Дослідіть технологічні аспекти створення політичного іміджу.

В процесі формування політичного іміджу необхідно враховувати ряд принципів:

· Формування іміджу політика повинне відбуватися постійно і починатися задовго до виборної кампанії

· Створення іміджу – усього лише доповнення, а не замінник політики

· Необхідно робити акцент на питаннях, що хвилюють якомога більшу частину населення

· Без залучення професійних консультантів до формування іміджу можуть бути допущені непоправні помилки

Вимоги до формування іміджу, політичний імідж повинен:

=формуватися цілеспрямовано (стихійний процес може зробити його не тільки малоефективним, а й зовсім не таким, який потрібний)

=містити в собі багато якостей, які цінуються в народі (або ж потрібно створювати умови для того, що ці якості почали приписувати політикові)

=відповідати домінуючим соціальним очікуванням. Для цього необхідно добре знати соціальну структуру суспільства (виборчого округу), інтереси, потреби, очікування людей, джерела їхніх тривог, домінуючі настрої, соціальні установки й стереотипи. Для формування іміджу можуть використовуватися дві тактики:

*з очікуваних виборцями якостей ідеального кандидата береться тільки те, що добре “вкладається” в уже існуючий образ. Максимальні зусилля докладаються для “розкручування” саме цих якостей. Інші якості відбирають за принципом посилення образу. Ця так зване “коректування іміджу” використовують для вже досить відомих у своєму регіоні людей, діючих політиків, образ яких не можна повністю змінити

*трансформація образу політика у відповідності з усіма параметрами ідеалу. Для такої роботи потрібен не один місяць, але ідеал як правило виявляється недосяжним. За цієї тактики відбираються “ідеальні” якості, потім розробляються схеми нейтралізації недоліків й “розкручування” переваг політика. Найчастіше такій трансформації образу підлягають новачки у політиці.

*політика будуть сприймати як справжнього лідера, тобі коли він проявлятиме здатність впоратися з існуючими проблемами

*в образі політика повинні проглядатися риси переможця (Александр Лебедь)

o “риси не для смертних”: стальна воля, сильна цілеспрямованість

o амбівалентність: добрий але строгий

o орієнтація на міфологічні ніші масової свідомості

*в образі політика повинні проглядатися риси “батька”

*імідж повинен бути стереотипно багатоплановим, тобто кожна соціальна група повинна бачити в політикові “свого”

*Імідж Гітлера, створюваний Геббельсом, не обмежувався лише його героїзацією. Створений портрет фюрера являв собою продумане сполучення різного роду інформації. Студентам і інтелектуалам він представляв Гітлера як художника й архітектора, відірваного від навчання в 1914 році необхідністю служити нації; сентиментальним людям – Гітлера, що обожнює дітей; робітникам – Гітлера як людину праці. Перед ветеранами Гітлер з’являвся в образі солдата Першої світової війни.

*політичний лідер повинен бути відкритим і доступним (листи до англійської королеви)\

*імідж повинен супроводжуватися ефективними комунікаціями як технічно (преса, ТБ, усні канали), так і технологічно (вміння і бажання спілкуватися)

*імідж має вписуватися і водночас залежить від відповідного оточення лідера: “Короля формує свита”, “Дурень не оточує себе розумними людьми”, ефект переносу популярності

*важливим є контекст, в якому діє лідер, адже він “очеловечивает сухого і далекого політика”. Крім того заповнювати контекст необхідно іміджмейкерам, або це буде зроблено стихійно. Імідж будується не на абстрактних поняттях, а на невеличких, але переконливих фактах з життя особистості. Складові контексту