Висновки. Отже, бренд – це термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу; популярна

Отже, бренд – це термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу; популярна, легко-впізнавана і юридично захищена символіка будь якого виробника або продукту. Проте треба пам’ятати, що бренд - це не річ, продукт, компанія або організація. Бренди не існують в реальному світі - це ментальні конструкції. Бренд найкраще описати як суму всього досвіду людини, його сприйняття речі, продукту, компанії або організації. Бренди існують у вигляді свідомості або конкретних людей, або суспільства. Бренд має певні характеристики, це гарантована якість, популярність, престижність, загальнодоступність (з точки зору можливості покупки), наявність значної кількості лояльних покупців, характерна назва і логотип та глобальна поширеність даної Торгівельної Марки.

Створення бренду процес дуже важливий та складний, ціна помилки може складати просто астрономічну суму, тому багато крупних компаній вважають за краще не займатися цим самостійно, а передати створення бренда фірмі-професіоналу в цій області. Вартість контракту тільки на створення імені продукту може складати від 30 до 50 тис. доларів, ім'я корпорації може обійтися в 50 - 75 тис. доларів, в деяких випадках сума перевищує 100 тисяч. Початок роботи над будь-яким брендом - його позиціонування на ринку. Позиціонування бренда - місце на ринку, займане брендом по відношенню до конкурентів, а також набір купівельних потреб і сприйняття Для формування кожного бренда розробник повинен поставити собі чотири питання, що дозволяють добре визначити позиціонування: для кого і навіщо, для якої мети та проти якого конкурента створюється продукт. На популярність бренду впиває все графічне оформлення, музика та найголовніше назва.

Управління брендом - це процес управління торговими марками з метою стратегічного збільшення вартості бренда. Крім того під управлінням брендом також може розумітися персонал, відповідальний за створення індивідуальних рис бренда, зміну їх для досягнення максимальної ефективності, перевірку, що індивідуальні риси не коректуються на догоду тактичній вигоді, а також за складання планів антикризового управління брендом у разі потреби.

При формуванні бренда компанія повинна визначитися, чи бажає вона зробити свій бренд лідером або вважає за краще поставити його «у ряді інших».

Також важливим питанням є захист бренду В даному випадку найкращий і найпростіший спосіб захисту - це реєстрація. Основні правові норми охорони товарних знаків були закріплені на міжнародному рівні в Паризькій конвенції по охороні промислової власності ще в 1883 році. Реєстрація товарного знаку і знаку обслуговування на території України діє протягом 10 років з дати подачі заявки в патентне відомство, причому термін дії реєстрації може продовжуватися нескінченно кожні подальші 10 років. Реєстрація найменування місця походження товару діє безстроково. Власник товарного знаку або знаку обслуговування може поступитися або дозволити його використовування іншій особі. Володар свідоцтва на найменування місця походження товару не має права надавати ліцензії на використовування найменування іншим особам.

Брендинг територій - стратегія підвищення конкурентоспроможності міст, областей, регіонів, географічних зон і держав з метою завоювання зовнішніх ринків, залучення інвесторів, туристів, нових жителів і кваліфікованих мігрантів. Брендинг місць спрямований на подолання дефіциту матеріальних і нематеріальних ресурсів у регіоні, в його основі лежить ідея донесення до широкої громадськості уявлення про унікальність території. Термін брендинг територій виник лише у XXI столітті проте був відомий людству ще з часів середньовіччя, були популярні місця релігійного паломництва, місця зв’язані з історичними пам’ятками, святами. У XVI - XVIII століття була закладена основа маркетингового позиціонування регіонів, що визначила нинішній спосіб брендингу територій. Часто територія давала свою назву виробленим на ній товарам, але бувало й навпаки. Були в історії брендингу територій і ідеологічні назви – країні Ліберія. Перші спроби систематизації маркетингових програм для регіонів виникли на Заході в II половині XX століття внаслідок прискорення процесів глобалізації, перерваних двома світовими війнами і економічною кризою У 1990-х роках з'явилися дослідження, присвячені маркетингу територій, більшість яких грунтувалося на твердженні, що території, як і компанії, продають продукти та послуги, в числі яких можуть бути об'єкти для інвестицій, туризм, товари місцевого виробництва і так далі У 1990-і роки практика маркетингу місць стала загальноприйнятою. У багатьох країнах стали з'являтися агентства з просування іміджу територій. У 2002 році один з провідних світових фахівців у галузі брендингу Саймон Анхольт вперше як термін вжив фразу «брендинг місць». Ахольт став основним розробником комплексного диверсифікованого підходу до брендигу територій, на противагу спеціалізованому, сфокусованому на одному аспекті (наприклад туризмі). Анхольт створив концепцію конкурентної ідентичності, представивши її у вигляді шестикутника, який показує шість елементів сучасного бренду території: туризм, експортні бренди, політика, бізнес та інвестиції, культура, люди.

Створення бренду міст є одним з найбільш цікавих і швидко розвиваючихся галузей маркетингу в сучасному світі. Брендинг міст виник у зв’язку з жорстокою конкуренцією між містами різних держав. Брендингом міст можна назвати систематизований процес узгоджених дій, інвестицій, комунікацій, інновацій міста для реалізації стратегії конкурентної ідентичності. Створення неповторного образу міста може зацікавити туристів і збільшити бюджет, ідентифікуючи його серед міст – конкурентів. До міст які мають свій не повторний бренд можна зарахувати Нью – Йорк, Лас Вегас, Амстердам, Копенгаген, Мадрид, Мельбурн, Лондон, Гон Конг. Створення бренду міста є дуже важливим для його позиціонування в середині країни або за кордоном.

Створення позитивного та неповторного бренду міста допомагає зацікавити туристів та завдяки цьому збільшити надходження до міського бюджету. Вдалий логотип, дизайн, вулична реклама формують образ міста нарівні з архітектурою міста та його жителями. Вдале використання особливостей міста у розробленні бренду формує ідентичність міста, що впливає на його туристичну привабливість та рейтинг відвідувань.

Успішний бренд є сильним фактором, який впливає на соціальні, економічні та культурні процеси і сприяє їхньому розвитку. Подібно компаніям і продуктам, країни, міста та окремі регіони також мають властиві саме їм особливості. Брендинг місцевості вимірює ці особливості, оцінюючи їх сильні і слабкі сторони, і привабливі характеристики. У Львові було проведене соціологічне опитування на тему чи потрібен Львову бренд, 67 % питаних відповіли, що бренд потрібен. Проте для створення успішного іміджу необхідна модель стратегічного розвитку, яка б лягла в основу брендингової кампанії. Для Львова можна виділити п'ять основних напрямків, для розвитку яких є потенціал. Львів може розвиватися як центр ділового туризму, фінансово-інвестиційний центр, центр виробництва та інноваційних технологій, культури і мистецтва, освітній, науковий та спортивний центр.

Питанню формування та вдосконалення бренду міста Львова зараз приділяють дуже багато уваги, адже правильна стратегія розробки, управління бренду міста допоможе Львову вдало зарекомендувати себе серед жителів міста та країни, а також перед іноземними туристами, що збільшить потік туристів до Львова, в майбутньому сприятиме тому, щоб Львів став однією з туристичних столиць Європи, що в свою чергу збільшить надходження від туризму в міську казну.

Дослідивши індекс міста Львова по критерія запропонованих Саймоном Енхольтом, а саме зовнішній вигляд, географічне розташування, інфраструктура, жителі, ритм та потенціал міста можна сказати, що Львів має великий потенціал культурно - мистецького, освітнього, наукового та спортивного центру, а також центру ділового туризму. Відповідно до цього і розробляються стратегія промоції міста та стратегія розвитку ключових галузей таких як - культура, туризм, освіта та наука, економіка, інноваційні технології, сфера послуг, а також промислове виробництво та логістика.

Проте є і багато проблем, вирішити які допоможе стратегія розвитку хоча б на 50 років. Під час розробки іміджу Львова в Україні важливо зрозуміти, що зараз про наше місто думають українці, який загальноукраїнський імідж у міста сформовано. Згідно із концепцією промоції Львова, міська влада хоче, аби українці сприймали місто Лева як історичну спадщину України. Для цього пропонуються різні механізми промоції, зокрема медійні. Але при цьому слід пам'ятати - рекламувати потрібно готовий продукт, який окрім гарної «обгортки» має мати «смачну начинку».

Якщо говорити про перспективу створення позитивного іміджу Львова поза межами України, то передусім влада має з'ясувати - для кого ми створюємо промоційну продукцію, тобто з ким ми хочемо товаришувати і бачити у своєму домі. Якщо це поляки, то для них слід виготовити свій продукт, якщо росіяни - інший, для англійців - третій. Кожен закордонний турист має різне уявлення про свій відпочинок у Львові, тому до кожного треба шукати свій особливий підхід.

Бренд Львова вже існує проте він відомий тільки для обмеженої кількості людей, в основному в Україні, в країнах СНД та в Польщі. Необхідно розширити кордони популяризації міста не зациклюючись на окремих країнах, або розробляти нові бренди опираючись саме для конкретних країнах. Основним для міста є не спроба популяризації бренду Львова серед жителів міста, українців та туристів із закордону, а розроблення брендів міста по галузях, таких як туризм, культура, освіта, наука та спорт.

Список використаних джерел: