Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Оцінка торгових марок по якісним показникам
|
|
| Торгові марки | Показники якості | ||||
| Ціна | Якість | Дизайн | Реклама | Етикетка | |
| Олейна | 3, 82 | 4, 26 | 4, 23 | 4, 18 | 4, 18 |
| Стожар | 3, 55 | 3, 93 | 3, 9 | 4, 06 | 3, 93 |
| Щедрий дар | 3, 5 | 3, 87 | 3, 7 | 3, 44 | 3, 56 |
| Чумак | 3, 86 | 4, 23 | 4, 33 | 3, 5 | 4, 21 |
| Золото Таврії | 3, 26 | 3, 09 | 3, 15 | 2, 87 | 2, 87 |
| К.веса | 3, 60 | 3, 88 | 3, 86 | 3, 61 | 3, 75 |
| Ср.кв.откл. | 0, 25 | 0, 47 | 0, 47 | 0, 53 | 0, 56 |
| Дисперсия | 0, 06 | 0, 22 | 0, 22 | 0, 28 | 0, 31 |
| Коэф. вариаб. | 0, 07 | 0, 12 | 0, 12 | 0, 15 | 0, 15 |
| К.веса | Ср.кв.откл. | Дисперсія | Коэф. вариаб. |
| 4, 13 | 0, 18 | 0, 03 | 0, 04 |
| 3, 87 | 0, 19 | 0, 04 | 0, 05 |
| 3, 61 | 0, 17 | 0, 03 | 0, 05 |
| 4, 03 | 0, 34 | 0, 12 | 0, 09 |
| 3, 05 | 0, 17 | 0, 03 | 0, 06 |
Таблиця Д6.8
Попарна оцінка якісних показників товару ТМ “Олейна”
| Показники | Ціна | Якість | Дизайн | Реклама | Етикетка | Сума |
| Ціна | х | |||||
| Якість | х | |||||
| Дизайн | х | |||||
| Реклама | х | |||||
| Етикетка | х | |||||
Таблиця Д6.9
Попарна оцінка якісних показників товару ТМ “Стожар”
| Показники | Ціна | Якість | Дизайн | Реклама | Етикетка | Сума |
| Ціна | х | |||||
| Якість | х | |||||
| Дизайн | х | |||||
| Реклама | х | |||||
| Етикетка | х | |||||
Таблиця Д6.10
Попарна оцінка якісних показників товару ТМ “Щедрий дар”
| Показники | Ціна | Якість | Дизайн | Реклама | Етикетка | Сума |
| Ціна | х | |||||
| Якість | х | |||||
| Дизайн | х | |||||
| Реклама | х | |||||
| Етикетка | х | |||||
Таблиця Д6.11
Попарна оцінка якісних показників товару ТМ “Чумак”
| Показники | Ціна | Якість | Дизайн | Реклама | Етикетка | Сума |
| Ціна | х | |||||
| Якість | х | |||||
| Дизайн | х | |||||
| Реклама | х | |||||
| Етикетка | х | |||||
Продовження додатку Д6
Таблиця Д6.12
Попарна оцінка якісних показників товару ТМ “Золото Таврії”
| Показники | Ціна | Якість | Дизайн | Реклама | Етикетка | Сума |
| Ціна | х | |||||
| Якість | х | |||||
| Дизайн | х | |||||
| Реклама | х | |||||
| Етикетка | х | |||||
Різноманіття оцінок ваги показників характеристик товару зайвий раз підкреслює складність і важливість методичного забезпечення аналізу маркетингових процесів і їх економічної оцінки.
Додаток Д15
Сегментація споживачів продуктів харчування Херсонської області методом кластерного аналізу
| № клас-теру | Назва кластеру | Демогра-фічні критерії | Психогра-фічні критерії | Поведінкові особливості |
| Оптимісти 47 % | Вік: 18-34 Сім. стан: одружені, не одруже-ні, діти є у половини Стать: чол., жін. Дохід: до 300 грн. Освіта: вища, не повна вища | Соціальний статус: Студенти, безробітні, тимчасово непрацюючі, домогоспо-дарки | 1. Відношення до нових товарів на ринку: дуже позитивне, бажання спробувати. 2. Продукти дієтичного харчування не цікавлять, або цікавлять інколи. 3. Привертають увагу знижки на товар у вигляді акції, або не зовсім не звертають увагу на наявність знижок. 4. Ціна на товари має значний вплив на рішення про купівлю. Виправдовують високу ціну тільки на окремі товари. 5. Стурбовані, або помірно стурбовані екологічною чистотою продуктів харчування 6. Наявність великого асортименту в магазині має вирішальний характер при виборі місця купівлі продуктів харчування. 7. При купівлі продуктів харчування віддають перевагу вечірньому часу 8. Купують продукти харчування декілька разів на тиждень на суму від 15 до 45 грн. 9. При купівлі продуктів харчування іноді цікавляться виробником та торговою маркою на окремі товари. 10. Важливе значення має місце розташування магазину. 11. Приділяють увагу якісному обслуговуванню в містах продажу продуктів харчування 12. Необхідність купувати продукти харчування викликає позитивні емоції |
Продовження Додатку Д15
| Новатори 15 % | Вік: 18-34 Стать: чол., жін. Сім. стан: одружені, не одружені Дохід: до 500 грн. і більше Освіта: вища | Соціальний статус: службовець | 1. Відношення до нових товарів на ринку: дуже позитивне, бажання спробувати. 2. Продукти дієтичного харчування не цікавлять. 3. Привертають увагу знижки на товар у вигляді акції. 4. Виправдовують високу ціну на окремі товари. Висока ціна за високу якість. 5. Не стурбовані екологічною чистотою продуктів харчування 6. Наявність великого асортименту в магазині має вирішальний характер при виборі місця купівлі продуктів харчування. 7. При купівлі продуктів харчування віддають перевагу вечірньому часу 8. Купують продукти харчування декілька по мірі необхідності на суму не менше 100 грн. 9. Особливий інтерес виявляють до виробника та торгової марки товару. 10. Важливе значення має місце розташування магазину. 11. Приділяють увагу якісному обслуговуванню в містах продажу продуктів харчування 12. Необхідність купувати продукти харчування не викликає негативних емоцій | |
| Консерва-тори 6 % | Вік: 45-55 Стать: чол., жін. Сім. стан: не одружені Дохід: до 500 грн. Освіта: с/с | Соціальний статус: робітники, домогоспо-дарки, безробітні | 1. Відношення до нових товарів на ринку вкрай негативне. Не хочуть експериментувати. 2. Продукти дієтичного харчування не цікавлять, або цікавлять інколи 3. Привертають увагу знижки на товар у вигляді розпродажу за низькими цінами. 4. Ціна на товари має вирішальний характер при купівлі продуктів харчування. Купують дешеві товари 5. Аніяк не стурбовані екологічною чистотою продуктів харчування 6. Не придають великого значення асортименту в магазині, це не впливає на рішення про купівлю. 7. При купівлі продуктів харчування віддають перевагу обідньому часу та ранковому 8. Купують продукти харчування декілька разів на тиждень на суму від 35 до 45 грн. 9. При купівлі продуктів харчування не цікавляться виробником та торговою маркою продуктів харчування на окремі товари 10. Дуже важливим визнають місце розташування магазину. 11. Обслуговування в містах продажу не цікавить 12. Необхідність купляти продукти харчування не викликає жодних емоцій. |
Продовження Додатку Д15
| Естети 6 % | Вік: 45-55 Стать: чол., жін. Сім. стан: не одружені, одружені, є діти в кількості декількох осіб Дохід: більше 1000 грн. Освіта: вища | Соціальний статус: підприємці | 1. Відношення до нових товарів на ринку конструктивне критичне 2. Продукти дієтичного харчування не цікавлять. 3. Знижки на продукти харчування не цікавлять. 4. Ціна на товари не має значення. 5. Дуже стурбовані екологічною чистотою продуктів харчування 6. Наявність великого асортименту в магазині має вирішальний характер при виборі місця купівлі продуктів харчування. 7. При купівлі продуктів харчування віддають перевагу ранковим часам 8. Купують продукти харчування декілька 1-2 рази на тиждень на суму від 80 до 100 грн. 9. При купівлі продуктів харчування цікавляться виробником та торговою маркою на всі товари 10. Важливе значення має місце розташування магазину. 11. Приділяють увагу якісному обслуговуванню в містах продажу продуктів харчування 12. Необхідність купувати продукти харчування асоціюється із задоволенням | |
| Прагмати-ки 9 % | Вік: старші за 55 Стать: чол., жін. Сім. стан: не одружені, одружені, дорослі діти Дохід: 200-500 грн. Освіта: вища | Соціальний статус: пенсіонери, службовці | 1. Відношення до нових товарів на ринку позитивне 2. Продукти дієтичного харчування цікавлять 3. Знижки на продукти харчування не цікавлять. 4. Цікавить співвідношення ціни і якості, дорогі товари не купуються. 5. Дуже стурбовані екологічною чистотою продуктів харчування 6. Наявність великого асортименту в магазині має певне значення при купівлі продуктів харчування. 7. При купівлі продуктів харчування віддають перевагу ранковим часам 8. Купують продукти харчування 1-2 рази на тиждень на суму від 35 до 60 грн. 9. При купівлі продуктів харчування цікавляться виробником та торговою маркою на всі товари 10. Важливе значення має місце розташування магазину. 11. Приділяють увагу якісному обслуговуванню в містах продажу продуктів харчування 12. Необхідність купляти продукти харчування сприймається як звичайна справа або тяжким обов’язком |
Продовження Додатку Д15
| Негативіс-ти 4 % | Вік: 25-29 Стать: чол. Сім. стан: не одружені Дохід: більше за 500 Освіта: вища | Соціальний статус: службовці | 1. Відношення до нових товарів на ринку негативне. 2. Продукти дієтичного харчування не цікавлять. 3. Знижки на продукти харчування не цікавлять. 4. Ціна на товари не має значення. 5. Аніяк не стурбовані екологічною чистотою продуктів харчування 6. Не звертають увагу на асортимент, не впливає на рішення про купівлю 7. При купівлі продуктів харчування віддають перевагу вечірньому часу 8. Купують продукти харчування декілька разів на тиждень на суму від 25 до 30 грн. 9. При купівлі продуктів харчування зовсім не цікавляться виробником та торговою маркою інколи. 10. Байдуже ставляться до обслуговування в містах продажу продуктів харчування 11. Важливе значення має місце розташування магазину 12. Необхідність купляти продукти харчування асоціюється із тяжким обов’язком | |
 „Вимушені” споглядачі
13 %
| Вік: 25-29 Стать: чол. Сім. стан: не одружені Дохід: 200-300 Освіта: с/с, н/в | Соціальний статус: робітники, безробітні | 1. Відношення до нових товарів на ринку позитивне 2. Продукти дієтичного харчування не цікавлять 3. Знижки на продукти харчування не цікавлять. 4. Ціна на товари має першочергове значення 5. Аніяк не стурбовані екологічною чистотою продуктів харчування 6. Наявність великого асортименту в магазині бажана. 7. При купівлі продуктів харчування віддають перевагу ранковим часам 8. Купують продукти харчування 1 раз на тиждень на суму 30-40 грн. 9. При купівлі продуктів харчування іноді цікавляться виробником, торгова марка значення не має 10. Дуже важливе значення має місце розташування магазину. 11. Байдуже ставляться до обслуговування в містах продажу продуктів харчування 12. Необхідність купляти продукти харчування сприймається як важкий обов’язок |
Додаток Д16
Уважаемый потребитель!
Кафедра менеджмента организаций ХГАУ проводит маркетинговые исследования с целью изучения социально-психологических особенностей потребителей продуктов питания.
Просим ответить на следующие вопросы: