Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Отношение к глубокозамороженным продуктам различных групп
|
|
покупателей, %
| Отношение | Очень хорошее | Хорошее | Нейтральное | Негативное | Очень плохое | Без данных | Всего | Покупателей |
| Социально-демографические данные Величина города, тыс. чел. | ||||||||
| Более 10 10-100 До 10 | ||||||||
| Срок пользования морозильником, лет | ||||||||
| 1-3 3, 4 | ||||||||
| Социальные слои населения (доходы, образование, работа, занятость) | ||||||||
| Высший Средний Низший | ||||||||
| Возраст домохозяйки, лет | ||||||||
| До 30 30-49 Более 50 Работающие Неработающие | - - |
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- существуют предрассудки о качестве мороженой пищи (количество витаминов, свежесть и т.д.);
- пожилые домохозяйки не признают экономию труда на кухне, лишнее время на кухне не считают фактором издержек, при приготовлении простых и экономящих время блюд чувствуют вину перед домочадцами.
Таблица 4
Отношение к глубокозамороженным готовым блюдам
| Отношение | Очень хорошее | Хорошее | Нейтральное | Негативное | Очень плохое | Без данных | Всего | Покупателей |
| Численность семьи, чел. | ||||||||
| 3-4 5 и более | - - - - | |||||||
| Возраст хозяйки, лет | ||||||||
| До 30 30-49 Более 50 | - - - |
Для выбора печатного издания в рамках кампании внедрения принимались во внимание следующие данные:
| Журнал | Читатели, тыс. чел. | Цена 1 стр. тыс. нем. марок | ||
| всего | мужчины | женщины | ||
| А Б В Г Д | 23, 4 29, 8 25, 6 16, 8 57, 4 |
Журнал А читают нижние социальные слои населения и в деревнях.
Журнал В имеет много постоянных читателей.
Журнал Е читают все группы населения, но меньше в южной части Германии (№ 4 - область по таблице № 2). Круг его читателей не постоянен.
Фирма могла израсходовать на рекламу в печати 270-290 тыс. немецких марок. Было решено для проведения кампании использовать только два журнала, а для того чтобы достигнуть желаемого результата, объявление следует повторить не менее чем в трех номерах этих журналов.
Вопросы и задания
1. Выберите наиважнейшие целевые группы рыночной коммуникации (целевые сегменты).
2. Сформулируйте конкретные цели коммуникационной политики для внедрения готовых замороженных меню с учетом целевых сегментов.
3. В каком соотношении вы использовали бы виды коммуникаций?
4. Какие рекламные аргументы вы выдвинули бы для влияния на домашних хозяек, а какие - для других целевых групп?
5. Какие средства коммуникации и органы печати вы используете для обращения и влияния на домашних хозяек, а какие для других целевых групп?
6. На домашних хозяек можно влиять через журналы от А до Д. Какой их них можно использовать и как часто для большей эффективности рекламы на данном целевом сегменте?