Равновесие предприятия на рынке монополистической конкуренции. Влияние рекламы на состояние равновесия.

Монополистическая конкуренция (МК) схожа с положением монополии, т.к. отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, также схожа с совершенной конкуренцией, т.к. предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

Рынок с МК характеризуется следующими особенностями:

· наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);

· свободный вход на рынок и выход с него.(отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок);

· разнородная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами. Продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);

· совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

· влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей с той разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая MR расположена ниже кривой спроса производителя (D), и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса.

Рис.1. Спрос на продукцию монополистической фирмы

В коротком периоде в условиях МК фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает МС и MR. В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рисунок 2). В долгом периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором MR равен долгосрочным MC. В долгом периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы к входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рисунок 3).

Рис.2. Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции

Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены (ОР_Е) и объеме выпуска (OQ_E), когда MC = MR. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что МК вызывает менее эффективную действенность рынка. В условиях МК фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность (разница между фактич выпуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой отрасли).

Рис.3. Длительное равновесие монополистической конкуренции

Реклама и прочая деятельность по продвижению товара на рынок являются попытками фирм увеличить спрос на товар. Если совершенный конкурент не расходует средства на рекламу из-за того, что возможный эффект от нее в значительной степени достанется другим, а монополисту реклама не очень нужна ввиду отсутствия соперников, то для монополистического конкурента она служит одним из основных орудий в борьбе за существование. Затраты на рекламу повысили затраты на единицу выпуска (АС ₀ ® АС ₁), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (D ₀ ® D ₁) и в итоге ее выпуск увеличился.