Студопедия

Главная страница Случайная страница

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Покажіть спільне та особливе в роботі журналіста й pr-спеціаліста.






PR часто ототожнюють із журналістською діяльністю. Так було на початку функціонування PR, так часто трапляється і зараз.

PR-спеціаліст повинен так виконати своє завдання, щоб проблема, яка постала перед його клієнтом, була згладжена.Йдеться не про те, що PR-спеціаліст не інформує громадськість через ЗМІ, а про те, що він намагається подати проб­лему так, щоб у ній було більше позитивного, ніж негативного, тобто застосовує певні професійні технології.

Натомість журналіст мусить максимально точно висвітлити проблему, адже специфіка його роботи полягає у тому, щоб виконувати роль “сторожового пса”.

Журналістика і PR близькі за своїми завданнями: поінформувати, привернути увагу громадськості, викликати реакцію; за місцем розташування їх текстів, наприклад, PR нама­гається розмістити свої повідомлення біля новин, подалі від реклами.

Окрім того, PR взаємодіє із засобами масової інформації майже на всіх етапах роботи, адже журналісти, принаймні найчастіше саме вони, здатні трансформувати PR-текст у спеціальне повідомлення і привернути увагу читача до певної ідеї, плану, проекту, акції, кампанії PR. Подія, що не була висвіт­лена, обговорена чи повідомлена ЗМІ, не відбулася.

ЗМІ – важливий канал, через який PR повідомляє інформацію своїй громадськості. Проте немає підстав вважати, що будь-які дії PR залежать від ЗМІ. (Є інші канали). Журналісти часто потрапляють в інформаційну безвихідь: немає новин – немає про що говорити, тоді допомогти може інформація про якусь PR-подію. Відомо, що журналістика діє за принципом: спершу подія, а потім “слово”.

PR створює подію, щоб привернути увагу громадськості до того чи іншого об’єкта за посередництвом журналістів. Інформація, яку готує PR, мусить відповідати трьом журналістським вимогам: 1) значення і важли­вість для всього суспільства; 2) завершеність події; 3) своєчасність (актуальність) – в іншому разі, вона не приверне увагу і не буде висвітлена. Тобто PR створює інформаційний привід чи новину для роботи ЗМІ.

Висвітлення в засобах інформації, що “заслуговується”. Термін “заслужити пресу” означає одержати висвітлення в засобах інформації завдяки своїм досягненням, помітній діяльності, визначним подіям або заявам, що заслуговують, щоб потрапити у програму новин чи на шпальти газет.

На відміну від платної реклами така преса, безумовно, дуже важлива для базового суб’єкта PR, оскільки цей шлях висвітлення його діяльності в засобах інформації не вимагає фінансових витрат. Однак подібне висвітлення теж не зовсім безкоштовне

Як вже згадувалося, найпоширеніший спосіб завоювати увагу – створити новину.

 


Поделиться с друзьями:

mylektsii.su - Мои Лекции - 2015-2024 год. (0.006 сек.)Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав Пожаловаться на материал