Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Форма обучения очная
|
|
| Названия разделов и тем | Всего часов по учебному плану | Виды учебных занятий | |||||
| Аудиторные занятия, из них | Самостоятельная работа | ||||||
| лекции | Практ. занятия, семинары | ||||||
| 1. Маркетинговое понимание товара. Классификация | |||||||
| 2. Управление товаром и его жизненным циклом | |||||||
| 3. Разработка и внедрение на рынок новых товаров | |||||||
| 4. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров | |||||||
| 5. Решения о рыночной атрибутике товаров | |||||||
| 6. Понятие бренда и брендинга | |||||||
| 7. Реклама как элемент обеспечения конкурентоспособности товара | |||||||
| 8. Управление распределением товара | |||||||
| 9. Управление ценообразованием как элемент управления товаром | |||||||
| 10. Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров | |||||||
| ИТОГО: | |||||||
Содержание курса
Раздел 1. Маркетинговое понимание товара, классификация.
Раздел 2. Управление товаром и его жизненным циклом.
Раздел 3. Разработка и внедрение на рынок новых товаров.
Раздел 4. Управление качеством и конкурентоспособностью товара.
Раздел 5. Рыночная атрибутика товара.
Раздел 6. Понятие бренда и брендинга.
Раздел 7. Реклама как элемент обеспечения конкурентоспособности товара.
Раздел 8. Управление распределением товара.
Раздел 9. Управление ценообразованием как элемент управления товаром
Раздел 10. Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров.
Темы и их краткое содержание
Раздел 1. Маркетинговое понимание товара, классификация.
Маркетинговое понимание товара. Значение работы с товаром для экономического роста и безопасности предприятия. Ценность товара. «Воспринимаемая ценность» товара для покупателя. Типы потребительских товаров в маркетинге: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса, универсальные. Типология товаров в зависимости от степени их техничности и степени их эмоционального воздействия. Товары – заменители. Особенности маркетинговой стратегии по продвижению на рынок разных типов товаров.
Раздел 2. Управление товаром и его жизненным циклом.
Задачи разработки товарной стратегии фирмы: оптимизация структуры предлагаемых товаров (его глубина, широта, полезность); разработка и внедрение новых товаров; обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; управление товаром. Реализация товарной стратегии и организация маркетинговой деятельности на разных этапах жизненного цикла товара. Матрица БКГ.