Варіант 7, 17

1. Яка мета може стояти перед дослідженнями, які мають полегшити
прийняття рішення в наступних сферах діяльності:

а) організація розподілу товару;

б) організація виробництва товару;

в) реклама;

г) особистий продаж;

д) визначення ціни товару.

2. Якщо фірма " Леві" забажає поповнити свій асортимент жіночими
спідницями, то як буде вона вирішувати процес сегментації ринку і
цільового маркетингу?

3. У чому полягає головна різниця між роздрібним та оптовим
торговцем? Поясніть на конкретних прикладах.

4. Які стратегії фірма може використовувати для виходу на зарубіжний
ринок?

5. У кінці 80-х pp. та на початку 90-х pp. для передових фірм електронної
промисловості середній рівень показника “відношення сум замовлень до
обсягу продажу” складав 1, 13. Прокоментуйте цю інформацію з точки
зору кон^’юнктури ринку.

6. Що можливо розповісти про рівень монополізації ринку верстатів та
ковальсько-пресового обладнання Італії, на якому діють 180 тільки малих і середніх фірм (на їх частку припадає 60% виробництва і 80% експорту даної техніки)?

7. За сучасних умов в Україні діють тисячі туристичних фірм і тур-операторів, які пропонують великий вибір послуг, пов'язаних з туризмом. Конкуренція в цій сфері дуже велика. У ній широко використовується і ціновий фактор, такий як:

а) забезпечення туристичного обслуговування за індивідуальною
програмою на договірних цінових умовах;

б) запропонування різних знижок (дітям, пенсіонерам, молодому
подружжю і т. ін.)

в) установлення цін з урахуванням сезону.

Запропонуйте власний варіант ефективного використання цін з метою підвищення конкурентоспроможності туристичних фірм.

8. Проаналізуйте наступне твердження: „ Якодин й той самий нестаток
викликає різні потреби? "

9. Сформулюйте ваші пропозиції з упакування наступних товарів: норкова шуба, фарфоровий чайний сервіз на 6 персон, домашні тапочки, кришталева люстра, джинси, набір каструль, телефонний апарат, велосипед, пудрениця, кавомолка, праска, 10 мотків бавовняної пряжі по 100 г, купальник, пластмасове відро для сміття.

10. Обґрунтуйте кожну з 4-х базових стратегій росту фірми (матриця
" товар /ринок") стосовно наступних підприємств:

а) молочний комбінат;

б) меблева фабрика;

в) універмаг;

г) домобудівельний комбінат;

д) вагоноремонтний завод;
к) комерційний банк;

л) парк культури та відпочинку;

м) школа.

11. Які фактори визначають зовнішнє, а які - внутрішнє середовище
функціонування підприємства?

* кадри;

* конкуренція;

* ризик;

* кон'юнктура;

* можливість випуску продукції;

* рівень свободи підприємства в управлінні;

* ринок;

* конкурентоспроможність продукції;
* екологія;

* науково-технічний рівень виробництва;

* джерела ресурсів;

* внутрішня кооперація.

12. Припустимо, що ви - керівник відділу реклами крупної компанії. Перед вами стоїть задача: визначити 4 найбільш важливі задачі реклами діяльності компанії та спрямованість цих задач. Заповніть таблицю: