Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 12. Позиционирование
|
|
Основные вопросы:
1. Позиционирование
2. Позиционирование и позиция торговой марки
3. Макромодель Х-YZ позиционирования марки
4. Мезомодель акцентирования выгоды I-D-U
5. Микромодель а-Ь-е фокусирования на выгодах
6. Заявление о позиции
Задание: Разработайте комплекс мероприятий по стимулированию сбыта для рекламируемых товаров/услуг? Исходные данные для выполнения практического задания по разработке комплекса мероприятий по стимулированию сбыта показаны в таблице.| Варианты | Наименование товаров/услуг |
| 1 | Растворимый какао |
| 2 | Чайный сервиз |
| 3 | Kлей для обоев |
| 4 | Мужская обувь |
| 5 | Услуги по массажу |
| 6 | Kомнатные цветы |
| 7 | Услуги по установки пластиковых окон |
| 8 | Дизайнерские услуги |
| 9 | Kанцелярские товары |
Основная литература
1. Мудров, А.Н.; Основы рекламы; учебник для студ. вузов спец. 350700; М.; изд.: Экономистъ; 2005.
2. Марков, А.П.; Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность.; учеб. пособие для студ. вузов по спец. 053100 " Социально-культурная деятельность"; Ростов н/Д.; изд.: Феникс; 2006
3. Васильев, Г.А.; другие автор(ы): Поляков, В.А. Рекламный маркетинг;
учеб. пособие для студ. вузов по спец. 032401, 080111, 080301; М.; изд.: Вузовский учебник; 2008
Дополнительная литература
1. Дюдина, П.А.; Политическая реклама: цели и средства (к проблеме конституционно-правового регулирования); Реклама и право; 2008.
2. Еременко, В.И.; Правовое регулирование рекламы в РФ; Гос-во и право; 2009.
3. Измайлова, М.А.; Психология рекламной деятельности; учебник [для студ. вузов по спец. " Реклама" ]; М.; изд.: Дашков и К'; 2008.
4. Ильясов, Ф.Н.; Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества; Социс; 2009.
5. Каримова, Г.Э.; другие автор(ы): Белковский, А.Н. Оптимизация планирования и проведения рекламной кампании в сети Интернет с помощью инструментария SpyLOG; Маркетинг в России и...; 2008.
6. Карпова, С.В.; Международное рекламное дело, учеб. пособие для студ. по спец. " Мировая экономика"; М.; изд.: КНОРУС; 2007.
Тема 13. Уникальное торговое предложение
Основные вопросы:
1. Уникальное товарное предложение.
2. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
Основная литература
1. Пименов, П.А.; Основы рекламы; учеб. пособие для студ. вузов; М.; изд.: Гардарики; 2006.
2. Ромат, Е.В.; Реклама; СПб.; изд.: Питер; 2008.
Дополнительная литература
1. Каримова, Г.Э.; другие автор(ы): Белковский, А.Н. Оптимизация планирования и проведения рекламной кампании в сети Интернет с помощью инструментария SpyLOG; Маркетинг в России и...; 2008.
2. Карпова, С.В.; Международное рекламное дело, учеб. пособие для студ. по спец. " Мировая экономика"; М.; изд.: КНОРУС; 2007.