Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 1. Раскрытие и значимость информационного повода
|
|
РАСКРЫТИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА
Аспекты события, позволяющие раскрыть информационный повод:
1. Описание события:
- Когда, как и при каких обстоятельствах событие произошло, описание церемонии.
- Кто из значимых лиц принимал в нем участие.
- Отзывы о событии, данные значимыми лицами.
2. Предмет события (то, вокруг чего происходит событие):
- Характеристики предмета события. для материальных предметов - их описание, ценность, физические и технические характеристики, другие детали. для мероприятий - информация о темах и подразделах мероприятия, а также об акциях, проводимых в рамках мероприятия.
- Изменение характеристик предмета события в сравнении с аналогами.
, 3. Количественные характеристики события:
- Каким по счету стало это событие.
- Где и когда произошло предыдущее такое событие, где и когда будет происходить следующее.
- Были ли у события аналоги, в чем отличия события от них.
4. Участники события:
- Число участников события. При условии, что событие периодически повторяющееся, - стало ли их больше.
- География участников события. При условии, что событие периодически повторяющееся, - стала ли она шире.
- Статус участников события. Есть ли в их числе участники, которых можно было бы назвать нетипичными (по возрастному цензу, профессиональному статусу, должностному положению) и т.п.
5. Финансовые характеристики события:
- Какая сумма была затрачена на подготовку и реализацию события. При условии, что событие периодически повторяющееся, - увеличилась она или уменьшилась.
- Какой экономический эффект окажет или оказало событие на организацию или регион, в котором оно произошло.
- Как отличаются финансовые характеристики события от финансовых характеристик его аналогов.
6. Социальные характеристики события:
- Какое именно социальное воздействие оказывает событие.
- На какую конкретную социальную группу оказывает воздействие событие.
- Как отличается социальное воздействие события от социального воздействия его аналогов.
ЗНАЧИМОСТЬ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА
Критерии значимости:
1.Событие существенно влияет на жизнь населенного пункта, региона или государства, где расположена организация;
2. Событие носит международный характер;
З. Событие не имеет мировых или региональных аналогов;
4. Событие носит характер чрезвычайной ситуации или повлекло за собой человеческие жертвы;
5. Событие происходит периодически, однако характеризуется ярко выраженной положительной динамикой - рост числа участников· конференции в разы, значительное увеличение прибыли предприятия за отчетный период и т. п.;
6. Событие происходит периодически, однако характеризуется ярко выраженной отрицательной динамикой (как инфоповод для пресс-релиза организации нежелательно, однако возможно);
7. Событие предполагает значительный экономический или социальный' эффект - создание новых рабочих мест, повышение средней заработной платы, вывод направления деятельности на уровень рентабельности;
8.Событие ожидалось давно;
9. В событии участвует VIP-федерального или регионального масштаба;
10. Событие само по себе незначительно, но в его рамках есть занимательные факты или заявлены нетипичные участники.
СЛАБЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ
1. Изменение численности рабочих мест в организации (если это не повышение количества рабочих мест в разы или не стопроцентное сокращение);
2. Изменения заработной 'платы или трафика ее выплаты
(если при этом заработная плата не становится самой высокой по
городу (региону и т. д.) или, например, не начинает выплачиваться
по итогам каждого рабочего дня);
3. Мероприятия, направленные на повышение квалификации сотрудников (если это не создание нового учебного центра городского/отраслевого значения на базе организации);
4. Юбилеи, награждения или достижения сотрудников организации (если это не события, касающиеся VIP-представителей руководства, или не рекордные по отрасли достижения);
5. Спортивные и культурные мероприятия (если на них не установлено каких-либо рекордных достижений);
6. Выполнение или невыполнение плановых заданий организацией или ее структурными подразделениями (если это не рекордные для отрасли достижения или не связано с полной остановкой предприятия);
7. Итоги деятельности, результаты соревнований структурных подразделений организации (если это не рекордные для отрасли достижения);
8. Изобретательская и рационализаторская деятельностъ (если изобретение или рацпредложение не влечет экономического или иного эффекта, существенного в масштабах отрасли);
9. Организация узкоспециализированных конференций или семинаров районного, городского и даже регионального масштаба или участие в таких мероприятиях.
Для модификации слабого информационного повода необходимо:
- Определить задачу, которую должен решить пресс-релиз, довести до сведения общественности информацию о событии, привлечь новых клиентов, партнеров, инвесторов; определить последствия, которые влечет за собой описываемое событие;
- Определить круг лиц, на который оказывает воздействие каждое из последствий;
- В соответствии с 'ранее определенной задачей выбрать адресную труппу;
- Переформулировать информационный повод таким образом, чтобы акцент делался на последствиях для адресной труппы.
Задание 1.
Найдите ошибки в построении пресс-релиза.