Три примера практического применения спроса и эластичности

Рис. 5.7

ВОЗМОЖНОЕ
ИЗМЕНЕНИЕ
ЭЛАСТИЧНОСТИ
ПО ЦЕНЕ КРИВОЙ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Так как компании
стремятся к макси-
мальной загрузке
производственных
мощностей, эластич-
ность предложения
может быть очень
высокой при
небольших объемах
предложения и очень
низкой при больших
объемах предложе-
ния. В нашем случае
увеличение цены
с $ 3 до $ 4 означает
возрастание объема
предложения со 100
до 200 единиц. Так
как прирост объема
предложения состав-
ляет 100 %, а цена
возросла на 33 %,
кривая предложения
на этом промежутке
эластична. Напротив,
когда цена увеличи-
вается с $ 12 до $ 15,
объем предложения
возрастает только
с 500 до 525 единиц.
Объем предложения
возрос на 5 %, а цена
на 25 %, на этом
отрезке кривая
предложения
неэластична.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Дайте определение
эластичности
предложения по цене.
Объясните, почему
эластичность предло-
жения в краткосроч-
ном периоде может
отличаться от
эластичности предло-
жения в долгосрочном
периоде.

Могут ли новости об увеличении урожайности ввергнуть фермеров в тревогу?
Почему Организации стран — экспортеров нефти (OPEC) не удалось сохранить
высокие цены на нефть? Увеличит или уменьшит запрет на наркотики число пре-
ступлений, совершаемых на этой почве? Возможно, вам покажется, что эти вопросы
не имеют между собой ничего общего. Но каждый из них относится к рынкам,
на которых взаимодействуют предложение и спрос. Мы используем для ответа
на эти вопросы гибкие инструменты спроса, предложения и эластичности.

Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок

Могут ли новости об увеличении урожайности ввергнуть
фермеров в тревогу?

Давайте вернемся к вопросу, поставленному в начале главы. Как повлияет
на фермеров, специализирующихся на выращивании пшеницы, и на рынок пшеницы
появление нового высокоурожайного ее сорта? Вспомните, что поиск ответа на тако-
го рода вопросы должен включать в себя три шага (гл. 4). Во-первых, мы рассматри-
ваем сдвиги кривой спроса или кривой предложения. Во-вторых, мы отвечаем на
вопрос о направлении сдвига кривой. В-третьих, для того чтобы наглядно представить
изменения в равновесии рынка, мы используем графики спроса и предложения.

Прежде всего, мы делаем вывод о том, что появление нового сорта пшеницы
влияет на кривую предложения. Так как объем пшеницы, получаемый с каждого
гектара земли, увеличивается, фермеры будут поставлять большие объемы пшеницы
при каждой возможной цене. Другими словами, кривая предложения сдвигается
вправо. Положение кривой спроса не изменяется, поскольку данное событие никак
не влияет на желание потребителей покупать продукты из пшеницы при каждой
возможной цене. Итак, кривая предложения сдвигается из положения S₁ в положе-
ние S₂, количество проданной пшеницы увеличивается со 100 до 110, а цена пшени-
цы снижается с $ 3 до $ 2 (рис. 5.8).

Как внедрение новой технологии отражается на положении фермеров? Рас-
смотрим, что происходит с совокупной выручкой аграриев, которая равна PxQ,
произведению цены пшеницы на объем продаж. Появление нового сорта позволя-
ет увеличить производство пшеницы (Q увеличивается), но цена каждого ее кило-
грамма уменьшается (P уменьшается).

Увеличение или уменьшение совокупной выручки детерминировано эластично-
стью спроса. В реальной жизни спрос на основные продукты питания, такие как
пшеница, обычно неэластичен, так как эти товары относительно недороги и имеют
много товаров-заменителей. Неэластичность кривой спроса (рис. 5.8) означает, что
увеличение цены на продукт приводит к снижению совокупной выручки: цена
пшеницы уменьшается в значительно большей степени, чем количество проданной
пшеницы. Совокупная выручка уменьшается с $ 300 до $ 220.

Рис. 5.8

РОСТ

ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА
РЫНКЕ ПШЕНИЦЫ
Появление новой
технологии увеличи-
вает предложение
пшеницы с S₁ до S₂,
а ее цена снижается.
Так как спрос на
пшеницу неэласти-
чен, увеличение
объема продаж
со 100 до 110
пропорционально
меньше, чем
сокращение цены
с $3 до $2.
Совокупная выручка
фермеров снижается
с $300 ($3 х 100) до
$220 ($2 х 110).

3....и относительно меньшему

увеличению объема продаж. В результате

совокупная выручка уменьшается с 300 до 220 долларов

Глава 5. Эластичность и ее применение

Если внедрение новой технологии приводит к ухудшению экономических пока-
зателей деятельности фермеров, почему они его принимают? Ответ на этот вопрос
заключается в основах функционирования конкурентного рынка. Так как каждо-
му фермеру принадлежит небольшая доля рынка пшеницы, он принимает цену
такой, какая она есть. Аграрий считает, что при любой цене на продукт ему выгод-
но использовать новый сорт и продавать больше пшеницы. А так как его образ
мыслей ничем не отличается от выводов, к которым приходит большинство ферме-
эов, предложение пшеницы растет, цена продукта уменьшается и уровень жизни
каждого производителя снижается.

Возможно, вы воспримете данный пример как гипотетический, но он помогает
объяснить основные изменения, произошедшие в американской экономике в XX в.
Сотню лет назад большинство американцев жили на фермах. Научные знания о
методах ведения сельского хозяйства находились на низком уровне, поэтому боль-
лая часть американцев занималась трудом на земле, обеспечивая себя и сограждан
продуктами питания. Со временем совершенствование технологий сельскохозяй-
ственного производства привело к увеличению объема продукции, производимого
каждым фермером. Увеличение предложения продуктов питания вместе с неэлас-
тичным спросом на продукты питания привело к уменьшению доходов фермеров,
что, в свою очередь, побудило аграриев к переезду в города.

Данный процесс иллюстрируют следующие статистические данные. В 1948 г.
численность фермеров и членов их семей составляла в США 24 млн человек или
17 % населения страны. В 1993 г. число жителей ферм сократилось до 5 млн
человек (2 % населения). Данное изменение связано со значительным ростом про-
изводительности в сельском хозяйстве: несмотря на сокращение числа фермеров на
30 %, в 1993 г. рост производства зерна и мяса в два раза превысил уровень 1948 г.

Анализ рынка сельскохозяйственных продуктов позволяет объяснить кажущу-
юся парадоксом социальную политику: сельскохозяйственные программы, ориен-
тированные на помощь фермерам, стимулируют сокращение используемых в
производстве земель. В чем дело? Цель таких программ заключается в уменьше-
нии предложения сельскохозяйственных продуктов и, следовательно, увеличении
цены на них. Так как спрос на продукты неэластичен, фермеры как группа полу-
чают большую совокупную выручку, если они предлагают рынку меньше зерна.
Самостоятельно ни один фермер не согласится уничтожить зерно, так как каждый
принимает рыночную цену такой, какая она есть. Но если бы все фермеры сокра-
тили предложение продуктов, повысился бы уровень жизни каждого из них.

Часть 2. Спрос и пр едложе н ие 1: как работает рынок

Анализируя последствия внедрения сельскохозяйственных технологий или аг-
рарной политики, важно помнить, что то, что хорошо для фермеров, необязательно
хорошо для общества в целом. Новые технологии оказывают негативное влияние
на фермеров, потребность в труде которых непрерывно сокращается, но они
безусловно выгодны населению, расходы которого на продукты питания умень-
шаются. Аналогично, политика, направленная на уменьшение предложения сель-
скохозяйственных продуктов, позволяет увеличить доходы фермеров, но только за
счет потребителей.

Почему OPEC не удалось сохранить высокие цены

на нефть?

Возможно, самые бурные события мировой экономики происходили в последние
несколько десятилетий на рынке нефти. В 1970-х гг. Организация стран -
экспортеров нефти (OPEC) приняла решение о повышении мировых цен на нефть
что резко увеличило доходы государств-производителей. Основной метод повы-
шения цен заключался в скоординированном совместном сокращении количества
поставляемой нефти. С 1973 г. по 1974 г. цена нефти (скорректированная с
учетом инфляции) выросла более чем на 50 %. Через несколько лет OPEC
повторила свой прием: в 1979 г. цена на нефть выросла на 14 %, в 1980 г. —
на 34 % и в 1981 г. - на 34 %.

Однако OPEC обнаружила, что удержать цены на высоком уровне куда труд-
нее, чем поднять их. В 1982-1985 гг. цены на нефть неуклонно снижались на 10 S
в год. В когда-то тесных рядах стран — членов OPEC возникли разброд и
шатания. В 1986 г. координация их действий была полностью прекращена и цена
на нефть упала на 45 %. В 1990 г. цена на нефть (скорректированная с учетом
общего уровня инфляции) вернулась к уровню 1970 г. и продержалась на неу
большую часть 1990-х гг.

Данный пример — прекрасная иллюстрация динамики спроса и предложения г
краткосрочном и долгосрочном периоде. В краткосрочном периоде и спрос, и
предложение нефти относительно неэластичны. Предложение неэластично, потом}
что отсутствует возможность быстро изменить количество разведанных запасо;
нефти и мощностей по ее добыче. Спрос неэластичен, потому что потребители
замедленно реагируют на изменения цены. Многие водители старых автомобилей
ненасытно пожирающих бензин, например, будут просто платить большие суммы за
горючее. Таким образом, как показывает график (а) на рис. 5.9, кривые спроса?:
предложения в краткосрочном периоде достаточно крутые. Изменение предложе-
ния нефти с 5, до S₂ ведет к значительному увеличению цены с P₁ до P₂.

В долгосрочном периоде ситуация коренным образом меняется. Реакция на
повышение цен производителей нефти, не состоящих в OPEC, заключается в интен-
сификации усилий по разведке нефти и строительстве новых добывающих мощно
стей. Потребители отвечают на рост цен большей экономией, например, заменяв
старые неэффективные автомобили новыми экономичными. Таким образом, каз
показывает график (б) на рис. 5.9, кривые спроса и предложения в долгосрочное
периоде более эластичны. В долгосрочном периоде сдвиг кривой предложения и: -
положения5, в положение^ приводит к незначительному увеличению цены.

Глава 5. Эластичность и ее применение

(а) Рынок нефти в краткосрочном периоде

(б) Рынок нефти в долгосрочном периоде

О

Количество
нефти

О

Количество
нефти

Проведенный нами анализ показывает, почему OPEC удалось поддержать вы-
сокие цены на нефть только в краткосрочном периоде. Сокращение добычи нефти
странами — членами OPEC привело к сдвигу кривой предложения влево. Хотя
каждый ее член сократил продажи нефти, цена в краткосрочном периоде подня-
лась настолько, что их доходы значительно выросли. Напротив, в долгосрочном
периоде, когда спрос и предложение более эластичны, то же сокращение предложе-
ния, определяемое по горизонтальному сдвигу кривой предложения, привело к
незначительному увеличению цены. Таким образом, проведенное OPEC снижение
цены в долгосрочном периоде оказалось менее прибыльным.

OPEC существует и сегодня, но координация действий ее членов нарушена, и,
в частности, из-за неспособности организации удержать высокие цены на нефть.

Уменьшит ли запрет на наркотики количество связанных
с ними преступлений?

Одна из самых острых проблем современного общества — нелегальное исполь-
зование наркотиков. Одно из последствий их употребления — угроза жизни нар-
команов и разрушение их семей. Другое заключается в том, что наркоманы,
стремясь раздобыть деньги, необходимые для приобретения зелья, совершают на-
сильственные преступления. Чтобы сократить нелегальное использование нарко-
тиков, правительство США ежегодно тратит миллиарды долларов. Давайте
проанализируем политику запрета наркотиков, используя инструменты спроса
и предложения.

Предположим, что правительство увеличивает количество федеральных аген-
тов, призванных бороться с наркотиками. Что происходит с рынком незаконных
наркотиков? Как обычно, для ответа на этот вопрос пройдем три шага. Во-первых,
рассмотрим сдвиг кривой спроса или кривой предложения. Во-вторых, определим
направление сдвига. В-третьих, посмотрим, как сдвиг влияет на равновесную цену
и равновесный объем.

5 Зак. №524

Рис. 5.9

СОКРАЩЕНИЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
НА МИРОВОМ РЫНКЕ
НЕФТИ

Когда предложение
нефти сокращается,
реакция рынка
зависит от времен-
ного горизонта.
В краткосрочном
периоде спрос и
предложение
относительно неэлас-
тичны (график (а)).
Таким образом,
когда кривая предло-
жения сдвигается
из положения S₁ в
положение S₂, цена
на нефть существен-
но возрастает.
Напротив, в долго-
срочном периоде
спрос и предложе-
ние относительно
эластичны (график (б)).
В этом случае анало-
гичное смещение
кривой предложения
(из положения S₁ в
положение S₂)
приводит к незначи-
тельному росту цены.

Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок

Рис. 5.10

ПРОГРАММЫ
СОКРАЩЕНИЯ
НЕЛЕГАЛЬНОГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
НАРКОТИКОВ
Запрещение нарко-
тиков сокращает их
предложение с S₁ до
S₂ (график (а)). Если
спрос на наркотики
неэластичен, сумма
денег, которая требу-
ется наркоманам для
покупки зелья,
увеличивается, даже
если количество
используемых нарко-
тиков уменьшается.
Напротив, образова-
тельные программы
о влиянии наркоти-
ков сокращают спрос
на наркотики с D₁ до
D₂, (график (б)).
Уменьшается и цена,
и потребление
наркотиков, денежная
сумма, необходимая
наркоманам, также
сокращается.

Хотя цель запрещения наркотиков заключается в сокращении их использования,
его прямое влияние на продавцов отличается от воздействия на покупателей. Когда
правительство перекрывает каналы поступления некоторого количества наркотиков
в страну и активизирует поимку контрабандистов, стоимость наркотиков увеличива-
ется и, следовательно, сокращается объем предложения наркотиков при каждой воз-
можной цене. Спрос на наркотики — количество покупателей, которые желают
приобрести зелье при каждой возможной цене — не изменяется. Как показывает
график (а) рис. 5.10, ограничение поступления наркотиков сдвигает кривую предло-
жения влево из положения S₁ в положение S₂ и не изменяет кривую спроса. Равно-
весная цена наркотиков увеличивается CP₁ до P₂, а равновесный объем уменьшается
с Q₁ до Q₂, так как ограничение ввоза наркотиков сокращает их использование.

Как данные изменения сказываются на количестве преступлений, связанных с
наркотиками? Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим общее количество нар-
команов, покупающих наркотики. Так как при повышении цен с губительной при-
вычкой расстанется ограниченное число наркоманов, очевидно, что спрос на
наркотики неэластичен (рис. 5.10). Если спрос неэластичен, то рост цены приводит
к увеличению совокупной выручки, то есть денежная сумма, которую наркоманам
приходится заплатить за наркотики, возрастает. Наркоманы, которые добывали
деньги совершая преступления, нуждаются в еще больших суммах. Таким образом,
запрещение наркотиков может привести к увеличению количества совершаемых
ради их получения преступлений.

Поскольку программы запрещения наркотиков нередко приводят к обратному
эффекту, некоторые аналитики выступают за альтернативные подходы к решению
проблемы. Вместо того чтобы ограничивать предложение наркотиков, политики
могут попытаться сократить спрос, в частности реализуя образовательные про-
граммы, рассказывающие о вреде наркотиков. В случае успеха таких программ
кривая спроса сдвигается влево из положения D₁ в положение D₂ (график (б)
рис. 5.10). В результате равновесный объем уменьшается с Q₁ до Q₂, а равновес-
ная цена снижается CP₁ до P₂. Совокупная выручка (произведение цены наркоти-

(а) Запрещение наркотиков

б) Образовательные программы о влиянии
наркотиков

Цена
наркотиков

3....и сокращению
объема продаж

Глава 5. Эластичность и ее применение

ков и предлагаемого объема) также уменьшается. Таким образом, в отличие от мер
по запрещению наркотиков, образовательные программы могут сократить и исполь-
зование наркотиков, и количество связанных с ними преступлений.

Сторонники запрещения наркотиков могут утверждать, что влияние этой поли-
тики в краткосрочном и долгосрочном периоде различно, потому что эластичность
спроса может изменяться. Спрос на наркотики, вероятно, неэластичен в кратко-
срочные периоды времени, так как повышение цены не оказывает существенного
влияния на использование наркотиков наркоманами. Но спрос может быть более
эластичным в течение длительного периода времени, потому что более высокие
цены сократят количество экспериментов с наркотиками среди молодежи и со
временем приведут к сокращению числа наркоманов. В этом случае запрещение
наркотиков приведет к увеличению в краткосрочном периоде количества преступ-
лений, связанных с наркотиками, а в долгосрочном периоде — уменьшит их.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Почему уничтожение
засухой потницы
посевов зерновых
может благоприятно
сказаться на положе-
нии фермеров? Почему,
в таком случае, фер-
меры не сокращают
посевы в благоприят-
ных погодных условиях?

Заключение

Согласно старой поговорке, экономистом может стать и попугай, если выучит
слова «спрос и предложение». Две последние главы должны были убедить вас, что
в этом утверждении — большая доля истины. Инструменты спроса и предложения
позволяют вам проанализировать многие самые важные события и государствен-
ные программы, оказывающие существенное влияние на экономику. По проше-
ствии некоторого времени вы будете иметь право называть себя хорошим
экономистом (или, по крайней мере, прекрасно образованным попугаем).

Выводы

Ценовая эластичность спроса определяет изме-
нение объема спроса при изменении цены това-
ра. Эластичность спроса по цене увеличивается
при движении от товаров первой необходимости
(неэластичный спрос) к предметам роскоши в
случае существования близких товаров-субсти-
тутов; в случае узкого определения рынка или
если покупатели имеют большой запас времени
для того, чтобы отреагировать на изменение цены.
Ценовая эластичность спроса рассчитывается как
отношение объема спроса, выраженного в про-
центах, к изменению цены, выраженной в про-
центах. Если эластичность меньше 1, объем
спроса изменяется относительно меньше, чем цена,
а спрос называют неэластичным. Если эластич-
ность больше 1, объем спроса изменяется отно-
сительно больше, чем цена, и спрос называют
эластичным.

Совокупная выручка — общее количество де-
нежных средств, уплаченных за товар, равна про-
изведению цены товара и количества проданного
товара. При неэластичной кривой спроса в слу-

чае роста цены совокупная выручка увеличива-
ется. При эластичной кривой спроса увеличение
цены ведет к сокращению совокупной выручки.
Эластичность предложения по цене определяет
изменение объема предложения при изменении
цены. Очень часто она зависит от рассматривае-
мого временного горизонта. На большинстве рын-
ков предложение более эластично в долгосрочном,
чем в краткосрочном периоде.
Ценовая эластичность предложения рассчитыва-
ется как отношение изменения объема предло-
жения, выраженного в процентах, к изменению
цены, выраженному в процентах. Если эластич-
ность меньше 1, объем предложения изменяется
относительно меньше, чем цена, предложение на-
зывают неэластичным. Если эластичность боль-
ше 1, объем предложения изменяется относительно
больше, и чем цена, и предложение называют эла-
стичным.

Инструменты спро. а и предложе" '< ' использу-
ются для анализа положения на различных рин-
ках.

Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок

Основные понятия

Эластичность
Эластичность спроса по цене

Совокупная выручка
Эластичность спроса по доходу

Эластичность предложения
по цене

Вопросы

Дайте определение эластичности спроса по цене
и эластичности спроса по доходу.
Перечислите факторы, определяющие эластич-
ность спроса по цене.

Если вы знаете, что эластичность больше 1, что вы
можете сказать об эластичности спроса? Если элас-
тичность равна 0, каков характер спроса — совер-
шенно эластичный или совершенно неэластичный?
Покажите на каком-либо графике спроса и пред-
ложения общие расходы потребителей. Сравни-
те их с совокупной выручкой производителей.
Как повышение цены на товар отразится на ве-
личине совокупной выручки в случае эластич-
ного спроса? Объясните.

6. Как мы называем товар, эластичность которого
по доходу меньше О?

7. Напишите формулу ценовой эластичности пред-
ложения. Поясните, как ее используют.

8. Какова ценовая эластичность предложения кар-
тин П. Пикассо?

9. Что вы можете сказать об эластичности спроса
по цене в краткосрочном и долгосрочном перио-
де? Почему?

10.В 1970-хгг. странам OPEC удалось добиться зна-
чительного повышения цен на нефть. Что поме-
шало им поддержать высокую цену в 1980-х гг.?