Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Выбор средств рекламы
|
|
При выборе средств рекламы учитываются показатели:
1) стоимость. Оценивается по двум направлениям:
· определяются общие расходы на то или иное средство рекламы
· стоимость из расчета на одного читателя или зрителя
2) наличие бесполезной аудитории, т.е. та её часть, которая не является целевым рынком данной фирмы в процентах от общего числа зрителей, слушателей или читателей.
3) охват. Характеризует количество зрителей, слушателей или читателей в аудитории. Для печати охват включает степень передачи (сколько раз каждый экземпляр газеты или журнала попадает к новому читателю).
4) частота. Определяет, как часто может быть использовано то или иное средство рекламы (сколько раз можно повторить рекламу). Максимальная частота – радио, телевидение, ежедневные газеты. Для ежедневных газет рекомендуется вторичная публикация через 1 день после первой, третья через 5 дней после первой, четвертая через 10 дней после первой, пятая через 20 дней после первой и каждая последующая - через 20 дней после предыдущей.
5) стабильность послания показывает, как часто данное рекламное объявление попадается на глаза потребителям и на сколько долго оно запоминается. Максимальная стабильность – журналы, телефонные справочники, наружная реклама.
6) степень воздействия – способность того или иного средства рекламы стимулировать потребителей. Максимальная степень воздействия – телевидение, журналы.
7) заполненность. Характеризует количество рекламных объявлений в одной программе или издании. Чем меньше заполненность, тем выше степень воздействия.
8) срок предоставления - период времени, который требуется информационному источнику для размещения рекламы от момента заказа до выхода сообщения при его самостоятельном изготовлении фирмой-рекламодателем. Минимальный срок – газеты и радио. Максимальный срок – журналы, телефонные справочники.
Учет срока представления отражается на планировании всей рекламной компании с учетом меняющихся условий внешней среды.
Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.
| Средство рекламы | преимущество | недостатки |
| газета | Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, невысокая стоимость | Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, низкая степень передачи |
| телевидение | Сочетание изображения, звука и движения, эмоциональное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата | Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории (высокий процент бесполезной аудитории) |
| радио | Избирательность аудитории, массовость использования, возможность музыкального сопровождения, короткие сроки предоставления, доступность расценок | Степень воздействия ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта |
| журналы | Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, высокая степень передачи | Высокий срок предоставления, высокая стоимость, отсутствия гарантии размещения объявления в предпочтительном месте. |
| Наружная реклама | Высокая стабильность, невысокая стоимость, слабая плотность | Отсутствие избирательности аудитории, низкая частота, ограничение творческого характера |
Мониторинг журналов
При проведении мониторинга журналов учитываются следующие параметры:
· тираж
· регион распространения (Россия, СНГ)
· периодичность выхода
· формат полосы
· стоимость рекламы
· рекламный коэффициент (показывает относительную стоимость рекламы в расчете на 1000 единиц тиража)
· аннотация издания (информационно-развлекательная, справочно-информационная, информационно-аналитическая)