Варіант 4, 14

1. Чому останнім часом маркетинг почали застосовувати багато
некомерційних організацій? Поясніть на конкретному прикладі.

2. Фірми зайняті пошуками „більш здібних” агентів з закупок. Якими
здібностями повинен володіти сучасний постачальник?

3. Корпорація " Дженерал електрик" зробила винахід - нову побутову
електролампочку, яка служить в 5 разів довше, ніж звичайна, яка
витримує 1000 годин експлуатації, та витрачає у 3 рази менше енергії.
Фірма бажає встановити ціну на неї - 10 гр. од. (що у перерахунку на
термін служби звичайних лампочок забезпечить кінцеву економію у
розмірі 20 гр. од.) З якими проблемами може зіткнутися " Дженерал
електрик" під час впровадження політики цін? Які пропозиції ви б
запропонували зі свого боку?

4. Поясніть різницю між суспільним маркетингом і рекламою-звертанням
до громадськості.

5. Які засоби є найбільш ефективними з точки зору торговельного посередника?

6. Для задоволення тільки однієї потреби - боротьба із шкідниками
сільськогосподарських рослин - у світі виробляється близько 1000
різних видів пестицидів. Спробуйте зв'язати це різноманіття з
достатньо визначеними елементами задоволення потреби.

7. Як, на ваш погляд, відображаються різні потреби (і можливості)
молодих споживачів і споживачів із інших вікових груп на різних
характеристиках товарів тривалого споживання?

8. Ваша фірма випускає електробритви з плаваючими ножами. Товар
має стандартний технічний дизайн і випускається лише в сіро-чорній
гамі кольорів. Конкуренти теж почали пропонувати на ринку
електробритви, але різного дизайну і різних кольорів. Яке завдання
ви дасте своєму відділу маркетингу?

9. Товар - авторучка з набором стержнів. Показники якості: надійність,
довговічність, можливість і простота заміни стержня, ціна, дизайн,
міцність, простота у використанні, чистота, якість письма, легкість письма, утома руки, наявність або відсутність гарантії, термін гарантії. Проранжируйте дані показники з точки зору їх важливості для споживача.

10. Розробіть контракт з торговим агентом, якщо:

а) даний агент добре знайомий вам по спільних торговельних операціях;

б) агент зовсім незнайомий і Ви не маєте інформації про його етику
ринкової поведінки;

в) про агента наявна інформація щодо професіональної некомпетентності;

г) торговий агент збуває також і продукцію конкурентної фірми.

11. Використовуючи метод бальних оцінок, розрахуйте вільну роздрібну ціну на фотоапарат " Зеніт". За базовий для розрахунку собівартості одного бала взятий фотоапарат " Зіркий" _: собівартість якого - 40000 гр. од. Коефіцієнт класу фотоапарату " Зеніт" - 1, 25. Бальна оцінка фотоапаратів наведена в таблиці. Рівень прибутковості на фотоапарат " Зіркий" - 25% до собівартості, на " Зеніт" - 35%. Податок на додану вартість - 30%, а торговельна надбавка - 20%

12. Доберіть відповіді на запитання:

а) що таке позиціонуюча реклама;

б) що таке інтенсивний розвиток як стратегія маркетингу;

в) що таке імітація;

г) що таке розширення частки ринку за рахунок конкуруючих товарів;

д) що таке концентрована політика?