Медиажоспарлаудың мәні: түсінігі, құрылымы, негізгі көрсеткіштері.

Медиажоспарлау комплексті жарнамалық компанияны жү ргізудің бө лінбес бө лшегі.

Медиажоспарлау -берілген алаң дарда эффективтілігі жағ ынан оң тайлы жә не жарнамалық алаң дардың бағ асы қ олжетімді жә не жарнамалық қ ұ рал жабдық тар толық қ амтылғ ан жерді таң дау.

Медиажоспар -компанияның алдын ала қ арастырылғ ан барлық типтегі рекламалардың саны жайлы ақ парат бар тізім.

Жарнамаланатын тауардың немесе қ ызметтің толық жазбасы. Медиажоспарлау ү шін тауардың қ ажеттілігін немесе қ ызметін осығ ан ұ қ сас тауарлар бағ асын сыбайластармен алынғ ан позицияны білу жеткілікті. Бірақ мұ ны реклама ұ сынушылар біле бермейді. Осындай жағ дайда заң бойынша жарнамалық агенттіктер жан жақ ты қ ызметтерді қ олданылады. Берілген тауарлық топтың кең кө лемдегі базаны білетін зерттеуші фирмалардан ақ параттар алады.

Мақ саттық аудитория тү сініктемесі. Аудиторияны арнайы демографиялық кө рсеткіштер бойнша (жасы, жынысы, ә леуметтік жә не матиериалды жағ дайы), тұ тыну кө рсеткіштері бойынша(мыс, тек қ ана кофе сатып алушылар), ө мір сү ру стилі бойынша(мыс, демалысты тек тамыз, қ ыркү йек айында ө ткізетін адамдар), мотивация бойынша (неге дә л осы тауарды сатып алады) бө луге болады.

Компания аймағ ы. Компания аймақ тық, ұ лттық, халық аралық болуы мү мкін. Жарнама ұ сынушылар сатуды белгілі бір аумақ та жоспарлайды.

Компанияны жү ргзу мерзімі. Жарнамағ а ұ сынылатын тауарды мезгіл мезгілімен жарнамалауғ а байланысты.

Компания бюджеті. Кө птеген адамдар жарнамағ а керекті қ аржыны жұ мсайды немесе қ аншалық ты жұ мсай алады соны жұ мсайды. Медиажоспарлау комплексті жарнамалық компанияны жү ргізудің бө лінбес бө лшегі. Медиажоспарлау-берілген алаң дарда эффективтілігі жағ ынан оң тайлы жә не жарнамалық алаң дардың бағ асы қ олжетімді жә не жарнамалық қ ұ рал жабдық тар толық қ амтылғ ан жерді таң дау. Медиажоспар-компанияның алдын ала қ арастырылғ ан барлық типтегі рекламалардың саны жайлы ақ парат бар тізім. Медиажоспарлау кезінде тө менде кө рсетілген кө рсеткіштерді тү сіну керек. Rating-берілген уақ ыт ішінде журнал газет оқ ығ ан, белгілі программаны естіген, кө рген тұ рғ ындар пайызы, аудитория (мыс, 15%-15, 20%-20). Орташа рейтинг-рейтинг суммасының жарнамалардың теледидарда кө рсетілуі немесе жазбаларда шығ арылуына бө лінуі.

GRP-суммарлы рейтинг. Жарнамалық іс-ә рекетке қ атысы бар тұ рғ ындар пайызы. Мыс, 1 аптада: 2 ролик 15рейтингтен -30GRP, т.с.с

TRP-бү тін суммарлы рейтинг. Сол GRP, бірақ барлық аудитория ү шін емес, ал белгілі бір группаларғ а раналғ ан.

SHARE OF AUDIENCE RATING-теледидар кө рушілердің арасында белгілі бір программаны кө ретін адамдар саны.

OTS-кө ру ық тималдылығ ы.

COVERAGE(покрытие)-бү тін аудиторияның жеткілікті проценті.

PROFILE или AFFINITY (профильдау) бү тін группағ а сә йкес келу.

FREQUENCY (AVERAGE OTS)- кө рудің орташа ық тималдылығ ы немесе жиілігі-бір адам кө ре алатын жарнаманың орташа саны. Оның минимальды ө лшемі 1 ге тең.

Frequency тү сінігі reach тү сінігіне жақ ын. Бірақ бірінші ө лшем қ айталанады, екінші ө лшем шашылады.

F(frequency)=GRP/REACH

CPT OTS или CPT Exposures-мың іс ә рекеттің бағ асы. Бұ л кө рсеткіш OTS да барлық жарнамалық компаниялардың бағ асының бө лінуінен тұ рады.

CPT Reach или CPT Readers (Viewers/Listeners)- мың оқ ырмандармен байланыс.

GRP-cost per rating point-бір рейтингтің бағ асы. Бұ л кө рсеткіш CRT ғ а жақ ын CRP бір роликтің рейтингке қ атынасына тең.

Осығ ан байланысты медиажоспар-жоғ арыда кө рсетілген кө рсеткіштермен қ ұ растырылатын жарнаманың нақ ты бағ асының кө рсеткіші.