![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Даже до того как я прочитал эти статьи, я пытался выстроить схему странных,
незапланированных случаев, тотального отсутствия на определенных Территориях реакции клиентов на рассылку, отлично работающую в других местах. Я спрашивал себя: «Может ли быть что только в Сент Луисе всем людям не понравилось наше предложение? Может быть в Сент Луисе упадок в сфере продаж кредитных карт?». И я понял, что письма там никогда не доходили до Своих адресатов. И я слышал такие слухи, от своего «осведомителя» из почты о «скидывании» балласта, в Бронксе, Нью-Йорк. «Скидывание балласта» сленговое выражение Почтовых служащих, означающее выкидывание писем (кучи писем) вместо их Доставки. Такая свалка находилась в заброшенном здании. Единственная Причина, по которой это место обнаружилось, был пожар, уничтоживший все Строение. В последующее несколько лет, эта проблема получила широкую огласку, Огромное спасибо Ассоциации директ-маркетинга. В августе 1989 статья, вышедшая в газете «ДМ ньюс», принесла интересную новость: проверка, Осуществленная почтовой службой США, выявила подобные факты нарушений в Почтовых отделениях и 12 главпочтамтах. Между двумя проверками (прошлогодней и нынешней) ситуация только усугубилась. Количество почтовых точек, массово уничтожавших рекламную корреспонденцию, возросло с 76% в 1987 до 84% в 1988. Другими словами нарушения происходили на всех этапах Доставки почты. «Убойные продажные тексты» copywrite Den Kennedy, перевод Игорь Щербаков Страница - 26 - В дополнение к выше сказанному, почта третьего класса несет ущерб уже в Процессе обработки и сортировки. В день, когда команда проверки посетила Главпочтамт Сан-Франсиско, 22 коробки рекламных писем находились в отделе задержки, а еще 4 стояли с пометкой «мусор». Также подобные проверки выявили «горы» рекламных писем в почтамтах страны – 48 000 в Питсбурге и семь коробок В Далласе. Продолжительность задержки их в почтамтах невозможно посчитать. Заставьте ваши деньги работать. Я продолжу. Ситуация совершенно катастрофична и почтовые служащие Всех уровней с неохотой пытаются ее решить. Фишка в том что перед тем как Адресаты получат ваше шедевральное продажное письмо, вам нужно вычислить Сколько почты будет доставлено. Я знаком с инцидентами, когда уничтожали и выбрасывали почту первого Класса. Я отмечал похожие странные примеры систематического отсутствия Отклика на рассылку писем первого класса. Использование марок значительно Повышает процент доставки вашей почты, но конечно же гарантий на это нет. В
|