Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Практические задачи, задания, упражнения. 2.1.Какие виды средств коммуникации Вам известны?
⇐ ПредыдущаяСтр 11 из 11
|
|
2.1.Какие виды средств коммуникации Вам известны? Изучите данные таблицы 2.1.1. и заполните таблицу 2.1.2.
Таблица 2.1.2
Таблица 2.1.1.
| Достоинства | Недостатки |
| Реклама | |
| Охват территориально распределенного рынка. Информирование потребителя о характеристиках товара и фирмы. Возможность репродукции. Хорошая интегративность в систему комплекса маркетинговых коммуникаций. Мобильность. Невысокие удельные затраты, приходящиеся на одного потенциального покупателя. Возможность корректировки во времени | |
| Паблик рилейшнз | |
| Эпизодичный характер коммуникаций. Невысокая эффективность формирования положительного имиджа фирмы и ее товара Сосредоточение главного внимания не на потребительских характеристиках товара и деятельности фирмы, а на общих вопросах становления и развития рынка | |
| Стимулирование сбыта | |
| Обеспечение маневренности роста сбыта товара. Хорошая интеграция с другими видами продвижения товара — рекламой, личной продажей. Ориентация на незамедлительное совершение покупки. Создание привлекательности сделки благодаря введению стимулов в виде уступок, скидок. Возможность осуществления собственными силами и средствами фирмы. Небольшие потери в процессе осуществления | |
| Личная продажа | |
2.2. Какие виды рекламы Вам известны? Приведите примеры известных Вам видов рекламы.
2.3. Какие средства подачи и размещения рекламы Вам известны? Заполните таблицу 2.3.1.
Таблица 2.3.1.
| Пользователи рекламы | Аудитория для которой создается реклама | Средства подачи рекламы | Основная цель рекламы |
| Производители потребительских товаров | Индивидуальные потребители | Радио, телевидение, журналы, газеты, стенды, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте | Стимулирование спроса на товар или услуги |
| Торговые журналы, бюллетени, прямая почтовая реклама | |||
| Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания | |||
| Деловые журналы и бюллетени, почтовая реклама, средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя | |||
| Средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов | |||
| Местные газеты, радио, телевидение, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама | |||
| Преимущественно местные газеты, кабельное телевидение | |||
| Средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов | |||