Білет № 17

1. Розкрити сутність поняття беззбитковість, критичний обсяг виробництва. Накреслити відповідний графік

2. Поясніть основні методи ціноутворення та обгрунтування їх вибору

Задача 1

Визначити роздрібну ціну виробу за наступними даними:

Повна собівартість виробу -350 гр

норматив рентабельності - 15%

ставка акцизного збору-10 %

надбавка роздрібних підприємств -30% до вільної відпускної ціни з ПДВ. ставка ПДВ -20%

Задача 2

Визначити ціну, за якою підприємство повинно виставити продукцію на ринок за умов отримання цільового прибутку у розмірі 2 000 грн., якщо обсяг виробництва – 40 000 грн., а умовно-змінній на один виріб 230 грн.

Відповіді:

1. Беззбитковість - такий стан, коли бізнес не дає ні прибутку, ні збитків. Виручка покриває тільки витрати, фінансовий результат при цьому дорівнює нулю. Беззбитковий обсяг продажів можна виразити і в кількості одиниць продукції, яку необхідно продати, щоб покрити витрати, після чого кожна додаткова одиниця проданої продукції буде давати прибуток підприємству. Різниця між фактичною кількістю реалізованої продукції і беззбитковим обсягом продажів продукції - це зона безпеки (зона прибутк Критичний обсяг виробництва = постійні витрати / ціна – змінні витрати.

Критичний обсяг виробництва зменшується внаслідок зниження постійних і змінних витрат, які необхідно враховувати у виробничій фірмі. Крім того, на розраховані ціни впливатимуть ще й ринкові фактори (характер попиту й конкуренція).у), і чим вона більша, тим міцніший фінансовий стан підприємства.

2. Ціноутворення – складний процес, на який вплиає ряд факторів.

Методи ціноутворення:

„Собівартість плюс Прибуток”. Наступний визначається як % до собівартості чи її частини. Величина нормативу встановлюється підприємством, проте може бути обмежена державою.

„Забезпечення фіксованого прибутку” – ціна ставится в залежності від загального обсягу прибутку, який підприємство передбачає отримати від продажу продукції.

„За рівним поточних цін”. Ціна розглядається та встановлюється як функція цін на аналогічну продукцію конкурентів. В цьому випадку Собівартість виступає, як величина, що обумовлена рентабельністю продукції, при різних варіантах ціни, а не її безпосередньою базою.

„За рівнем попиту”. Ціна за допомогою продажу в різних сегментах ринку встановлюється на рівні, за якого попит задовольняє продавця.

Існує досить багато методів ціноутворення, які змінюються від простих до досить складних, але жоден з них не є універсальним. Незважаючи на це, у ринкових умовах найширше застосовуються методи, які у своїй основі спираються на:

витрати,

попит,

конкуренцію.

Методи ціноутворення, що ґрунтуються на врахуванні витрат називаються витратними.

До них відносять:

метод повних витрат,

Метод прямих витрат;

Метод прямих-стандартних витрат.

метод надбавок,

метод цільового прибутку,

агрегатний метод.

Вибір методу ціноутворення залежить від обраної маркетингової стратегії, стратегічних цілей, етапу життєвого циклу товару, його якісних характеристик, ступеня новизни тощо. Зрештою, реальна ринкова ситуація і обумовлює вибір певного методу ціноутворення. Розглянемо кожен із зазначених методів.

Задача 1

Задача 2