Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Ориентация маркетинговых действий
|
|
| Действия | Производственная | Ориентация на продажи | Тотальная ориентация |
| Исследование | Совершенствование методов прогнозирования и принятия решений | Политика ценообразования, виды продукта | Систематическая комплексная разработка стратегии и целей |
| Определение потребностей | Научно-технический прогресс с инновациями | Высокое качество продукта и эффективные способы продвижения | Постоянно под наблюдением вся совокупность ориентации |
| Установление цены | Контроль и снижение издержек | Цены зависят от спроса и предложения | Под наблюдением достижение равновесия спроса и предложения (фактор важный, но не основной) |
| Информирование потребителей | Стимулирование обеспечения качества продукта | Стимулирование продаж | Комплексная информация с обратной связью. Особое внимание уделяется рекламе (фактор важный, но не основной) |
| Распространение продукта | Использование дешевого способа производства | Щадящее транспортирование и надежная сохранность | Приспособление к запросам потребителей |
| Обслуживание потребителей | Реклама | Выявление вкуса и финансовой емкости потребителей | Улучшение качества продукта и увеличение количества продаж с послепродажным обслуживанием (очень важный фактор) |
Основные цели маркетингового подхода к управлению компанией (предприятием)
1. Предотвращение расходов, связанных с производством и представлением на рынок товаров и услуг, не пользующихся спросом
2. Минимизация расходов, связанная со стимулированием спроса для достижения целей компании (предприятия)
3. Целевое использование ресурсов при удовлетворении потребностей и запросов потенциальных потребителей
4. Формирование социально ориентированных условий, учитывающих нужды, потребности и запросы трудового коллектива, конкретных потребителей товаров и услуг
5. Формирование условий для расширенного воспроизводства товаров и услуг, повышения собственного имиджа
