Найвдаліші бренди міст

Створення бренду міст є одним з найбільш цікавих і швидко розвиваючихся галузей маркетингу в сучасному світі. Брендинг міст виник у зв’язку з жорстокою конкуренцією між містами різних держав.

Брендингом міст можна назвати систематизований процес узгоджених дій, інвестицій, комунікацій, інновацій міста для реалізації стратегії конкурентної ідентичності. Створення неповторного образу міста може зацікавити туристів і збільшити бюджет, ідентифікуючи його серед міст – конкурентів.

Нью-Йорк
Один з найбільш вдалих в світі прикладів брендингу міста - це логотип I Love NY, створений в 1977 році дизайнером Мілтоном Глейзером. Три чорних букви і червоне круглобоке серце були частиною рекламної кампанією штату (а не міста) Нью-Йорк, розробленою агентством Wells Rich Greene на замовлення Департаменту Комерції штату Нью-Йорк. Глейзер, дизайнер, залучений до роботи над цим проектом, був впевнений, що кампанія триватиме всього пару місяців, і зробив логотип безкоштовно. Тому, власне, особливо не напружувався. Однак простенький знак став графічним чином Нью-Йорка, частиною культури і вельми прибутковим бізнесом.

Мілтон Глейзер так і не отримав грошей за цю роботу, оскільки спочатку погоджувався на безоплатне створення логотипу

Лас-Вегас
Інший дуже вдалий приклад - слоган для Лас-Вегаса, придуманий агентством R & R Partners. Знаменита фраза «What Happens In Vegas, Stays In Vegas» («Що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі») в оригіналі звучить як «What Happens Here, Stays Here» («Що відбувається тут, залишається тут»).
R & R Partners змусило всю Америку - від простого вантажника до першої леді США Лори Буш - вимовляти слоган, який вони придумали для рекламної кампанії Лас-Вегаса. Кампанія завершиться в 2003 році, а фраза залишилася і до цих пір працює на місто.

Щорічно Лас-Вегас відвідує 37, 5 мільйонів туристів. Кожну ніч гості заповнюють 135 000 кімнат у готелях. Історично сформований образ міста працює без збоїв.

І тим не менш, необхідність постійно підтримувати імідж Лас-Вегаса як головного і завжди сучасного центру божевільних розваг існує.
Необхідно було знайти вірний інсайт, який би викликав резонанс у найрізноманітніших цільових груп. Підтвердили непросте завдання та результати фокус-груп. Люди говорили одне і те ж: вони люблять Лас-Вегас за можливість буянити, «гудіти» всю ніч безперервно, робити те, на що ніколи не вирішиш будинку. Але все наповнювали ці досить абстрактні образи своїм змістом.
Стратегія, на яку наштовхнули R & R результати цих досліджень, виявилася досить очевидною: розповідати історії, які могли статися тільки в Лас-Вегасі і навряд чи відбудуться в іншому місці, але обов'язково залишати простір для «домислювання», можливість власної інтерпретації рекламного повідомлення. А вибраний слоган «What happens here, stays here» повинен був заспокоїти аудиторію і дозволити захоплюватись своїми фантазіями без будь-яких обмежень. [18]

Найавторитетніша спеціалізоване видання Advertising Age назвала цю кампанію «культурним феноменом». Про неї з великим задоволенням писали і розповідали провідні ЗМІ Америки. У 2006 році Only in Vegas стала кращою рекламної

Амстердам
Всі шанси повторити успіх кампанії I Love NY має кампанія «I AmSterdam», яка обіграє в своєму слогані / логотипі англійську граматичну конструкцію I Am - «Я є». Ємкий і глибокий вираз вказує на те, що Амстердам - це люди, які в ньому є. Постійно живуть і приїхали побачити місто. І в кожній людині, бував у ньому, є частина вільного і веселого Амстердама.

Логотип втілений в «вуличної скульптури», сумках, футболках та іншої сувенірної атрибутики

Копенгаген
Логотип датської столиці розробила данська ж студія PeopleGroup. Дизайнери представили Копенгаген відкритим у всіх сенсах містом і втілили це у вигляді «кнопки» OPEN, яка є частиною назви міста - як і у випадку з займенником I am в Амстердамі

Новий лого потрібен Копенгагену з метою залучення більшої кількості туристів, бізнес- інвестицій і так далі. І в цьому знаку повинно було уміщатися все, що може сказати місто світовій спільноті про себе - про комфорт життя, про дружності по відношенню до навколишнього середовища (третина міста їздить на роботу на велосипедах), до бізнесу, до дизайну, про толерантність, про те, що це красиве місто, в кінці кінців.

Логотип PeopleGroup був вибраний з пропозицій 30 дизайнерських фірм. Цікаво, що з п'яти фіналістів три студії пропонували гру зі словом OPEN. Переможцем визнали лого, яка передбачає найбільш легке і широке використання в рекламних кампаніях. [13]

Мадрид
Коли в агентстві Landor у 2005 році приступали до розробки айдентики для Мадрида, головним було відійти від стереотипу «Мадрид - це фламенко і корида». Новий візуальний образ повинен був підкреслити сучасність і динамічність цієї європейської столиці, зберігши при цьому особливості міста.
У результаті були обрані яскраві контрастні кольори і синтаксична особливість іспанської мови. В іспанському знаки запитання й оклику дублюються на початку речення в перевернутому вигляді.

У 2006 році Мадрид відвідало на 620 тисяч осіб.

Пула

Хорватська місто Pula брендувати в Parabureau. Це маленьке місто на узбережжі Адріатики з 60 тисячами жителів. Місто при цьому приймає 240 000 туристів в рік, кожен з який проводить в Пулі в середньому 5 днів. А хотілося більшого - збільшити конкурентоспроможність міста і надати йому значення важливого туристичного об'єкта, в якому є не тільки амфітеатр часів Римської імперії, але і все інше. Була обрана стратегія «Пула = культура + історія + природа». Плюс і став основним елементом айдентики. Слоган: «Pula is More».

Мельбурн
З великих брендінгових проектів має сенс також відзначити зміну логотипу міста Мельбурна, Австралія.

У липні цього року влада Мельбурна представили новий логотип міста. Він являє собою букву «M», що нагадує за формою кристал. Створення нового логотипу обійшлося уряду Мельбурна в 240 тисяч доларів. Розробку логотипу здійснило агентство Landor.

За словами мера Мельбурна Роберта Дойла (Robert Doyle), попередній символ міста створювався ще «коли він слухав Vanilla Ice і MC Hammer» (популярні в 1990-х роках виконавці). Дойл додав, що для Мельбурна «життєво важливо», щоб у міста з'явився «інноваційний і сильний бренд».

Новий символ повинен поступово замінити близько 50 різних логотипів, які зараз використовують влади Мельбурна.

Гонконг
Логотипом Гонконгу, одного з найважливіших економічних центрів Азії, очікувано є дракон. Фактично, це все одно що зробити логотипом Росії бурого ведмедя. Тобто взята асоціація першого порядку, яка доведена до розуму дизайнерами і приймається будь-якою людиною відразу ж, оскільки практично у кожного є певні уявлення про ту чи іншій країні або місті. І Гонконг, стверджуючи свій логотип, хотів підкреслити і свою культурну спадщину, і свою спрямованість у майбутнє.

На виході вийшов летить вперед дракон, в тілі якого заховані літери Н та К (Hong Kong), а хвіст представляє собою різнокольорові стрічки, які символізують багатогранність і гнучкість Гонконгу. Червона - силу духу громадян цього регіону, синя - безкрає небо Гонконгу, зелена - екологічність.

Монреаль
Канадська метрополія Монреаль вибрала собі нову айдентики в рамках довгострокової стратегії економічного розвитку. П'ять різнокольорових частин букви М представляють Великий Монреаль: «Монограма, твердо стоїть на трьох ногах, відсилає до коріння населення Монреаля і його прагматизму. Стилізовані доброзичливі вигини відбивають тепло і спрямованість вперед. Лого може бути легко адаптована під будь-які потреби».

Для столиці Об'єднаних Арабських Еміратів айдентики виконало австралійське M & C Saatchi.

Бернлі
У маленькому англійському містечку Бернлі в Ланкаширі проживає всього 75 000 осіб. І ось такий у них логотип.

Розроблений в Burnley Vision Board, логотип складної форми, за задумом, повинен відображати найрізноманітніші сторони Бернлі. За деякими даними, лого в плоскій проекції є контури міста з передмістями. Червоним кольором позначена урбан-зона, а зеленим - сільські простори. Професійні видання назвали це породження фантазії британських креативників «спробою нічого бути всім». Проте ж на свою айдентики Бернлі планує витратити 110 000 фунтів з гранту в 300 000 фунтів від Агентства Розвитку Північно-Заходу Великобританії.

Ванкувер і Лондон

Якщо місто виграє право на проведення Олімпіади, то можна з упевненістю стверджувати, що на кілька років до власне головного світового спортивної події і на рік-другий після, брендінгом міста займається саме Олімпійський Комітет і оргкомітет, який влаштовує Олімпіаду.

4 червня 2007 року оргкомітет Олімпіади-2012 оприлюднив логотип і представив громадськості «бренд-маніфест» усієї Олімпіади в цілому і її графічного оформлення зокрема. Розробка логотипу, якою займалася компанія Wolff Olins, зайняла рік і коштувала 800 тисяч доларів.
Всього за 3 дні піднялися хвилі громадського обурення і більш ніж істотний резонанс у світових ЗМІ.

Представлений логотип мало кому сподобався з ходу, на сайті gopetition.co.uk за два дні було зібрано близько 50 тисяч підписів під протестом проти цього лого. Оргкомітет Олімпіади-2012 змусили прибрати з сайту ролик з анімацією, оскільки яскраві колірні спалаху в ньому послужили причиною десяти нападів епілепсії.

Але з іншого боку, паблісіті місто-господар літньої олімпіади отримав неабияке. До того ж, захисників нового логотипу також знайшлося чимало.

Рига
1 жовтня 2009 року в Латвії було оголошено про початок нового амбітного проекту, мета якого - залучення до Риги максимальної кількості туристів. LIVE RIGA - це новий бренд Риги, який покликаний популяризувати головне місто Латвії за кордоном.

Для розробки нового бренду було оголошено міжнародний конкурс, в якому взяли участь десять авторитетних креативних агентств. Кращим було визнано конкурсну пропозицію німецького агентства Embassy.

Слова LIVE RIGA багатозначні, їх можна перекласти і як «Жива Рига», і як «Хай живе Рига!». Всі інші пов'язані з основним брендом слова також складаються з чотирьох букв - Stay Riga, Feel Riga, Look Riga, Work Riga.
Таллінн
У 2005 році столиця Естонії вибрала собі логотип, розроблений DDB Eesti AS.

Перемогла робота представляє собою силует Таллінна, від якого ніби виходить звукова хвиля, що повторює цей самий силует - своєрідна естрада Співочого поля, в дизайнерському втіленні відображає любов народу до співочим свят. Звукова хвиля при цьому вельми нагадує і море, в якому відображається старий Таллінн.

Логотип вибирали всім світом: по 30% голосів дали городяни, міжнародні експерти та представники талліннських влади, і 10% від загальної оцінки робіт склало думку туристів. Всього ж у голосуванні взяли участь 827 городян і 505 туристів, не рахуючи професійне журі. [11]

Створення бренду міста є дуже важливим для його позиціонування в середині країни або за кордоном. Створення позитивного та неповторного бренду міста допомагає зацікавити туристів та завдяки цьому збільшити надходження до міського бюджету. Вдалий логотип, дизайн, вулична реклама формують образ міста нарівні з архітектурою міста та його жителями. Вдале використання особливостей міста у розробленні бренду формує ідентичність міста, що впливає на його туристичну привабливість та рейтинг відвідувань.