Баспа жарнамасының мәні. Баспа жарнамасының түрлері, артықшылықтары және кемшіліктері.

Каталог — фирма ұ сынылатын тауардың суреттері жә не олардың қ ысқ аша сипаттамалары кө рсетілген брошюраланғ ан басылым. Негізгі бетінде ө ндіруші компания жайлы ақ парат беріледі, содан кейін ұ сынылатын тауар тү рлері беріледі. Қ алың жә не тү с-тү сті каталог ұ зақ уақ ыт қ олдануғ а болады.

Проспект — каталогқ а ұ қ сас дегенмен кішілеу, мұ нда да компания жайлы ақ парат пен ұ сынылатын тауар тү рлері берілуі мү мкін. Мұ нда компания қ ұ рылу тарихы мен саладағ ы маң ыздылығ ы кө рсетілуі мү мкін т.б.

Буклет — каталогқ а қ арағ анда, қ ысқ а мерзімде қ олдануғ а жә не арзан болғ аннан соң кө п кө лемде шығ аруғ а болады. Ә р тү рлі кө лемде, бү ктелген тү рде берілуі мү мкін.

Плакат— кең форматты, біржақ ты баспасы болады. Улкен суреттермен қ атар, слоган қ олданылады, ең бастысы жарнамалап жатқ ан тауар мен қ ызмет мақ сатын кө рсетуі тиіс.

Ү ндеухат — арзанғ а тү сетіндіктен, ол кө п кө лемде шығ арылады. Бур немесе екі иллюстрациялық материалдан тұ руы мү мкін, олардың техникалық жә не басқ а да сипаттамалары беріледі, қ ысқ а мерзімді қ амтиды.

Кү нтү збек- мұ ндағ ы кү нтү збектің артқ ы жағ ында несе ішкі жағ ында компанияның фирмалық белгісі болуы керек. Мү мкін болғ ан жағ дайда аз ғ ана компания жайлы ақ парат беріледі.

Тікелей почталық жарнама (директ мейл) – белгілі бір тұ лғ алық топтардың адресіне – тұ тынушылар немесе мү мкін болатын іскерлік серіктестіктерге жарнамалық хабарландыруларды таратуды білдіреді. АҚ Ш-та жалпы жарнамалық шығ ындардың 14%-ы жарнаманың осы тү ріне жұ мсалады. Осығ ан байланысты директ мейл жалпы жарнама шығ ындары бойынша газет (29%) пен теледидардан(20%) кейінгі 3-ші орынды алып отыр.

Бұ л барлық жарнама тү рлерінің ішіндегі ең дербесі болып табылады. Почталық жарнамаларды алушылардың 70%-дайы оның мазмұ ны тоғ ыз айдай уақ ыт ішінде естерінде болғ ан.

Тікелей почталық жарнама ә р тү рлі мақ саттарғ а жету ү шін жә не кең спектрлі міндеттерді шешу ү шін қ олдануы мү мкін. Мысалы:

• фирманың қ ызметіне адресаттардың мү мкін мү дделерін анық тау;

• тауар презентацияларына жә не оқ ытудың арнайы программаларына шақ ыру;

• тұ тынушыларды мерекелерімен қ ұ ттық тау жә не тауар немесе қ ызметтің жаң артылуы, модификациясы, т.б. туралы хабарландыру.

Тікелей почталық жарнама арнайы дайындалғ ан жарнамалық -ақ параттық хаттарды тарату немесе баспалық жарнамалық материалдарды мақ сатты таратуды білдіруі мү мкін.

Жарнамалық -ақ параттық хат – ережеге сә йкес жарнама берушінің фирмалық бланктерінде басылады жә не кө бейтіледі(тираждалады). Бұ ндай хаттардың мә тіндері ұ сынылып отырғ ан тауардың артық шылық тары мен ерекшеліктерін жә не серіктестік немесе сатылым туралы нақ ты коммерциялық ұ сыныстарды қ амтиды. Кө біне мұ ндай хаттар бағ а, жабдық таудың мерзімі мен шарттары, тө лем туралы мә ліметтерден тұ рады.

Дайындалғ ан жарнамалық -ақ параттық хаттар іскерлік серіктестерге немесе потенциалды тұ тынушыларғ а мекен-жайлары бойынша жіберіледі, ә рбір нақ ты жарнамалық акцияның міндеттері мен мақ саттарына сә йкес арнайы ұ йымдастырылады.

Баспалық жарнама – тек оқ ырман қ абылдауына негізделген жарнама негізгі жарнама қ ұ ралдарының бірі болып табылады.

- Баспалық жарнама тү рлері:

· Каталог — фирма ұ сынатын тауардың суреттері жә не олардың қ ысқ аша сипаттамалары кө рсетілген брошюраланғ ан басылым. Негізгі бетінде ө ндіруші компания жайлы ақ парат беріледі, содан кейін ұ сынылатын тауар тү рлері беріледі. Қ алың жә не тү с-тү сті каталог ұ зақ уақ ыт қ олдануғ а болады.

· Проспект (анық тама) — каталогқ а ұ қ сас дегенмен кішілеу, мұ нда да компания жайлы ақ парат пен ұ сынылатын тауар тү рлері берілуі мү мкін. Мұ нда компанияның қ ұ рылу тарихы мен саладағ ы маң ыздылығ ы кө рсетілуі мү мкін т.б. Каталогтан айырмашылығ ы – кө лемінің аздығ ы, анық бейнеленген немесе престижді мінездемені қ амтуы мү мкін.

· Буклет — каталогқ а қ арағ анда, қ ысқ а мерзімде қ олдануғ а жә не арзан болғ аннан соң кө п кө лемде шығ аруғ а болады. Ә р тү рлі кө лемде, бү ктелген тү рде берілуі мү мкін. Бү ктеудің нұ сқ алары мен кө лемі ә р тү рлі ө лшемді болуы мү мкін, бірақ айналдырғ ан жағ дайда оның ө лшемі стандартты типографиялық басылым беттеріндегі ө лшемнен аспауы керек.

· Плакат — кең форматты, біржақ ты баспасы болады. Улкен суреттермен қ атар, слоган қ олданылады, ең бастысы жарнамалап жатқ ан тауар мен қ ызмет мақ сатын кө рсетуі тиіс.

· Ү ндеухат — арзанғ а тү сетіндіктен, ол кө п кө лемде шығ арылады. Бур немесе екі иллюстрациялық материалдан тұ руы мү мкін, олардың техникалық жә не басқ а да сипаттамалары беріледі, қ ысқ а мерзімді қ амтиды.

· Кү нтү збек - мұ ндағ ы кү нтү збектің артқ ы жағ ында несе ішкі жағ ында компанияның фирмалық белгісі болуы керек. Мү мкін болғ ан жағ дайда аз ғ ана компания жайлы ақ парат беріледі.

· Бродсайт – ү лкен форматты қ ағ аздық жарнамалық материал, поштамен конвертсіз салынып жіберіледі.

· Қ осымша (вкладыш) – кө рсетіліп отырғ ан тауардың ерекшеліктерін сипаттайтын шағ ын жарнамалық парақ ша. Оларды ә детте сатып алушыларды дә рттендіру ү шін ораманың ішіне салады.

· Ү нпарақ (листовка) – ө зінің кө птиражды ү немділігі нә тижесінде шығ арылатын кіші форматты бү ктелмеген басылым.

· Стикер – жапсырма, яғ ни екінші жағ ы адгезиондық жікпен жабылғ ан кез келген қ ағ азды біржақ ты баспалық ө нім. Ол иллюстрация мен жарнамалық шақ ырудан тұ рады.

· Флайер – жақ сы иллюстрацияланғ ан шақ ыру билеті.

Ø Баспалық жарнама артық шылық тары:

- Жаң ғ ыртудың жоғ ары сапасы

- Кейбір сақ таушылармен байланыстың ұ зақ тылығ ы (плакаттар, қ абырғ алық кү нтізбелер)

- Нақ ты сақ таушыда бә секелестердің жарнамасының жоқ тығ ы жә не т.б.

Ø Баспалық жарнама кемшіліктері:

- Аудиторияны таң даушылық тың жоқ тығ ы

- Жойылғ ан аудиториямен байланысу мү мкін еместігі

- Шығ армашылық мінездерді шектеуі.