Випадок максимізації прибутку монополістом.

I. Валовий або традиційний спосіб (TR ↔ ТС).

TR ↔ ТС

TR > ТС

TR – ТС = прибуток → максимізація прибутку.

Монополіст буде отримувати максимальний прибуток при такому обсязі виробництва, за якого різниця між валовою виручкою і валовими витратами є найбільшою. Графічно, це обсяг продукції, для якого є найбільша різниця по вертикалі між графіками валової виручки і валових витрат. При цьому слід зазначити, що монополіст прагне отримувати максимальний сукупний прибуток, а не максимальний прибуток на одиницю продукції.

II. Граничний спосіб (МR ↔ МС).

МR ↔ МС

за умови, що Р > АТС

Монополіст, як і конкурентна фірма, буде виробляти кожну наступну одиницю продукції до тих пір, поки її реалізація забезпечує йому більший приріст валової виручки, ніж приріст валових витрат (МR > МС). Інакше кажучи, фірма-монополіст буде нарощувати виробництво продукції до такого обсягу, при якому МR = МС. Але внаслідок того, що гранична виручка монополіста менше ціни товару (МR < Р), то фірма призначає таку ціну на свою продукцію, яка визначається не висотою графіку граничної виручки в точці випуску оптимального випуску продукції, а висотою графіку попиту на продукцію монополіста.