![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Жарнама қабылдау және әсер ету үрдісі
Адамдар бір ғ ана қ арсы ә рекет етушіге ә рқ айсысы ә ртү рлі ә сер береді, сонымен қ атар таң дау ә сері, таң даудың бұ рмалануы, таң даудың есте қ алуы. 1) Таң дау ә сері – ең кө зге тү сетін қ арсы ә рекет етушілер, біріншіден: дә л қ азіргі уақ ыттағ ы қ ажеттіліктері бар қ арсы ә рекет етушілер; 2) Кү тілетін қ арсы ә рекет етушілер; 3) Жарнамалық хабарлаудан 10% ғ ана ә сер алатын қ асиетімен ерекшеленетін қ арсы ә рекет етушілер; Есте сақ тау ү шін назар аударатын қ ұ ралдар: Юмор, музыка, сюжет. Таң даудың бұ рмалануы: Ø Таң даудың бұ рмалануында адамдардың жақ ын болуы жарнамағ а деген жеке мінездемені ө згертеді. Ø Таң далғ ан есте қ алулар жә не ұ стап қ алулар: Адам қ арым-қ атынас жә не сендіруі сияқ ты қ олдаулары бар ақ паратты ғ ана есте сақ тауғ а жуық болып келеді. Негізінде 4, 6 аптадан кейін жарнамалар естен шығ ып кетеді. Сонда есте не қ алады? Деген сұ рақ туындайды. Қ абылданғ ан болжамда УТҰ бар болады. Бұ л теорияның авторы Рифс. УТҰ (Уникалды Тауар Ұ сынысы) ү ш бө лімнен тұ рады: 1) Ә рбір жарнамалық хабарлау, қ андай да бір пайда алу есебімен, ә рбір тұ тынушығ а ұ сыныс жасау керек. 2) Ұ сыныс, бә секелес ұ сына алмайтындай сипатта болу керек. Дә л осындай кү йінде ол уникалды болу керек. 3) Ұ сыныс тұ тынушылардың неғ ұ рлым кө п назарын аудару ү шін соншалық ты мық ты бюолу керек. Кез келген жарнамалық хабарлау қ ұ рамында белгілі бір ынта (мотив) болу қ ажет. Ынтаның негізінде белгілі бір қ ажеттіліктерді қ анағ аттандырумен байланысты нақ ты мақ сатқ а жету болу қ ажет. Топтар: 1.Рационалды ынталар: пайда немесе ү немділік ынтасы: ü Денсаулық ынтасы; ü Сенімділік жә не кепілдік ынтасы; ü Ың ғ айлылық ынтасы; 2. Эмоционалды ынталар: ü Қ орқ ыныш ынтасы; ü Ө здігінен жү зеге асыру ынтасы; ü Бостандық ынтасы; ü Ашылу ынтасы; ü Тә каппарлық немесе патриоттық ынтасы; ü Махаббат ынтасы; ü Қ уаныш жә не юмор ынтасы; 3. Ә леуметтік ынталар: Ø Ә ділдік ынтасы: (саясат); Ø Қ оршағ ан ортаны қ орғ ау ынтасы; Ø Дұ рыс жү ріп тұ ру ынтасы; Ø Кү йзелу ынтасы.
Жарнамалық ү ндеудің мә нін, мазмұ нын анық таң ыз. Нақ ты тауар немесе қ ызмет негізінде жарнамалық ү ндеу қ ұ рылымын жазаң ыз. Жарнамалық хабарлауды белгілі бір формадағ ы (мә тіндік, символдық, визуалды) жә не коммуникация кө мегімен бағ ытталушының жететін ақ парат қ ұ ралы. Жарнамалық хабарлаудың формалары: Жалдамалы жұ мыскерлерді дауыстап шақ ыруы; Бейнероликтің спутниктік трансляциясы; Шариктік қ аламсап тү ріндегі сувенир; Кең кө лемді жарнамалық панно; Қ ымбат жобалар; Фирмалық орам; Жарнамалық хабарлаудың объектілері: ¡ Тауарлар; ¡ Қ ызмет кө рстеулер; ¡ Кә сіпорындар мен компаниялар; ¡ Шаралар, идеялар; ¡ Индивидуалдық (самомаркетинг, эремаркетинг); ¡ Территориялар; Тауарлық факторлар: ¡ Тұ тынушылық; ¡ Ө ндірістік; Тұ тынушылық -кү нделікті сұ раныстар. Арнайы ассортименттік азық –тү ліктер. Ақ параттық, есте сақ талушылық, уә ждер. Престиждік, ү немділіктің жоғ арылығ ы. Жарнаманың жаппай болуы: ¡ Кө птү рлілік; ¡ Ауқ ымды; Индивидуалды жарнамалар, мысалы шә й: ¡ Пайдалылық; ¡ Мық тылататын; ¡ Энергичный; ¡ Жай ғ ана ішу;
|