Unsterbliche Worte

I. 1 Schauen Sie sich den Text und die Tabellen an und diskutieren Sie ü ber die populä rsten Zeitschriften und Zeitungen der deutschen Manager! Welche dieser Presse haben Sie einmal gelesen?

Was Manager in Deutschland lesen

AWA First Class/LAE. Beliebtester Lesestoff der Entscheider sind Nachrichtenmagazine. Die neueste Studie der Allensbacher Werbeträ ­ger-Analyse (AWA) First Class bestä tigt: Mit 631 000 Lesern aus den Fü hrungsetagen fü hrt der Spiegel diese spezielle Reichweiten-Riege an, gefolgt vom Stern mit 544 000 Lesern. Schlusslicht der drei groß en aktuellen Magazine ist Focus: Zu dem Burda-Titel greifen regelmä ß ig 534 000 Manager.

Ein anderes Bild zeichnen die Resultate der Leser-Analyse-Entscheidungsträ ger (LAE). Hier rangiert Focus auf Platz eins der Beliebtheitsskala: 623000 Entscheider nehmen den Titel regelmä ß ig zur Hand. Spiegel und Stern folgen mit 574 000 bzw. 509 000 Lesern der begehrten Zielgruppe.

Die favorisierte Tageszeitung der Fü hrungskrä fte heiß t laut AWA First Class Frankfurter Allgemeine Zeitung. Sie erreicht 208 000 Leser. Die Sü ddeutsche Zeitung rangiert mit 198 000 Lesern knapp dahinter. Zum Handelsblatt greifen regelmä ß ig 131 000 Entscheider. Auch der Rheinische Merkur wird von Entscheidern gelesen: Das Blatt misst eine Reichweite von 31000 Lesern.

Naturgemä ß schlagen die Reichweiten bei den internationalen Titeln wesentlich geringer aus. Die Financial Times konnte — laut LAE — den Lö wenanteil der deutschen Manager auf ihre Seite ziehen: Rund 700 greifen regelmä ß ig bis gelegentlich zu dem lachs-rosa Blatt. Zu Time greifen regelmä ß ig 500 Leser, und Newsweek International wird von rund 300 Entscheidern gelesen.

AWA-Sieger; Der «Spiegel»

Beliebteste Titel der Fü hrungskrä fte (AWA First Class)

Quelle: AWA Hrst'Class; Fü hrungskrä fte: 2, 296 Mio. © W& V