Годинники Раtek Philippe

Виробництво «мобільних» годинників (кишенькових, наруч­них) було започатковано в Женеві ще у XVI—XVII ст., а до сере­дини XIX ст. Швейцарія стала світовим центром виробництва найсучасніших модних годинників. Проте епоха масового вироб­ництва та поява точних електронних годинників завдали серйоз­ної шкоди традиціям швейцарського годинникового бізнесу. З двох останніх на сьогодні сімейних компаній — Rolex та Patek Philippe (інші фірми перебувають у власності міжнародних груп — лише остання виробляє усі деталі та комплектуючі до своїх го­динників у Швейцарії.

Історія фірми Patek Philippe бере свій початок у 1839 році, коли двоє польських іммігрантів — Норберт Прадзич (змінив прізвище на «де Патек») та Франтішек Чапек — заснували фірму Patek, Czapek & С°, яка являла соболю невелику майстерню, де 6 майстрів уручну збирали 200 годинників на рік. Згодом у за­сновників виникла суперечка. Патек, який був графом, а також мистецтвознавцем та художником, виявив бажання виготовляти найдосконаліші годинники та продавати їх через ювелірні крам­ниці. Але Чапек, який не був упевненим у своїх здібностях (він був головним майстром фірми), наполягав на дешевшій продукції для ширшого кола споживачів.

Уже 1845 року Чапека замінили новим майстром — Жаном Адрієном Філіппом, фірму перейменували на Раtек & С°, і Нор­берт Патек почав утілювати в життя свої ідеї. Фірма стала вироб­ляти елітні годинники, збут яких уперше в Швейцарії був відір­ваним від виробника (раніше всі годинники збиралися на замов­лення). 1851 року фірму перейменували на Раtек Рhilірре.

Імплементація найсвіжіших винаходів: секундна стрілка, ка­лендарний механізм, пружина, що ковзає (предтеча сучасної авто-підзаводки), виготовлення (у 1867 р.) найменшого на той час го­динника, першого наручного годинника, першого наручного жі­ночого годинника, механізму, що враховує високосні роки, пер­шого годинника для ліваків, годинника без стрілок і т.д. приносили Рatек Рhilірре національні й міжнародні нагороди (за 50-60 рр ХІХ ст. — 500 нагород) та ставлення споживачів як до виробника найточніших годинників. Майстернісгь Адрієна Філіппа доповнювалася комерційним талантом Патека, який укладав угоди про збут із усесвітньовідомими ювелірними фірмами, на­приклад, Тіffапу, просував власні годинники на різні виставки, що наближувало їх до елітарних споживачів. Годинники Рatек Рhiliрре замовляли угорська графиня Коцевич, королева Вікторія та її чоловік, принц Альберт. Лише в ХІХ ст. такі годинники були у 30 європейських коронованих осіб та 3-х Римських Пап. Пізні­ше годинники купували П.І. Чайковський, подружжя Кюрі, Аль­берт Ейнштейн, Джон П. Морган, Волт Дісней, Вінстон Черчілль, Анвар Садат та інші відомі люди. Весь світ спостерігав за винят­ковим змаганням між двома американськими бізнесменами, ко­лекціонерами дорогих годинників: В Паккардом та Генрі Грейвсом. Вони замовляли дедалі складніші та досконаліші годинники. Паккард від 1916 по 1929 рр. замовив 7 унікальних годинників, найскладніший з яких був виготовлений 1927 року та мав понад 20 функцій, наприклад, додатковий циферблат, що показував не­бо, яке видно в будь-який момент часу над будинком Паккарда в Огайо. Цей годинник тоді коштував $ 16 тис, а в 2000р. його ви­купила Раtек Рhilірре для свого музею за $ 2 млн. У 1927 р. Грейвс замовив ще складніший екземпляр, і в 1933 р. Раtеk Рhiliрре виготовив годинник, який 56 років був найскладнішим у світі. Грейвс заплатив тоді за цей годинник $ 16 тис, а в 1996 р. його було продано за $ 12 млн. Лише 1989-го року до свого 150-річного ювілею компанія створила ще складніший годинник із 33-ма функціями — Саlibrе 89.

Усі ці досягнення слугували чудовою рекламою Раtек Рhiliрре. Постійно пропоновані публіці дедалі досконаліші годинники (оплачувані замовниками) усе вище підіймали імідж компанії.

Велика депресія 1929-1933 рр., привела до банкрутства бага­тьох традиційних покупців дорогих годинників. Реакцією на це було банкрутство швейцарських виробників, такої продукції. Фір­ма Раtеk Рhiliрре також зазнала банкрутства у 1932 р., і її вику­пили брати Штерни. Ефективними видалися все ті самі інструме­нти — нові власники ще більше витрачали ресурси на технічне та естетичне вдосконалення годинників, розширили число партне­рів серед елітних ювелірних магазинів, які забезпечували збут (на сьогодні 500 торгових точок у 67 країнах). Кожен годинник зано­сився до каталогу, де зазначалися: модель, технічна специфікація та імена покупців, що підносило імідж фірми й підкреслювало ексклюзивність товару. Компанія водночас продовжувала бути піонером галузі, вона першою застосувала фотоелементи (1950 р.); створила автоматичний наручний годинник (1952 р.); атомний годинник, який працював на радіоактивних ізотопах (1953 р.); за­стосувала електроніку; виготовила електричні годинники; розро­била кварцовий механізм (1956 р.).

Проте, незважаючи на ці інновації, а також на те, що кварцевий механізм мають сьогодні 80% жіночих і 20% чоловічих го­динників Раtеk Рhiliрре, головним бізнесом компанії завжди були й залишаються елітні механічні годинники. На тлі закриття понад 1000 швейцарських годинникових заводів у період від 1965 до 1985 рр., що було пов'язано з поширенням більш точних та де­шевих кварцових годинників та з Великою депресією, фірма Раtеk Рhiliрре успішно розвивалася, випускаючи найдорожчий продукт у галузі. Компанія стала піонером широкого рекламу­вання та просування на ринок ексклюзивного продукту. У рекла­мах компанія наголошувала на високій ціні, елітності, 100% швейцарському походженні та на тому, що купівля її годинників — це не просто придбання, а довгострокова інвестиція. Слоган компанії говорив: «Ви не володієте Раtеk Рhiliрре, а тільки збері­гаєте їх для наступного покоління».

Нині Рatеk Рhiliрре випускає 20-25 тисяч годинників на рік, які збираються вручну в Швейцарії зі швейцарських комплектуючих робітниками-швейцарцями (про себе такого не може сказа­ти жодна інша годинникова компанія, навіть Rolех — головний конкурент Раtеk Рhiliрре). На виготовлення одного годинника йде від 9 місяців до 9 років. Вартість найдешевшої крупносерійної моделі жіночих годинників Тwentу-4 (почали збирати в 2002 р.) коливається від $ 6, 25 тис. до $ 19, 9 тис.

Питання до ситуації

1. Що є товаром компанії Рatеk Рhilipре?

2. Чи трансформувалася продукція компанії Раtеk Рhiliрре
за більше ніж 160 річну історію її існування? Коли саме, як і
чому?

3. Товари яких компаній конкурують із продукцією Раtеk
Рhiliрре?

4. Як би Ви оцінили рівень глобальності товару Раtеk
Philірре?

5. Як Ви вважаєте, чому компанія Rolls Rоусе, яка має прибли­зно ті самі припущення в бізнесі, є збитковою, на відміну від
Рatеk Рhilірре?