Варіант 9, 19

1. Ви - віце-президент фірми " Уолт Дісней продакшнс" з маркетингу. З
урахуванням змін, які є в демографічному, економічному, науково-технічному і культурному середовищах, які плани ви припускаєте розробити, щоб забезпечити успіх діяльності фірми на наступне життя?

2. Співвіднесіть поняття товарної номенклатури, товарного асортименту
і товарної одиниці з продукцією корпорації " Дженерал моторс".

3. Які засоби стимулювання збуту найчастіше використовують стосовно
товарів, що продаються в універсамах? Чому?

4. Ціни товарів, які продаються на зарубіжних ринках, як правило, нижче
за ціни на вітчизняному ринку. Чому?

5. За даними опитування споживачів автомобілів за кордоном був складений перелік тих позитивних якостей, найбільше цінять споживачі. Ці
властивості товару наведені у випадковому порядку: зовнішній вигляд, ціна, фірма-виробник, якість, надійність, основні експлуатаційні характеристики, безпека, комфорт, рівень сервісу, гарантійний термін, економічність палива. Не звертаючи уваги на деяку неточність переліку, зробіть спробу розставити наведені характеристики в порядку надання переваги.

6. Великий виробник трикотажу в Бельгії продає свої товари в супермаркетах та універмагах під однією торговельною маркою, а в інших спеціалізованих магазинах - під іншою. Для чого це робить фірма, і що вона з цього має?

7. Проаналізуйте наступне твердження: „Як соціальний фактор впливає
на потреби? ”

8. Виберіть товар (або групу товарів), з якими ваша фірма вийде на
ринок. Проведіть сегментацію ринку та дайте оцінку ємності цього
сегмента, його доступність, інформаційну насиченість, сутність,
прибутковість, захист від конкуренції. Дайте прогноз поведінки вашої
фірми у разі початку застарівання товару, що випускається.

9. Фірма " Еппл" (друга з виробництва комп'ютерів у США після ІВМ)
кілька років тому запропонувала школам США 150 тисяч своїх персональних комп'ютерів безкоштовно. ЯК цей факт характеризує мету фірми та її стратегію?

12. Виберіть правильну відповідь. Потенціальний споживач послідовно проходить наступні стадії поведінки перед тим, як зробити покупку:

а) інформація (конативну) --> відношення (когнітивну) --> поведінка (ефективну);

б) знання (стимулюючу) --> поведінка (оціночну) --> навчання
(мотиваційну);

в) відношення (конативну) ---> інформація (аксиологічну) ---> поведінка
(раціональну);

г) розуміння (навчання) ---> інтерес (мотиваційна) ---> знання
(відношення);

д) інформація (конативну) ---> відношення (ефективну) ---> поведінка
(конативну).

10. Існує певна послідовність у розробці та організації виробництва, а також у встановленні цін на нову продукцію. Кожна із наданих фірм, які виробляють ідентичні вироби, керуються власною системою дій в цій сфері за умов ринку:

Етапи	Фірма " Ніка"	Фірма " Сігма"	Фірма " Інтер"
І етап	Розробка ідеї ново­го товару	Вивчення потенційного	Розробка ідеї нового товару
II етап	Вивчення потенційного	Розробка ідеї ново­го товару	Визначення проектної ціни
III етап	Визначення рівня ціни продажу	Порівняння ціни продажу з проект­ною	Визначення проектної ціни
IV етап	Порівняння ціни продажу з проектною	Визначення проектної ціни	Вивчення потенційної ціни
V етап	Початок виробництва продукції	Початок виробниц­тва продукції	Початок виробниц­тва продукції

а) дайте оцінку правомірності дій кожної фірми, оберіть оптимальний, на ваш погляд, варіант і поясніть, чому?

б) який етап (етапи) знайдених та вибраних вами є найбільш важливим, і чому?

11. Які пункти слід включити до розділу бізнес-плану з маркетингу:

* характер попиту, кінцеві споживачі, особливості сегменту ринку;

* найбільші ризики;

* доходи та витрати;

* фактори, які визначають попит на товар;

* вплив на продукт технологічних змін;
* протидія конкурентам;

* обґрунтування ціни на вироби;

* форма власності;

* сировина та матеріали: постачальники і ціни;

* організація збуту;

* організація реклами;

* графічна схема виробництва;

* відомості про розробку нових продуктів-конкурентів;

* передбачені цільові показники;

* повернення кредитів;

* внутрішня норма рентабельності;

* договори про реалізацію товарів;

* екологічна безпека;

* місце розташування виробництва:

* відомості про менеджерів компанії.

Відповідь обґрунтуйте.