Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Лекція 4. Маркетингова політика комунікацій.
|
|
СТРУКТУРА ПРОГРАМИ навчальної дисципліни
«МЕдІАСИСТЕМИ»
ОПИС ПРЕДМЕТА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
Модуль1: теоретичні основи маркетингу.
| Курс: підвищення кваліфікації | Напрям, освітньо-кваліфікацій-ний рівень | Характеристика навчального курсу |
| Кількість кредитів ECTS: Модулів: 2 Загальна кількість годин: Тижневих годин: 1 /2.45 | 6.030300 Реклама та зв’язки з громадськістю Бакалавр | Нормативна 5 семестр Лекції (теоретична підготовка): 18год. Семінари: 44, 1год. Самостійна робота: год. Індивідуальна робота: год. Вид контролю: залік |
МЕТА: викладання питань щодо сутності та змісту маркетингу як філософії соціальної та підприємницької діяльності в умовах сучасної економіки та конкуренції.
ЗАВДАННЯ: У результаті вивчення дисципліни навички та вміння фахівця визначаються вимогами до підготовки кадрів, встановленими в ОКХ фахівців з напряму реклама та зв’язки з громадськістю.
ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ
ВСТУП
МОДУЛЬ 1: МАРКЕТИНГ
Лекція 1
Розвиток маркетингу:
- що таке маркетинг?
- управління маркетингом;
- маркетингові концепції;
Поняття, історична довідка, область раціонального використання, визначення та значимість маркетингу. Принципи маркетингу. Цілі і завдання маркетингу. Вихідні засади маркетингу. Види маркетингу.Суть, цілі та завдання управління маркетином. Концепції маркетингу. Етапи управління маркетингом.
Лекція 2. Архітектура маркетингу:
- маркетингове середовище;
- ринок;
- поведінка споживача;
- маркетингова інформація та маркетингове дослідження;
- сегментування ринку та позиціювання товару;
Аналіз ринкових можливостей, Відбір цільових ринків.Розробка комплексу маркетинга.Схема маркетингових досліджень. Методи маркетингових досліджень. Види досліджень.Мікросередовище маркетингу: Підбір та оцінка діяльності постачальників. Конкуренти. Маркетингові посередники. Контактні аудиторії. Макросередовище маркетингу. Поведінка споживача.
Лекція 3. Маркетингова політика товару.
Інструменти маркетинг-міксу. Рівні, групи, класифікація товару. Етапи розробки нової продукції. Аналіз конкурентно спроможності продукції. Життєвий цикл продукції та його види..
Лекція 4. Маркетингова політика комунікацій.
Комунікації в системі маркетингу. Рекламування товару. Стимулювання продажу товарів. Організація роботи з громадськістю (PR). Реклама на місці прдажу. Прямий маркетинг. Персональний продаж. Організація маркетингових комунікацій.
Лекція 5. Маркетингова політика ціни.
Цілі цінової політики. Фактори, що впливають на ціну. ціноутворення на різних типах ринків. Етапи встановлення базової ціни. Методи ціноутворення. Цінові стратегії.