Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Лекція 5. Попит. Пропозиція. Ціна рівноваги
|
|
План лекції
1.Величина попиту. Закон попиту.
1. Принцип убутної граничної корисності
2. Еластичність попиту. Причини, що впливають на зміну в попиті
3. Величина пропозиції. Закон пропозиції. Еластичність пропозиції
4. Зміни в пропозиції. Ціна рівноваги
Щоб зрозуміти, як діє ціновий механізм, необхідно розібратися в тому, як установлюються ціни в процесі купівлі-продажу.
Поведінку продавця і покупця на ринку описують за допомогою двох ключових понять: ПОПИТУ та ПРОПОЗИЦІЇ.
Величина попиту. Попит - це бажання купити конкретний товар чи послугу за конкретною ціною у певний період часу, підкріплюване здатністю і готовністю оплатити покупку.
Очевидно, що з погляду споживача, чим нижче ціна товару, тим більше бажаючих його придбати.
Представимо співвідношення між ціною і величиною попиту у вигляді умовної таблиці.
Дані, надані в таблиці 5.1, можна проілюструвати у вигляді графіка - КРИВОЇ ПОПИТУ. Ця крива наочно показує, яку кількість товарів і послуг може бути куплено за різними цінами.
Використовуючи дані таблиці 5.1, можна побудувати графік (див. рис.5.1), який разом із таблицею 5.1 демонструють те, що в економіці називається законом попиту.
Закон попиту. Відповідно до цього закону, у міру зменшення ціни одиниці товару попит на нього зростає. І, навпаки, у міру збільшення ціни попит падає.
Таблиця 5.1.
Величина попиту
| Ціна | Кількість одиниць товару, що покупці готові придбати |
| 5 коп. | |
| 4 коп. | |
| 3 коп. | |
| 2 коп. | |
| 1 коп. |
Рис. 5.1. Крива попиту
Пояснюється це декількома причинами:
- більше людей куплять товар за низькою ціною, ніж за високою;
- за низькою ціною люди звичайно купують більше товару, ніж за високою;
- якщо ціна на даний товар падає, то люди купуватимуть цей відносно дешевший товар замість іншого з подібними споживчими якостями, але дорожчого.
Таким чином, закон попиту можна сформулювати в наступній короткій формі: величина попиту перебуває у зворотній залежності від змін ціни одиниці товару.
Принцип убутної граничної корисності. Економісти вважають, що корисність кожної наступної одиниці товару менше, ніж попередньої (звісно, якщо їх купувати одночасно). Це в принципі стосується практично всіх продуктів, товарів і послуг. Скажимо, мати одне зимове пальто необхідно, друге бажано, без третього і четвертого можна обійтися і купувати їх стане далеко не кожний. Цей ефект і називають в економіці принципом падаючої чи убутної граничної корисності. Слово " гранична" у цьому понятті означає, що мова йде про останню чи кожну додаткову одиницю продукту.
Звичайно, можна знайти і винятки з цього правила. Чим більше книг читаєш, тим більше задоволення одержуєш від читання. Від другої чарки коньяку багато хто одержує більше задоволення, ніж від першої. Але при вивченні абстрактних понять від багатьох конкретних речей доводиться " абстрагуватися", що ми в даному випадку і зробимо, пам'ятаючи, що кілька винятків не спростовують загального правила.
Варіантом принципу убутної граничної корисності є інший принцип - порівняльної граничної корисності. Відповідно до цього принципу, споживач, вирішуючи, який із двох різних товарів придбати, порівнює потенційне задоволення, що кожен з них може йому дати, і вибирає той, котрий принесе йому більше задоволення.
Еластичність попиту. Із закону попиту випливає, що кількість куплених товарів буде тим меншою, чим вище ціна. Однак закон попиту не дає відповіді на питання про те, наскільки скоротиться обсяг купівель при зростанні ціни на визначений відсоток і наскільки він збільшиться при зниженні ціни на відповідний відсоток. Тим більше, що для різних продуктів ступінь залежності попиту від ціни істотно відрізняється. Для опису цього явища використовується поняття еластичності попиту за ціною.
Розглянемо такий приклад.
У супермаркетіі ціни на молоко і пепсі-колу збільшилися у два рази. Зрозуміло, що споживачі стануть купувати менше і того, і іншого. Але покупки молока скоротяться, як показує досвід, істотно менше, ніж покупки пепсі-коли. Справа в тому, що молоко належить до предметів першої необхідності й обійтися без нього досить важко. Без пепсі-коли ж прожити можна.
При зниженні у два рази цін на молоко і пепсі-колу більше стануть купувати і того й іншого, але покупки молока збільшаться менше, ніж пепсі-коли. Пояснюється це тим, що навіть при високій ціні попит на молоко був близький до насичення потреби, тому зниження його ціни не викликало різкого збільшення обсягу продажів. Отже, попит на молоко менш чуттєвий до змін ціни, ніж попит на пепсі-колу. Використовуючи економічний термін, можна сказати, що попит на молоко менш еластичний за ціною, ніж попит на пепсі-колу. Таким чином, еластичність попиту за ціною - це відношення величини зміни обсягу покупок до величини зміни ціни.
Коефіцієнт еластичності попиту. Математично еластичність попиту вимірюють за допомогою показника, іменованого коефіцієнтом еластичності (Ке). Обчислюється він за допомогою такої простої формули:
відсоток зміни величини попиту
Ке = ---------------------------------------------------
відсоток зміни ціни одиниці товару
Відсоток зміни ціни, у свою чергу, розраховується шляхом розподілу зміни ціни на початкову ціну, а відсоток зміни попиту - шляхом розподілу величини зміни попиту на вихідний попит. Тому формулу коефіцієнта еластичності можна подати в такому розширеному вигляді:
зміна величини попиту зміна ціни
Ке = ------------------------------: ------------------
початковий попит початкова ціна
Попит на товар вважається еластичним, якщо коефіцієнт його еластичності більше одиниці, тобто процентна зміна ціни приводить до більшої процентної зміни попиту на нього.
Наприклад, якщо зниження ціни на 2% приводить до збільшення попиту на 4%, то попит відрізняється високою еластичністю - коефіцієнт еластичності дорівнює 2 (4%: 2%). Попит вважається нееластичним, якщо коефіцієнт його еластичності менше одиниці. Це означає, що процентна зміна ціни приводить до відносно меншої процентної зміни попиту. Наприклад, коли зменшення ціни на 3% дає зростання попиту на 1%, коефіцієнт еластичності складе 1/3 (1%: 3%), тобто буде менше одиниці. Межу між еластичністю і нееластичністю попиту утворює так звана одинична еластичність. Вона має місце, коли процентна зміна ціни товару призводить до точно такої ж процентної зміни попиту на нього.
Фактори, що визначають еластичність попиту
1. Нееластичністю попиту звичайно відрізняються предмети першої необхідності. Споживач часом змушений купувати їх навіть усупереч необгрунтовано високим цінам. Тому при зниженні цін швидко настає " поріг насичення" цими предметами. Навпаки, предмети розкошу відрізняються високою еластичністю. При високих цінах вони доступні лише обмеженій групі людей з високим рівнем доходів, але мати їх звичайно хочуть багато. Тому при зниженні цін на них споживач із середнім статком прагне вкусити розкоші до межі своїх можливостей.
2. Низькою еластичністю попиту відрізняються товари, для яких важко чи неможливо знайти замінник, як, наприклад, молоко, сіль, хліб і т.д. Навпаки, високою еластичністю характеризуються ті, для яких замінник знайти легко. Скажімо, споживачі пепсі-коли цілком можуть переключитися на квас чи будь - який інший напій. Те ж саме стосується численних сучасних засобів мобільного
3. Попит звичайно нееластичний на дешеві товари й еластичний на дорогі.
4. Як правило, нееластичний попит на товари поточного споживання й еластичний на предмети тривалого користування. Якщо людина їде на машині й кінчається бензин, то " відкласти" покупку пального до наступного дня чи хоча б до наступної бензоколонки в розрахунку на те, що бензин там удасться купити зі знижкою, у нього просто немає можливості. Навпроти, придбання дорогих товарів - меблів, автомобіля чи відеомагнітофона, як правило, поки ціни високі, можна відкласти до кращих часів.
Дотепер ми розглядали залежність величини попиту від ціни товару. Але можливе і загальне збільшення чи зменшення попиту на товар, навіть якщо ціни не міняються. Така залежність виражається зсувом кривої попиту і називається зміною в попиті.
Причини, що впливають на зміну в попиті
1. Зміна ціни товару-замінника (" субституту"). Скажемо, апельсини і мандарини можна вважати до певної межі взаємозамінними. Якщо ціна мандаринів упаде, то їх стануть купувати замість апельсинів, і попит на останні теж повинен упасти. Крива попиту на апельсини зміститься вліво. Якщо ціна мандаринів, навпаки, зросте, то апельсини стануть купувати замість мандаринів. Попит на апельсини зросте, і крива попиту на них зміститься вправо.
2. Зміна цін так званих супутніх, чи комплементарних, товарів і їх наявність. Подорожчання фотоплівки може стримувати обсяг покупок фотоапаратів, дефіцит електролампочок - придбання освітлювальних приладів і т.п.
3. Зміна рівня доходів. Загальне зростання доходів населення народжує додатковий попит, зниження доходів - скорочення попиту.
4. Зміна смаків, звичок і мода також диктують зрушення в попиті на окремі товари.
5. “Ефект чекання”. Коли люди побоюються прийдешньої кризи, росту цін і дефіциту, вони схильні пред'являти надлишковий попит у сьогоденні, для того щоб створити запаси на майбутнє. Навпаки, надії на те, що “завтра буде краще, ніж учора”, стимулюють відкладений попит.
Дотепер ми говорили про взаємодію цін і інших факторів на попит. Але будь-який акт купівлі є одночасно й актом продажу. Він передбачає наявність двох сторін - покупця і продавця. Зупинимося тепер на тому, як економічна теорія пояснює поводження продавця. Воно характеризується через поняття пропозиції.
Пропозиція. Величина пропозиції – це кількість одиниць товару, що продавець чи виробник готовий поставити за різними цінами в заданий час.
Любий продавець керується своїми корисливими розуміннями. За найвищою ціною він згодний продати весь наявний товар, за найнижчою ціною – найчастіше одну останню одиницю товару, що залишилася.
Представимо ці дані у вигляді умовної таблиці.
Таблиця 5.2.
Величина пропозиції
| Ціна | Кількість одиниць товару, що продавець готовий поставити |
| 5 коп. | |
| 4 коп. | |
| 3 коп. | |
| 2 коп. | |
| 1 коп. |
Чим вище ціна, тим більше одиниць товару продавець згодний продати, тобто тим більше їх пропозиція.
Така залежність між цінами й обсягом пропозиції економічною мовою називається законом пропозиції.
Крива пропозиції. Дані таблиці пропозиції, як і таблиці попиту, можна подати у вигляді графіка. Відкладаючи по осі ординат ціну одиниці товару, а по осі абсцис - кількість товарів до продажу, будуємо графік кривої пропозиції (див. графік рис. 5.2.).
Закон пропозиції. Закон пропозиції формулюється так: кількість пропонованих товарів перебуває в прямій залежності від ціни одиниці товару. Пропозиція зростає зі збільшенням ціни і падає при зниженні ціни.
Така залежність між ціною і пропозицією обумовлюється двома основними причинами. По-перше, чим вище ціна, тим більше виторг і прибуток продавця, а виходить, і стимул для нього нарощувати виробництво.
Рис. 5.2. Крива пропозиції
По-друге, при високій ціні з'являються нові зацікавлені виробники, для яких виробництво при більш низькій ціні було або безприбутковим, або навіть збитковим. Тепер і вони, пропонуючи свої товари, можуть дістати прибуток.
Еластичність пропозиції. Залежність величини пропозиції від зміни ціни різна для різних груп товарів. Пропозиція одних більш чуттєва до змін ціни, інших - менш. Ступінь такої залежності, як і у випадку попиту, називається еластичністю. Відповідно і виміряється вона через коефіцієнти еластичності, що представляють собою відношення процентної зміни пропозиції до процентної зміни ціни.
процентна зміна пропозиції
Ке = ---------------------------------------
процентна зміна ціни
Якщо коефіцієнт еластичності більше одиниці, тобто процентна зміна ціни спричиняє більшу процентну зміну пропозиції, останнє вважається еластичною. Якщо коефіцієнт еластичності менше одиниці, тобто зміна ціни одиниці товару супроводжується меншою процентною зміною його пропозиції, то пропозиція вважається нееластичною.
Сільськогосподарські товари звичайно відрізняються меншою еластичністю пропозиції, чим промислові. При зростанні цін, скажімо, на годинники їх виготовлювач може швидко збільшити виробництво, закупивши більш продуктивне обладнання, чи ввівши понаднормові роботи. Фермер же навіть при зростанні цін на його продукцію позбавлений можливості домогтися " понаднормового вироблення" від свого поля. Йому потрібно для цього багато більше часу.
Іншим типовим продуктом із низькою еластичністю пропозиції є природні ресурси. Щоб збільшити видобуток корисних копалин, потрібні, як правило, величезні витрати на розвідку надр, закупівлю дорогого обладнання та ін.
Зміни в пропозиції. Збільшення в пропозиції означає, що продавці готові поставити більше товарів по кожній з даних цін, скорочення в пропозиції - що продавці поставляють менше товарів по кожній з даних цін.
Зміни в пропозиції обумовлюють наступні основні фактори.
1. Зміни у витратах на виробництво. Якщо виробництво товару обходиться виготовлювачу дешевше, ніж раніше, він, витрачаючи ті ж кошти, може тепер зробити більше й у такий спосіб збільшити пропозицію. Якщо, навпаки, витрати на виробництво ростуть, то пропозиція скорочується.
2. Поява нових можливостей одержання прибутку. Більшість виробників у стані виготовляти кілька різних товарів. Якщо ціна товару, який вони не робили, але можуть виготовляти, росте, багато з них вважають вигідним перепрофілювати виробництво і почати випуск цього нового товару. Наприклад, зі збільшенням попиту на персональні комп'ютери меблеві фабрики освоюють виробництво спеціальних столів, шаф і тумбочок під комп'ютери.
3. Прогноз зміни цін. Якщо виробник розраховує на зростання цін, він може почати нарощувати виробництво заздалегідь, для того щоб витягти додатковий прибуток у майбутньому. Пропозиція, таким чином, зросте. Навпроти, якщо виробник побоюється зниження цін, він імовірно почне скорочувати виробництво, і пропозиція, відповідно, упаде.
Ціна рівноваги
Таблиці і графіки попиту показують, скільки товарів споживачі готові купити за різними цінами. Таблиці і графіки пропозиції демонструють, скільки товарів продавці згодні поставити за різними цінами. Але взяті окремо вони нічого не говорять про те, за якими цінами будуть укладені реальні угоди.
Для того щоб акт обміну (купівлі-продажу) відбувся, необхідна взаємодія продавця і покупця. Спосіб організації такої безпосередньої взаємодії продавців і покупців називається ринком. Саме в ході такої ринкової взаємодії і формуються ціни, по яких укладаються угоди.
З'єднаємо таблиці 5.1 і 5.2 у нову, що показує одночасно і попит і пропозицію.
Таблиця 5.3.
Попит, пропозиція, ціна
| Попит | Ціна | Пропозиція |
| 5 коп. | ||
| 4 коп. | ||
| 3 коп. | ||
| 2 коп. | ||
| 1 коп. |
Чим вище ціна, тим більше товару продавець готовий продати, але тим менше попит на цей товар. Є тільки одна ціна, при якій попит точно дорівнює пропозиції.
Ця єдина ціна, при якій попит зрівнює пропозицію, називається ціною рівноваги чи ринковою ціною.
Представимо дані таблиці 5.3 у вигляді графіків кривих попиту та пропозиції.
На графіку крива попиту С перетинає криву пропозиції П в точці Р. Ця точка перетину кривих попиту і пропозиції, і вона відповідає стану рівноваги.
Рис. 5.3. Криві попиту і пропозиції.
В умовах ринку кожен виробник вирішує " основне питання економіки" на свій страх і ризик. Проте у суспільстві не запановує анархія. Чому? Уся справа в тому, що в умовах ринку виробник підкоряється впливовій силі - диктату цін. Ціна служить для нього орієнтиром – вона підказує, який вид діяльності принесе максимальний прибуток, а виходить, і які товари і послуги найбільше потрібні людям. Ціна, таким чином, виконує, як говорять економісти, роль регулятора господарської діяльності. Саме ціни, що формуються в процесі купівлі-продажу, дають відповідь на питання, що робити, як і для кого.