Для студентів

напряму 6.030507 «Комерційна діяльність»

спеціальності 5.03050702 «Комерційна діяльність»

1. Сутність, роль, мета, предмет та об’єкт ринкових досліджень.

2. Основні завдання, цілі і принципи ринкових досліджень.

3. Види ринкових досліджень. Класифікація.

4. Організаційні форми ринкових досліджень.

5. Становлення ринкових досліджень в Україні.

6. Світова практика ринкових досліджень.

7. Маркетингова інформація – важливий этап ринкових досліджень.

8. Види ринкової інформації.

9. Основні тенденції одержання змістовної і доброякісної інформації за Ф. Котлером.

10. Вимоги до маркетингової інформації.

11. Цінність ринкової інформації.

12. Опитування як метод збору первинної інформації.

13. Спостереження як метод збору первинної інформації.

14. Анкетування я спосіб збору первинних даних. Правила розробки опитувальних листків.

15. Основні джерела вторинної інформації в Україні.

16. Мета збору і накопичування інформації.

17. Джерела вторинної інформації: внутрішні і зовнішні.

18. Методи кабінетних досліджень.

19. Теоретичні основи сегментації. Визначення цільового ринку.

20. Принципи сегментації ринку.

21. Поділ ринку на сегменти за факторами.

22. Критерії і оцінка сегментації ринку.

23. Закріплення позиції товару.

24. Кон'юнктура ринку. Послідовність її дослідження. Основні показники кон’юнктури.

25. Аналіз загальногосподарської кон’юнктури.

26. Аналіз цін і цінових показників кон’юнктури.

27. Сутність місткості ринку. Реальна і потенційна місткість ринку. Методи визначення місткості ринку.

28. Дослідження попиту і пропозиції.

29. Дослідження особливостей поведінки суб’єктів на ринку.

30. Оцінка потенціалу та основних пропорцій ринку.

31. Оцінка підприємницького ризику (виклику).

32. Сутність прогнозування, мета, основні принципи, класифікація прогнозів.

33. Об’єктивні методи прогнозування.

34. Прогнозування майбутніх потреб і запитів споживачів.

35. Сутність конкуренції, її функції та види.

36. Недобросовісна конкуренція. Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції».

37. Стратегії конкурентної боротьби.

38. Аналіз конкурентного середовища.

39. Дослідження конкурентних ситуацій.

40. Різновиди конкурентів підприємства.

41. Аналіз конкурентів фірми.

42. Складові конкурентних переваг підприємства на ринку.

43. Сутність поняття «поведінка споживачів».

44. Класифікація споживачів.

45. Підходи до вивчення типів споживачів.

46. Економічна і мотиваційна теорії поведінки споживачів.

47. Моделі поведінки споживачів.

48. Процес прийняття рішення про купівлю, етапи, варіанти.

49. Ситуаційні впливи на процес прийняття рішення про купівлю.

50. Чинники зовнішнього впливу на поведінку споживачів.

51. Завдання і мета дослідження торговельних марок.

52. Встановлення цілей дослідження торговельних марок.

53. Визначення попиту на продукцію.

54. Оцінка конкурентного середовища.

55. Первинні дані дослідження маркетингового дослідження торговельних марок.

56. Організація і проведення маркетингових досліджень у сфері послуг.

57. Методи досліджень, які використовуються у сфері послуг.

58. Комплексний аналіз ринку послуг.

59. Комунікації – система просування послуг.

60. Розробка нових послуг в бізнесі