![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Жарнама түрлеріСтр 1 из 15Следующая ⇒
БЛОК 1. Тауарды жылжыту жү йесіндегі жарнама орны. Жарнаманың коммуникациондық кешенінің басқ а да элементтерімен байланысы. Жылжыту –бұ л тү сінікті америкалық ғ алым Нильс Борен «4р» жү йесі негізінде жақ сы кө рсетіп ө ткен. Қ азіргі таң да тауардың ө ндірушіден тұ тынушығ а ө туінде «жылжыту» терминінің орнына «маркетингтік коммуникация» термині қ олданылады. «Американдық Маркетинг ассоциациясы» анық тамасы бойынша жарнама бекітілген тапсырыс берушінің тауарлар, қ ызметтер, идеяларды жылжыту жеке емес тү сінік қ алыптастырудың «кез келген формасы» жә не нақ тылы жағ дайды еске ала отырып, барлық анағ ұ рлым тиімді тә сілдер мен ә дістерді қ олдана отырып, потенциалды тұ тынушылар назарын жарнамалау обьектісіне аудару ү шін қ ызмет етеді. Рожков И.: бұ л қ ызметтің бір тү рі немесе арнайы компаниялармен тө ленген тауар жайлы ақ паратты таратумен айналысады. Арнайы сату сатушы мен сатып алушының арасында арнайы контакт болуын қ арастырады. Арнайы сату ерекшелігі: 1. Жеке қ арастырады- сатып алушы мен сатушы тауар тұ ралы ә ң гіме ө ткізеді; 2. Достық қ арым қ атынас орнату мү мкіндігі; 3. Адамды жауап қ айтару реакциясына талаптандыру- ә ң гіме ө ткізгеннен кейін тауарды сатып алуғ а тура келеді; 4. Сатып алушымен тікелей қ арым қ атынас болғ аннан соң тауардың ерекше қ асиетін айтып ө туге болады. public relations қ оғ амда жақ сы пікір қ алыптастыру ү шін, тауар жә не компания жайлы коммерциялық маң ызды ақ парат қ алыптастыру. Жарнамадан қ оғ аммен байланыстың негізгі ерекшеліктері: 1) Кү рделі мә селелерді шешуге бағ ытталғ андығ ы, ұ зақ уақ ытқ а негізделген; 2) Ақ параттың тұ тынушылардың қ алай қ абылтайтынының белгісіздігі; 3) Ақ параттың шынайылылығ ы; 4) Тұ тынушыларды кең інен қ амту; 5)Тауар жә не компания тұ ралы жаман ақ параттың таралуына бө гет келтіру, жағ ымды ақ парат қ алыптастыру. Ө тімді ынталандыру тауарды сату кө лемін арттыру мақ сатымен жү ргізілетін қ ысқ а мерзімді шаралар. Ө зінің ерекшеліктері мен мү мкіндіктеріне байланысты, келесідей жағ дайларда қ олданылады: 1. Нарық та тұ тынушылық қ асиеттері бірдей бә секелестік тауарлар кө п болғ ан жағ дайда; 2. Компанияның жаң а нарық қ а шық қ ан кезінде немесе нарық қ а жаң а тауар шығ арғ ан кезде; 3. Тауар позициясын ұ стап тұ ру ү шін; 4. Тұ тынушыларды ұ сынылғ ан тауар жайлы ақ паратпен қ амтамасыз етуді кө здеген кезде; 5. Тауарғ а деген сұ раныс тө мендеген кезде.
2. Жарнаманың мә ні жә не қ ызметтері. «Американдық Маркетинг ассоциациясы» анық тамасы бойынша жарнама бекітілген тапсырыс берушінің тауарлар, қ ызметтер, идеяларды жылжыту жеке емес тү сінік қ алыптастырудың «кез келген формасы» жә не нақ тылы жағ дайды еске ала отырып, барлық анағ ұ рлым тиімді тә сілдер мен ә дістерді қ олдана отырып, потенциалды тұ тынушылар назарын жарнамалау обьектісіне аудару ү шін қ ызмет етеді.Рожков И.: бұ л қ ызметтің бір тү рі немесе арнайы компаниялармен тө ленген тауар жайлы ақ паратты таратумен айналысады. Жарнаманың атқ аратын қ ызметтері: 1.Экономикалық функция сұ ранысты ө сіру жә не ұ тымды пайдалану, тұ тынушыларғ а тауарды сатып алғ ызу арқ ылы «алып-сату» урдісін тездетеді. 2.Ақ параттық функция тұ тынушыларды ө ндірушілермен олардың тауарлары жайлы ақ парат таратады. 3.Коммуникациялық функция жарнама қ ызметін зерттеу кезінде қ олданатын анкета, пікірлерді жинау, тауар ө тімін талдау арқ ылы нарық жә не тұ тынушымен керісінше байланысты қ амтамасыз етеді. 4.Бақ ылау функция тауардың нарық та жылжуын бақ ылауғ а мү мкіндік береді. 5.Ө ткізу саясатын жә не жарнама қ ызметін ө згертуге мү мкіндік береді. 6. Сұ ранысты басқ ару функциясы нақ ты тұ тынушылар топтарына мақ сатты ә сер ету жолдарын қ арастырады. Жарнама тү рлері Ақ параттық жарнама нарық қ а жаң а тауар шығ арғ ан кезде компания жә не тауар жайлы ақ парат таратумен айналысады. Ү гіттеуші жарнама тауардың сатылымы ө скен жағ дайда қ олданылады, бұ л жарнама бірте бірте тұ тынушы қ алауын қ алыптастырады. Еске тү сіруші жарнама тауардың сатып алушысы қ алыптасқ ан кезде, тауар жайлы тұ тынушылардың есінде сақ тап тұ руы ү шін қ ажет. 3. Негізгі белгілері бойынша жарнаманың жіктелуі жә не оның ә рбір тү рінің мә ні. (даптерде бар орысша) Жарнаманы жеткізу ә дістеріне қ арай екі тү рі бар: 1. Қ атаң жарнама қ ысқ а мерзімді, агрессивті 2. Жайлы жарнама тауар айналасында қ олайлы жағ дай жасайды Тұ тынушығ а ә сер ету ә дісіне қ арай: 1. Оң тайлы- ә луетті тұ тынушының ақ ыл ойына ә сер ететін жарнама 2. Эмоциональді тұ тынушылардың сезіміне, эмоциясына ассоциация арқ ылы ә сер ететін жарнама Мақ сатты аудиторияның тү ріне қ арай: 1. Бизнесс классына арналғ ан жарнама 2. Жеке тұ тынушығ а арналғ ан жарнама Коммуникация стратегиясына қ арай: 1. Таң дамалы жарнама нақ ты нарық сегментіне арналғ ан. 2. Жалпылама жарнама жалпы нарық қ а арналғ ан жарнама Жарнама затына қ арай: 1. Тауар жанрнамасы таң дамалы сұ ранысты қ алыптастыратын жә не оғ ан ынталандыратын жарнама 2. Фирма жарнамасы кә сіпорынның жұ мысын жағ ымды кө рсететін жарнама Тигізетін ә серіне қ арай: 1. Тікелей жарнама - жеке тұ лғ ағ а арнал, ан жарнама 2. Жанама - кө пшілікке арналғ ан жарнама Ә сер ету жолына қ арай: 1. Кө з жарнамасы 2. Акустикалық жарнама 3. Иіс сезу қ абілетіне ә сер ететін жарнама Миокер тү ріне қ арай: 1. Ө ндірушінің атынан жү ргізілетін жарнама ком ә рекетке байланысты 2. Жеке адамдар атынан кө бінесе хабарландыру сипатын алады
|