочки, кружочки и т.п. DIRECT ADVERTISING прямая реклама DIRECT BROADCAST SATELITE (DBS) спутниковая связь DIRECT DISTRIBUTION прямая доставка; способ распространения товара напрямую без посредника по системе «производитель-покупатель» DIRECTIONAL ADVERTISING реклама в справочниках «Желтые страницы», содержащая адреса магазинов, где можно приобрести рекламируемый товар DIRECT-MAIL ADVERTISING реклама по почте
DIRECT MARKETING организация продажи по принципу «производитель-покупатель» без посредников DIRECT SALES прямая торговля путем доставки товара по домам или организация продажи на предприятиях без посредников DIRECTIVE INTERVIEW интервью по заранее составленным вопросам DIRECTORY 1) справочник; 2) список; часто в виде книги или DIRECTORY ADVERTISING реклама в справочниках и адресных книгах DISPLAY 1) витрина; рекламный стенд; 2) показ; демонстрация; 3) выставка товара с прямым доступом для покупателей DISPLAY ADVERTISING 1) реклама в витрине или на стенде; 2) газетная или журнальная реклама, содержащая фотографии или иллюстрации DISPLAY WINDOW витрина DISTRIBUTION 1) распространение изданий; 2) сбыт товаров; 3) распределение программ в расписании на радио и телевидении DISTRIBUTION CHANNEL канал продвижения товара от производителя к потребителю DISTRIBUTION OBJECTIVES планирование путей реализации рекламной кампании (где, когда и как) DISTRIBUTOR 1) поставщик; 2) продавец печатной продукции через уличные киоски и вразнос DOLLY операторская тележка DOMESTIC MARKET CIRCULATTION внутренний тираж DOWNLINKING COST оплата приема телесигнала со спутника DOWNSIZING сокращение штата фирмы DRIVE TIME утреннее и вечернее время, проводимое ежедневно за рулем по дороге на работу и домой DROP-IN COMMERCIAL рекламная вставка -Е- EDITION 1) издание; 2) выпуск; 3) тираж ELECTRONIC MAIL электронная почта ELECTRONIC MEDIA электронные СМИ ELEMENT элемент; часть рекламной заготовки EMOTIONAL APPEAL эмоциональное воздействие рекламы EMPLOYEE BENEFITS льготы, предоставляемые организацией своим служащим EMPLOYEE RELATIONS программа паблик рилейшнз по созданию благоприятной атмосферы в организации ENCODING кодирование END CREDITS заключительные титры фильма END-PRODUCT ADVERTISING реклама фирмы, изготавливающей не весь продукт, но значительную его часть на конечной стадии производства END RATE самая низкая цена, по которой передающие станции согласны продать рекламное время ENDOWMENT FUND благотворительный фонд ESTABLISHING SHOT 1) съемка дальним планом; 2) дальний план; тж. COVER SHOT ESTIMATED READERSHIP примерное число читателей ESTIMATION бюджет, выделяемый рекламодателем на СМИ ETCHING PROOFS полигр, четкие формы; клише для цинкографии ETHICAL ADVERTISING реклама, выполненная с соблюдением этических норм ETHICAL CODE моральный, этический кодекс EVALUATION оценка успешности проведения кампании или выполнения всей программы EVENT 1) событие; 2) мероприятие EVENT TELEVISION прямая телевизионная передача EXCLUSIVE эксклюзив; материал, предоставляемый только одной газете или станции EXCLUSIVE DISTRIBUTION целенаправленные поставки EXCLUSIVE INTERVIEW эксклюзивное интервью EXHIBIT экспонат; выставочный материал EXHIBITOR экспонент; участник выставки EXPLODED VIEW реклама, в которой части текста разнесены таким образом, чтобы текст было легко читать на расстоянии EXPOSITION 1) выставка; демонстрация; 2) толкование; описание EXPOSURE воздействие рекламы, охват аудитории — концепция, связанная с выбором канала массовой информации с учетом числа лиц, которые действительно смотрят эту рекламу на данном канале, по отношению к общему числу лиц, пользующихся этим каналом информации EXPOSURE SHEET раскадровка (в мультипликации) EXTERIOR натура (в кино и на телевидении), декорации, изображающие город или природу EXTERIOR TRANSIT ADVERTISING реклама на транспортных средствах EXTERNAL AUDIENCE внешняя аудитория (по отношению к руководству или сотрудникам организации), на которую направлена информация EXTERNAL COMMUNICATIONS коммуникация и информация для внешней аудитории (за пределами своей организации) EXTERNAL PUBLICATION материалы организации, предназначенные для распространения за ее пределами -F- FACT SHEET перечень самых привлекательных характеристик продукта для включения в рекламный текст, читаемый диктором FADING IN телев. постепенное появление изображения на экране телевизора FAIR COPY издательский оригинал FAMILY BRAND маркетинг различных товаров под одним и тем же фирменным наименованием FANFARE музыкальное вступление перед рекламой FAR FORWARD хорошее размещение рекламы в газете или журнале, предпочтительно на первых страницах связи мир становится единым, и, в результате, вкусы и потребности людей оказываются очень близкими независимо от страны проживания— все это приводит к производству стандартизированных товаров в больших объемах, продаваемых во всем мире по низким ценам GLOSSY дорогой иллюстрированный журнал GOODS товары широкого потребления— напр, одежда, косметика, безалкогольные напитки и пр. GO OFF THE АIR радио, телев. прекращать передачу GO ON RECORD официально заявить о чем-либо для опубликования в печати GO ON THE AIR радио, телев. выходить в эфир; начинать передачу GOVERNMENT PUBLIC RELATIONS деятельность отделов паблик рилейшнз в организациях по связи с законодательными и правительственными органами GRAFFITI надписи и рисунки на стенах и заборах GRAPE VINE слухи; сплетни; информация, полученная из необъявленных источников GRAPHIC CHARACTER графический символ GRASSROOTS широкие массы; общественность GRAVURE 1) гравюра; 2) полигр. глубокая печать GROSS валовой GROSS BILLING общая сумма выручки GROSS IMPRESSIONS сумма всех демонстраций или публикаций рекламы в конкретном СМИ GROSS INCOME валовой доход GROSS PROFIT валовая прибыль GROSS RATING POINTS (GRPs) валовой оценочный коэффициент (ВОК), метод определения популярности конкретного СМИ среди населения GROUP ADVERTISING коллективная (совместная кооперированная) реклама GROUP DISCOUNT понижение тарифов на покупку рекламного времени на радио при условии передачи рекламы по всем станциям, входящим в единую сеть -н- HALF TITLE 1) подзаголовок; 2) титульный шрифт HANDBILL листовка или брошюра, предназначенная для бесплатной раздачи HAND COMPOSITION ручной набор HAND LETTERING надписи, сделанные вручную HANDOUT 1) сообщение для прессы; 2) раздаточный материал HAPPENING хэппенинг: событие; мероприятие HARD COPY распечатка с компьютера HARD-COVER BOOK книга в твердом переплете HARD NEWS объективная информация HARD-SELL ADVERTISING навязчи-вая и раздражающая реклама, часто вызывающая противодействие HARDWARE 1) технические средства; 2) аппаратная составляющая компьютера HEADING заглавие; титул; рубрика HEADLINE заголовок; в рекламе — слова, занимающие главенствующее положение, те, которые привлекают внимание и прочитываются в первую очередь HEADNOTE 1) вступительные слова; 2) замечания HEAD-ON-POSITION уличная реклама, развернутая навстречу потоку движущегося транспорта HEADROOM верхняя часть телевизионного экрана HEARING THRESHOLD порог слышимости HIERARCHY иерархия HIERARCHY OF NEEDS иерархия потребностей; HIGHBROW интеллектуал HIGH-PRESSURE ADVERTISING навязчивая, надоедливая реклама HIGH-RATED PROGRAM популярная программа HIGH-SPEED PRINTER быстро действующее печатающее устройство HIGHLIGHT 1) основной момент; главное событие; 2) наиболее яркие участки изображения на экране HIGHLY PROMOTIONAL STRATEGY стратегия интенсивного продвижения товара HOLDING POWER способность рекламы удерживать внимание HOME-GROWN PRODUCT товары отечественного производства HOUSE AD реклама издательской фирмы HOUSE AGENCY рекламное агентство, принадлежащее рекламодателю HOUSE LIST адресная книга; самый важный для компании список адресов для прямой рассылки, включающий настоящих, прошлых и перспективных покупателей HOUSE MAGAZINE журнал для внутреннего пользования служащих фирмы; HOUSE ORGANS издания, подготавливаемые, как правило, отделами рекламы или паблик рилейшнз и включающие отчеты для держателей акций, информацию для потребителей и посредников; -I- IDENTIFICATION 1) распознавание образов, символов; 2) установление подлинности; 3) позывные радио- или те-лепередающей станции IDENTIFIED SPONSOR фирма или лицо, выступающие в качестве объявленного спонсора ILLUMINATED ADVERTISING световая реклама IMAGE 1) образ; облик; имидж; 2) престиж; репутация IMAGE ADVERTISING имиджевая реклама IMAGE BUILDING создание репутации IMAGEMAKER имиджмейкер IMMEDIATE прямой; непосредственный IMMEDIATE SIGNAL AREA зона прямого приема сигнала IMPACT ADVERTISING реклама, рассчитанная на мощное воздействие на потребителей IMPACT STUDY изучение воздействия рекламы на потребителя IMPACT VALUE 1) уровень, степень воздействия рекламы; 2) особые средства воздействия (интенсивность красок, размер шрифта, громкость звука и др.) IMPERCEPTIBLE DIFFERENCES отличительные признаки товара, выявляемые при специальном осмотре IMPLEMENTATION выполнение; осуществление IMPLEMENTING POLICY деятельность организации, основанная на строгом выполнении всех распоряжений руководства IMPOSE облагать налогом, сбором IMPOSITION 1) наложение; обложение; 2) пошлина; 3) расположение рисунков и текста на макете рекламы IMPRIMATUR подписание к печати IMPRINT 1) допечатка; материал, включаемый в заранее подготовленную продукцию; 2) полигр. импринт (марка издательства и год издания на титульном листе книги), IMPULSE импульс; порыв; толчок IMPULSE PURCHASE случайная покупка, вызванная привлекательной упаковкой или удачной рекламой; INCENTIVES поощрительные меры INCIDENTAL случайный; необычный INCOME доход INCOMPATIBILITY несовместимость INCORPORATED зарегистрированный как корпорация INCREASE увеличение; возрастание: рост INCREASE IN SALES рост продаж INCREASED CONSUMPTION возросшее потребление INCREASING DEMAND растущий спрос INDEPENDENT SHOPPING GUIDE ежедневная рекламная публикация в США, полностью посвященная рекламе разнообразных товаров INDEPENDENT STATION коммерческая передающая станция
IN-DEPTH INTERVIEW целевое интервью; методика интенсивного интервьюирования, использующая тщательно спланированные, но задаваемые в свободном порядке вопросы для определения глубоких внутренних убеждений респондентов INDEX 1) индекс; числовой показатель; 2) указатель; каталог INDIRECT ADVERTISING косвенная, скрытая реклама INDIRECT COMPETITION конкуренция между товарами разных категорий, но предназначенных для выполнения одинаковых функций INDIRECT QUESTIONING опрос посредством непрямо сформулированных вопросов INDIVIDUAL 1) частный; личный; 2) отдельный INDUSTRIAL ADVERTISNG реклама товаров промышленного назначения INDUSTRIAL EXHIBITION промышленная выставка INDUSTRIAL GOODS промышленные товары, предназначенные для производства других товаров (сырье, машины и проч.) INDUSTRIAL MARKETS лица или кампании, закупающие товары или услуги, необходимые для деятельности этих кампаний INDUSTRIAL PRODUCTS промышленные товары или услуги, используемые для производства других товаров. INFERIOR CHARACTERS полигр. подстрочные знаки INFERIOR PRODUCT товар низкого качества INFLATED PRICES взвинченные, намеренно завышенные цены INFORMAL INTERVIEW спонтанное интервью INFORMANT интервьюируемый INFORMATION ADVERTISING информационная реклама INFORMATION DESK справочный стол IN-HOUSE AGENCY рекламный отдел на фирме или предприятии, выполняющий все виды работ по рекламе IN-HOUSE PRODUCTION собственное производство ■ INITIAL 1) начальный; 2) начальная буква первого слова в рекламном тексте, данная более крупным шрифтом INITIAL OUTLAY первоначальный вариант подготовки макета рекламы IN-MARKET TEST способ проверки эффективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкретном рынке INNOVATION 1) внесение новых черт в устоявшуюся, привычную рекламу; 2) создание новой рекламы на основе новых идей и принципов IN-PACK PREMIUM способ продвижения товара на рынке, особенно широко используемый при продаже пищевых продуктов, когда ради рекламы дешевый продукт в виде подарка вкладывается в упаковку товара, который приобрел покупатель INQUIRY TEST тест-запрос, по условиям которого потребитель запрашивает дополнительную информацию о товаре или же сам рекламирует товар, пользуясь бесплатно присланными образцами IN REGISTER точное совмещение красящего вещества и контура рисунка при изготовлении рекламы INSERT 1) вкладыш; готовый рекламный материал, вложенный между страницами журнала или газеты; 2) вставка; дополнительный материал для публикации в газете INSTITUTIONAL ADVERTISING реклама, проводимая фирмой для распространения опыта и методов своей работы INSTITUTIONAL COPY описание рекламодателем своего продукта или вида услуг для передачи в рекламное агентство IN-STORE SAMPLING бесплатная раздача образцов товара в магазине INTEGRATED APPROACH комплексный подход INTEGRATED COMMUNICATION интегрированная коммуникация путем разработки и координации стратегической программы коммуникации для создания конструктивных контактов через СМИ INTEGRATED CONTROL общий контроль INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION планирование продвижения товара па рынок на основе изучения поведения потребителя INTEGRATED PLAN сбалансированный план INTENSIVE DISTRIBUTION направленное распределение; стратегия распределения товара с широчайшим охватом торговой сети с учетом наибольших удобств для покупателей INTENSIVE TECHNIQUE интенсивная методика проведения опроса населения с целью выяснения чувств и убеждений каждого респондента; как правило, методика строится на глубоком интервьюировании с использованием фокусных групп INTERACTIVE ADVERTISING реклама, основанная на прямом взаимодействии между рекламодателем и потребителем INTERACTIVE PANEL MEETING конференция специалистов, проводимая с помощью электронных средств связи (компьютер, телефон, видеосвязь) INTERACTIVE TELEVISION интерактивное телевидение INTERCUT телев. монтаж с перебивкой INTERIM AGREEMENT временное соглашение INTERIM REPORT предварительный доклад INTERIOR PARAGRAPHS часть рекламного текста, специально рассчитанная на то, чтобы вызвать полное доверие к товару и желание его приобрести INTERIOR TRANSIT ADVERTISING реклама, размещаемая внутри общественного транспорта INTERNAL AUDIENCE внутренняя аудитория (служащие, держатели акций) INTERNAL COMMUNICATION процесс общения и обмена информацией в рамках учреждения INTERNAL DATA внутренняя документация фирмы, содержащая такие сведения, как объемы отправленной продукции, счета, расходы на рекламу ■ INTERNATIONAL ADVERTISING международная реклама INTERNATIONAL ASSOCIATION OF BUSINESS COMMUNICATORS (IABC) Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов INTERPERSONAL COMMUNICATION межличностная коммуникация INTERSPACE полигр. разрядка INTERVENING PUBLIC часть целевой аудитории, имеющая контакт с основной, главной частью аудитории и способная оказать на нее влияние INTERVIEW интервью INVASION OF PRIVACY нарушение прав личности, включающее такие положения, как присвоение чужой собственности, публикация документов без разрешения владельцев, вторжение в частный дом и распространение ложных сведений в СМИ INVESTMENT CONFERENCE конференция вкладчиков с отчетом о деятельности фирмы INVESTOR RELATIONS мероприятия по связи с общественностью, проводимые для установления доверительных отношений с реальными и потенциальными инвесторами INVOLVED сложный: запутанный IRRITATION FACTOR фактор, вызывающий резкое неодобрение или раздражение ISSUE 1) выпуск; издание; тираж; 2) предмет или тема обсуждения ISSUE DATA дата выпуска издания ISSUES ADVERTISING распространение мнения организации по поводу каких-либо общественных или социальных явлений, возможно, для защиты своего имиджа или в поисках поддержки со стороны общественности ISSUES GUIDANCE общественная кампания, направленная на радикальное изменение взглядов населения по какому-либо вопросу ISSUES MANAGEMENT программа мероприятий, проводимая среди населения, в интересах данной организации; 2) управление на основе решения после-довательно поставленных задач ITEM 1) пункт; параграф; статья; 2) газетная заметка; 3) номер программы
ной кампании в магазинах розничной торговли KEY PLATE полигр. контрольная пла та, используемая при многоцветной печати KEY VISUAL центральное изображение, вокруг которого размещается рекламный текст KEY WORD ключевое слово, пароль KICKBACK комиссионные от сделки KICKER в газете строка над заголовком, печатаемая мелким шрифтом KINETIC BOARDS уличная щитовая реклама с движущимися элементами KINGSIZE крупный; нестандартный KINGSIZE POSTER наружная реклама на транспортных средствах KIOSK киоск, стенд для частных объявлений KIT набор, комплект KITE ADVERTISING воздушная реклама KNEEL-DOWN PRICE низкая цена KNOCK-DOWN PRICE самая низкая, крайняя цена KNOW-HOW «ноу-хау», секреты производства -L- LABEL товарная этикетка; LACK OF COMMUNICATION некоммуникабельность LADIES' SUPPLEMENT товары для женщин LAMP-POST ADVERTISING реклама, размещенная на уличных фонарях LANDSLIDE 1) падение цен; 2) резкое изменение общественного мнения LANGUID MARKET вялая торговля на рынке LARGE PANEL рекламный щит больших размеров (3, 60x2, 60 м) LAUNCH 1) выход на новый рынок; 2) выход на рынок с новым товаром LAUNCH AD, LAUNCH ADVERTISING рекламная кампания с целью продвижения товара на рынок LAUNCH PRICE 1) цена на новый вид товара, назначенная с учетом расходов по его продвижению на рынок; 2) стои- мость размещения рекламы на новый товар в магазинах розничной торговли т AUNCH REBATE скидка оптовикам за внедрение новых товаров на рынок LAUNCHING TEST контроль процесса внедрения на рынок нового вида товара LAVALIER MICROPHONE петличный микрофон LAY OUT размещать материал в газете (включая компоновку рекламы) LAYOUT макет, компоновка LAVOUTER технический редактор LEAD [li: d] 1) вводная часть; 2) газетная передовица; 3) самая свежая и важная новость в газете; 4) телев. ввод; кабель LEAD-IN 1) введение; вводное замечание; 2) вводная часть рекламных текстов LEADING полигр. пространство между строками в тексте; художник-оформитель меняет это пространство, придавая тексту воздушность или интенсивность LEADING NATIONAL ADVERTISERS (LNA) федеральная служба США, контролирующая рекламную деятельность в рамках всей страны LEAD-OUT заключительная часть программы LEAFLET 1) листовка; 2) реклама, из-готовленная для прямой рассылки по почте; см. тж. FLYER LEAK утечка информации LEASE аренда; сдача внаем LEASED CHANNEL телев. арендованный канал LEGEND подпись к иллюстрации LEGAL ENTITY юридическое лицо LEGAL TENDER законное платежное средство LETTER OF ADVICE уведомление LETTER OF ATTORNEY доверенность LETTER OF GUARANTEE гарантийное письмо LETTER OF INQUIRY запрос LEVEL OF INCOME уровень дохода LEVEL OF PRICES уровень цен LEVELLING 1) уравнивание; выравнивание; LIBEL диффамация; клевета; оговор какого-либо лица в печати LICENSE лицензия; разрешение LICENSE FEE 1) лицензионный сбор; 2)абонентная плата LIFESTYLE образ жизни; LIMITED CIRCULATION ограниченный тираж LIMITED-SERVICE AGENCY рекламное агентство узкого профиля LINE ADVERTISING 1) отраслевая реклама; 2) рекламирование группы родственных товаров LINE, ART графика LINE CHART график с линейным представлением соотношения статистических данных LINE DRAWING штриховой рисунок, исполненный пером, кистью или карандашом без полутонов LINE ORGANIZATION организация с вертикальной структурой подчинения LINE PLATE плата, используемая для печати черно-белых изображений, таких как текст или графика LINER журналист, работающий в газете на построчной оплате LINE RATE построчная оплата LINE REPRODUCTION процесс воспроизведения графических изображений LINK канал связи LIQUID ликвидный; быстро реализуемый LIQUID DEBT неоспоримый долг LIST I) список; перечень; номенклатура; 2) список лиц и адресов для рассылки рекламы LISTENING AREA район хорошего приема радиовещания LIVE COPY реклама, читаемая или комментируемая диктором в прямой передаче, а не в записи LIVE LINK-UP телемост LIVE PROGRAM прямая передача программы в эфир без предварительной записи LIVE TAG дополнительный комментарий диктора к рекламному ролику с сообщением адреса и цены на товар или услугу LIVING STANDARD уровень жизни
MAGAZINE SUPPLEMENT журнальное приложение MAIL ORDER вид маркетинговых услуг с использованием почты для приема за-казов на товары и их доставку MAIL-ORDER ADVERTISING реклама заказа товаров почтой MAIL QUESTIONAIRE анкетирование по почте MAIL-RESPONSE LIST список лиц с адресами для рассылки рекламы по- | чтой, предоставляемый на комиссион- ных началах; список составляется на основании данных о возможной заин- тересованности адресатов в реклами- руемом товаре MAIN EDITION основное издание; глав- ная публикация MAIN HEAD основной заголовок MAIN LINE красная строка MAIN MARKET основной рынок MAJOR MARKETS основные, главные рынки MAKER'S TRADEMARK торговый знак изготовителя товара MAKEUP OF A PAGE законченная компоновка газетной полосы или журнальной страницы с полным текстом и рекламными материалами МАLIСЕ требование наказания за диффамацию, за публикацию преднамеренно ложных или непроверенных сведений MALL 1) место для прогулок; 2) амер. торговый центр MANAGEMENT руководство; управление MANAGEMENT-BY-OBJECTIVES (МВО) 1) управление на основе жесткого контроля исполнения; 2) совместное определение руководством и исполнителями круга задач, а также проверка их исполнения MANAGEMENT COUNSELOR член совета директоров MANAGEMENT SUPERVISOR 1) руководитель; 2) специалист в области маркетинга и рекламы; 3) менеджер, контролирующий финансовую деятельность фирмы и готовящий материалы для главного бухгалтера MANAGER менеджер: управляющий MANAGING EDITOR старший редактор MANDATORY COPY текст, помещаемый в законодательном порядке на упаковке некоторых товаров (сигареты, пиво, спиртные напитки) MANPOWER SHORTAGE нехватка кадров MANUAL TYPESETTING ручной набор MANUFACTURER'S SALES PRICE отпускная цена производителя товара MARKET 1) рынок; продажа; сбыт; MARKET ACCEPTANCE признание рынком определенного вида товара MARKET ANALYSIS исследование и оценка рынка относительно сбыта какого-либо товара MARKET AREA сфера-влияния конкретного рынка MARKET CAPACITY емкость рынка MARKET COMPOSITION структура рынка MARKET CONDITIONS ситуация, обстановка на рынке MARKET FORCE влияние рынка MARKET FORECAST прогноз о перспективном состоянии рынка MARKET INVESTIGATION изучение рынка MARKET MONOPOLY рыночная монополия MARKET-NEED-OBJECTIVES стратегия по реализации плана маркетинга, ориентированная, прежде всего, на удовлетворение потребностей фокусного рынка, а не на процесс производства товаров или оказание разного вида услуг MARKET PENETRATION проникновение на рынок MARKET POTENTIAL потенциальные возможности рынка MARKET PRICE рыночная цена MARKET PROFILE структура рынка. описание рынка MARKET RATE биржевой курс MARKET RESEARCH исследование, изучение рынка MARKET RESEARCH-SOCIETY (MRS) общество по исследованию рынка MARKET SATURATION насыщение рынка MARKET SEGMENTATION сегментация рынка; разделение рынка на однородные близкие по содержанию подгруппы для дальнейшего подробного изучения каждой из них MARKET SHARE доля рынка MARKET SURVEY обзор рынка, рыночной ситуации MARKET VALUE рыночная стоимость MARKETABLE рыночный; ликвидный; ходкий (о товаре) MARKETABILITY реализуемость товара или услуг MARKETER лицо или организация, имеющие товар и желающие продать их MARKETING ADVISER консультант по маркетингу MARKETING AGREEMENT маркетинговое соглашение MARKETING ANALYSIS изучение рынка и сбыта MARKETING APPROACH подход к исследованию рынка на основе теории маркетинга MARKETING AREA область исследования рынка и сбыта товара MARKETING ASSOCATION маркетинговый союз, объединение MARKETING CAMPAIGN маркетинговая кампания по изучению рынка сбыта на основе предварительного исследования, планирования, промоушна и рекламы товара MARKETING CONCEPT теория маркетинга, основанная на том, что успех любой фирмы зависит от того, насколько глубоко эта фирма признает в качестве первоочередного требования удовлетворение нужд и желаний потребителей ее продукции MARKETING COUNSELOR консультант по маркетингу MARKETING DEPARTMENT отдел маркетинга; служба сбыта; коммерческий отдел. MARKETING ENVIRONMENT комплекс экономических и социальных условий, влияющих на эффективность рекламы данного рекламодателя
|