І визначення його валової і граничної виручки.

Існує принципова відмінність в поведінці монополіста і конкурентної фірми, яка знаходить прояв в попиті на товар фірми.

Для окремої конкурентної фірми графік попиту є повністю еластичним, при ринковій ціні, що склалася внаслідок співвідношення галузевої пропозиції і ринкового попиту (Питання 2 теми 9).

Монополіст являє собою цілу галузь, тому його крива попиту або продажу є такою ж самою як і крива галузевого попиту. Графічно це означає, що графік попиту є один і той же, і для галузі і для окремої фірми-монополіста.

Крива галузевого попиту має звичайний спадний вигляд, для якої характерним є те, що продавець може збільшити свій обсяг продажу тільки якщо буде назначати на свою продукцію нижчу ціну. Це призводить до того, що гранична виручка буде меншою ніж ціна для кожного обсягу випуску, окрім першої одиниці (MR < P). Така особливість зміни MR пов’язана з тим, що зниження ціни стосується не тільки додаткової одиниці продукції, але і всіх інших одиниць продукції, які інакше можна було б продати за більш високою ціною.

Наприклад: за ціною Р₂ =120 грн. продається 2 одиниці товару, в такому випадку валова виручка TR₂ = 2 × 120 = 240 грн.

Щоб продати 3 одиниці товару, виходячи з графіку попиту необхідно знизити ціну до Р₃ = 100 грн, тоді валова виручка TR₃ = 3 × 100 = 300 грн.

MR = TR₃ – TR₂ = 300 – 240 = 60 грн.

Таким чином, гранична виручка фірми від продажу третьої додаткової одиниці товару менша ніж ціна товару: MR (60 грн.) < P (100 грн.).

При графічному зображенні графік MR буде знаходитися нижче графіку попиту.

Якщо розрахувати коефіцієнт еластичності попиту за ціною в різних точках графіку попиту монополіста, то можна виявити такі ситуації:

1) на відрізку АВ коефіцієнт еластичності попиту за ціною більше одиниці ǀ Е_dp > 1ǀ, тому, щоб збільшити виручку слід знизити ціну і відповідно збільшити обсяги випуску продукції (MR > 0 → TR↑);

2) на відрізку ВС коефіцієнт еластичності попиту за ціною менше одиниці ǀ Е_dp < 1ǀ. В даному випадку, щоб збільшити виручку необхідно підвищити ціну і відповідно зменшити обсяги випуску продукції (MR < 0 → TR↓);

3) в точці В, коли ǀ Е_dp = 1ǀ, гранична виручка дорівнює нулю і фірма отримує максимальну валову виручку (MR = 0 → TRmax).

Таким чином, монополіст при визначенні ціни буде уникати такого відрізку графіку попиту, де ǀ Е_dp < 1ǀ.