К рекламной информации 5 страница

--------------------------------

< 1> Ювенальное право: Учебник для вузов / А.А. Анисимов, С.А. Буданов, В.Ф. Воробьев и др.; под ред. А.В. Заряева, В.Д. Малкова. М.: Юстицинформ, 2005.

Законодательство, обеспечивающее информационную безопасность детей, во всех случаях преследует цель оградить несовершеннолетних от излишней и опасной для их психического состояния информации.

Дети, обладая гиперактивностью и повышенным интересом ко всему происходящему, поразительной внимательностью и хорошей практически неизбирательной памятью, улавливают и анализирует абсолютно всю аудио-, видео- и тактильную информацию. Образ ребенка чист и неприкосновенен.

Характер доступных для ребенка сведений должен содействовать социальному, духовному и моральному благополучию, здоровому физическому и нравственному развитию и не может негативно отражаться на психике и формировать в сознании подростка искаженные образы, вызывающие страх, агрессию, несвоевременный интерес к взрослой жизни и вредным привычкам < 1>.

--------------------------------

< 1> Спиридонова М.А. Указ. соч.

Международные правовые акты, в частности Конвенция о правах ребенка (Нью-Йорк, 20.11.1989), определяют право ребенка свободно выражать свое мнение. Данное право, помимо прочего, включает свободу искать, получать и передавать информацию и идеи любого рода независимо от границ в устной, письменной или печатной форме, в форме произведений искусства или с помощью других средств по выбору ребенка.

Установление ограничения данного права может связываться с необходимостью: а) уважения прав и репутации других лиц или б) охраны государственной безопасности, или общественного порядка (ordre public), или здоровья, или нравственности населения.

В статье 17 Конвенции ООН о правах ребенка сказано, что государства-участники признают важную роль средств массовой информации и обеспечивают, чтобы ребенок имел доступ к информации и материалам из различных национальных и международных источников, особенно к таким материалам, которые направлены на содействие социальному, духовному и моральному благополучию, а также здоровому физическому и психическому развитию ребенка. Если же информация и материалы противоречат этим установлениям, то право на доступ к ним подлежит ограничению < 1>.

--------------------------------

< 1> См.: Международное сотрудничество в области прав человека: Документы и материалы. М., 1993. Вып. 2. С. 275.

Качество информации, ее доступность сегодня как никогда вызывают целый ряд проблем, касающихся прежде всего лиц, не достигших совершеннолетия.

Бесконтрольное распространение публичных форм растления несовершеннолетних (в том числе с использованием средств массовой информации, современных телекоммуникационных средств, включая Интернет) способно нанести огромный вред нормальному развитию детей < 1>.

--------------------------------

< 1> Машинская Н.В. Обеспечение информационной безопасности несовершеннолетних - приоритетное направление совершенствования уголовного законодательства // Вопросы ювенальной юстиции. 2011. N 4. С. 22 - 23.

Неслучайно в современных исследованиях также обращают внимание на информационный контент рекламы в Интернете, который определяется наличием большого количества рекламы, носящей порнографический характер.

В связи с этим отдельными авторами предлагаются конкретные меры, ограничивающие доступ к такой рекламе. В частности, О.А. Филатовой предлагается принять следующие меры:

а) вынести такие сайты в отдельный определенный домен, что даст возможность запретить доступ к этим сайтам на отдельных компьютерах;

б) законодательно обязать регистрировать сайты именно в этом домене;

в) запретить рекламу тех материалов и определенных услуг, связанных с ними на сайтах, в каталогах и поисковых системах. А также запретить ссылки на такие сайты, зарегистрированные за границей < 1>.

--------------------------------

< 1> Филатова О.А. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете: Автореф. дис.... канд. юрид. наук. М., 2003. С. 9.

На защиту прав и интересов в сфере информации и, соответственно, рекламы направлены Федеральный закон от 24.07.1998 N 124-ФЗ " Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации" < 1>, Закон " О средствах массовой информации".

--------------------------------

< 1> СЗ РФ. 1998. N 31. Ст. 3802.

Кроме того, в рассматриваемой сфере имеется и соответствующий региональный нормотворческий опыт. Так, в некоторых регионах приняты местные законы, например Закон Волгоградской области от 10.11.2005 N 1116-ОД " Об ограничениях на распространение в Волгоградской области печатной продукции, аудио- и видеопродукции, иной продукции, не рекомендуемой ребенку для пользования до достижения им возраста 16 лет", Закон Краснодарского края от 29.12.2004 N 827-КЗ " Об обеспечении основных гарантий прав ребенка в Краснодарском крае" и др.

Интересен в этой связи также опыт некоторых муниципальных образований, в инициативном порядке решающих проблемы защиты детей от распространения информации, наносящей вред их здоровью, нравственному и духовному развитию. Так, в муниципальном образовании " Город Кирово-Чепецк" Кировской области определены места для розничной продажи продукции средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах эротического характера на объектах торговли (магазины, отделы, киоски), расположенные не менее чем в 100 м от границ земельного участка, на котором находится учебное или детское дошкольное учреждение, а также установлен запрет на торговлю вышеуказанной продукцией в местах проведения массовых мероприятий для детей и молодежи < 1>.

--------------------------------

< 1> Постановление главы администрации муниципального образования " Город Кирово-Чепецк" Кировской области от 30.04.2008 N 782 " Об упорядочении распространения продукции средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах эротического характера, на территории МО " Город Кирово-Чепецк".

Российское законодательство весьма разрозненно в сфере регулирования информационных отношений с участием несовершеннолетних. В законодательстве сегодня можно наблюдать, как правило, отдельные статьи или нормы, касающиеся защиты прав несовершеннолетних в информационной сфере, в том числе рекламы < 1>.

--------------------------------

< 1> Кирилловых А.А. Правовые новации в сфере информационной безопасности несовершеннолетних // Информационное право. 2011. N 4. С. 3 - 7.

Принятый 29 декабря 2010 г. Федеральный закон N 436-ФЗ " О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" < 1> (далее - Закон N 436-ФЗ) регулирует отношения, связанные с защитой детей от информации, причиняющей вред их здоровью и (или) развитию, в том числе от такой информации, содержащейся в информационной продукции.

--------------------------------

< 1> СЗ РФ. 2011. N 1. Ст. 48.

Следует учесть, что предложенный законодателем нормативный акт воспринял передовой опыт защиты прав детей в регулировании оборота информационной продукции ряда стран (в первую очередь США, Германии, Великобритании, Франции, Италии и др.), обеспечивающих в своем законодательстве строгие ограничения на распространение и демонстрацию запрещенной для детей и подростков информации. Собственно, учет особенностей психического развития несовершеннолетних в правовом регулировании деятельности средств массовой информации, как отмечают, характерен для большинства ведущих стран и международного права, определяющих введение существенных ограничений и запретов на распространение среди детей и подростков информации, " разрушающей их нравственность" и " нарушающей их благополучие" < 1>.

--------------------------------

< 1> Пристанская О.В. Правовая защита несовершеннолетних в сфере массового сексуального просвещения // Журнал российского права. 2000. N 1.

В целях предупреждения включения в оборот опасной для подрастающего поколения информации Законом N 436-ФЗ предусмотрена экспертиза информационной продукции, способной нанести вред здоровью и развитию детей. В законодательстве закрепляются общие требования к экспертизе информационной продукции, содержанию экспертного заключения, а также правовых последствий экспертизы (ст. ст. 17 - 19).

Как следует из ст. 2 Закона N 436-ФЗ, информационная безопасность детей - состояние защищенности детей, при котором отсутствует риск, связанный с причинением информацией вреда их здоровью и (или) физическому, психическому, духовному, нравственному развитию.

Информационная продукция для детей понимается как информационная продукция, соответствующая по тематике, содержанию и художественному оформлению физическому, психическому, духовному и нравственному развитию детей.

При этом Закон исходит из достаточно широкого представления об информационной продукции. К ней отнесены предназначенные для оборота на территории РФ продукция средств массовой информации, печатная продукция, аудиовизуальная продукция на любых видах носителей, программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных, а также информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий, и информация, размещаемая в информационно-телекоммуникационных сетях (в том числе в сети Интернет) и сетях подвижной радиотелефонной связи.

Несмотря на то что Закон N 436-ФЗ направлен на защиту детей от информации, причиняющей вред, сфера его действия не распространяется на отношения в сфере рекламы. На наш взгляд, это в известной степени является упущением законодателя, поскольку, как уже отмечено выше, реклама (прямо или косвенно) может оказывать влияние на подсознание несовершеннолетних и формировать негативные социальные установки.

В отличие от случаев, когда государство должно создавать условия для доступа к информации и защиты информации с ограниченным доступом, здесь государство должно создавать условия для защиты самого человека и общества от вредоносного влияния определенного рода информации < 1>.

--------------------------------

< 1> Цыганков В.Д., Лопатин В.Н. Психотропное оружие и безопасность в России. М.: Синтег, 1999. С. 145.

Собственно, законодательство о рекламе в качестве способов возможной угрозы причинения вреда интересам несовершеннолетних выделяет: 1) злоупотребление их доверием; 2) злоупотребление недостатком опыта в рекламе. Из этого вытекают соответствующие ограничения в рекламе, касающиеся защиты интересов несовершеннолетних лиц.

Прежде всего законодатель не допускает дискредитацию родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних. Дискредитация - это и речевые приемы, и визуальные образы, которые прямо или косвенно причиняют обиду, содержат необоснованную унизительную критику или сравнение.

Следует отметить, что в общем понимании дискредитация (фр. discrediter - подрывать доверие) - умышленные действия, направленные на подрыв авторитета, имиджа и доверия. Авторитет (нем. autoritt, от лат. auctoritas - " власть, влияние") - влияние индивида, основанное на занимаемом им положении, должности, статусе и т.д. < 1>.

--------------------------------

< 1> Ефремов И.И. Функции и роль авторитета как феномена социальной жизни // Философия и общество. 2005. Вып. N 1(38). С. 38.

Применительно к родителям подрыв авторитета может негативно сказаться на отношении к ним ребенка. Поскольку для маленького человека изначально взрослые являются образцом, на который следует равняться, в поведении, привычках.

Опыт в рекламе - первичный источник знаний в области рекламирования. Это навыки, отличные от обыденного поверхностного восприятия, связанные с участием в создании, распространении или потреблении рекламы товара. Не каждый зрелый человек может с уверенностью дать адекватную оценку рекламируемым и реальным качествам продукта или услуги.

Дискредитация - это одно из безнравственных покушений на личные права человека как личности. Специалисты-нейропсихологи считают дискредитацию одним из способов негативного программирования сознания, так называемой стратегией, направленной на умаление авторитета кого-либо. Формы проявления дискредитации различны.

В одной рекламе чипсов дедушка, попросивший у внука попробовать их, вместо пакета с чипсами опускает руку в подсунутую внуком мышеловку, после чего мальчик заливисто смеется. Антимонопольный орган посчитал данную рекламу дискредитирующей авторитет дедушки и признал ее ненадлежащей < 1>.

--------------------------------

< 1> Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону " О рекламе" (постатейный). М.: Юстицинформ, 2007.

В начале 1990-х гг. была весьма расхожей телевизионная реклама концентратов сока, показывавшая не на шутку разъяренную школьную учительницу, сопровождавшаяся в конце словами "...и никакой химии! " Аналогичным содержательным сюжетом обладает реклама некоторых газированных напитков. В частности, реклама газированной воды " Фиеста" представляет школьного учителя ОБЖ строгим отставным военным, привыкшим командовать даже в стенах учебного заведения. Однако ситуация меняется, когда ученики на последней парте заявляют "...а у нас " Фиеста! ". Вполне понятно, что содержание подобного рекламного сообщения, адресованного в основном к подрастающему поколению, дискредитирует педагога как личность в глазах учеников и фактически заставляет игнорировать изучение соответствующего школьного предмета.

Как видно, рекламные приемы, показывающие в рекламных роликах " плохих" учителей и педагогов, а родителей - потакающих своим детям, широко известны и применяются рекламодателями.

С дискредитацией взрослых достаточно тесно граничат вопросы доверия к ним со стороны детей. Доверие - это не требующее подтверждения убеждение человека в том, что определенное обстоятельство, явление, свойство, слово или поведение другого человека соответствуют действительности.

Однако более уместным в отношении детей применить понятие " доверчивость", подразумевающее склонность ребенка не подвергать сомнению полученную информацию, а тем более полученную от взрослого, который в силу возраста признается авторитетом, или из публичных источников. Подрыв доверия и умаления авторитета в крайней степени могут стать причиной отказа ребенка от следования поведению, которое считается нормой.

Другой случай защиты несовершеннолетних в рекламе состоит в том, что запрещается побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар.

Ранее законодательство оперировало словосочетанием " внушение непосредственно несовершеннолетним", которое теперь звучит как " побуждение несовершеннолетних" к тому, чтобы они убедили родителей и других лиц приобрести рекламируемый товар. И внушение, и побуждение являются способами воздействия производителей рекламы на потребителей < 1>.

--------------------------------

< 1> Спиридонова М.А. Указ. соч.

Выделяют несколько уровней влияния на потребителей рекламируемого товара. Первый, лишенный эмоциональной окраски, нейтральный уровень - информативный. На этом этапе воздействия рекламодатель имеет целью сообщить потребителю сведения, а не вызвать реакцию. Примером такой рекламы являются объявления в газетах вида " продам", " куплю" < 1>.

--------------------------------

< 1> Там же.

Внушение имеет эмоциональный подтекст, и неслучайно сами " рекламщики" привлекают в качестве источника внушаемой информации известных людей, мнение которых может показаться более весомым и правдивым по сравнению с остальными.

Весьма оригинально некоторые УФАС отстаивают интересы несовершеннолетних. Так, в Брянске на телеканале " Россия" в августе 2008 г. транслировалась реклама магазина " Империя сумок". В ролике звучали слова: " Скоро первое сентября. Каждый мечтает, чтобы его дети хорошо учились. В магазинах " Империя сумок" отличный выбор для хороших оценок". Дети показывали учительнице ранцы, а она ставила в дневник оценку " 5+". Брянские антимонопольщики решили, что " данная реклама направлена на побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые школьные рюкзаки, что нарушает ч. 2 ст. 6 Федерального закона о рекламе, в нарушение требований ч. 4 ст. 6 которого вышеуказанная реклама создает у несовершеннолетних впечатление о том, что обладание рекламируемыми рюкзаками ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками.

Между тем, несмотря на всю, казалось бы, очевидность нарушения норм законодательства, мнения специалистов по данной ситуации куда более скептические, поскольку из правил формальной логики и русского языка не обнаруживалось связи со счастливыми школьниками, получением хорошей оценки исключительно с наличием у них данных сумок < 1>.

--------------------------------

< 1> Дорский А.Ю. Практика применения Закона " О рекламе" в 2008 г. // Реклама и право. 2009. N 1.

Стоит всегда учитывать, что при оспаривании в суде факта распространения рекламы с нарушением требований Закона в защиту несовершеннолетних соответствующая реклама должна оцениваться по тому воздействию, которое она может оказать (информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 " Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе") < 1>.

--------------------------------

< 1> Вестник ВАС РФ. 1999. N 2.

В любом случае в рекламе, адресованной несовершеннолетним, не допускается поощрение " вещизма", а именно внушение возможности убедить родителей приобрести рекламируемые товары. Другим примером подобного рода действий может служить использование фраз типа " Мама, купи! " или " Папа, купи! "

Весьма активно рекламодатели прибегают к приему, рассчитанному на некомпетентность несовершеннолетних в вопросах экономической и социальной жизни. Поэтому в рекламе запрещено создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка.

Употребление словосочетания " создание искаженного представления" указывает на заведомую для рекламодателя ложность информации о приемлемой для каждого цене товара. В свою очередь, случаи субъективной неправильной оценки потребителем рекламы не должны влечь признание рекламы ненадлежащей и применение к рекламодателю карательных санкций.

Условием нарушения рассматриваемого запрета является искаженность, ложность информации, доносимой до несовершеннолетних. Лавируя между требованием об истинности и желанием сообщить предельно низкую стоимость детского товара, рекламодателям следует соблюдать осторожность и проводить тщательные исследования и анализ, которые дадут действительно доступную всем денежную сумму.

Торговая организация-рекламодатель использовала в стационарной наружной рекламе фразу " В моей школе у многих ребят есть компьютер". По мнению антимонопольных органов, а также судебных инстанций подобная реклама создает представление у несовершеннолетнего о возможности приобретения компьютера, несмотря на фактическую недоступность совершения такой покупки для семейного бюджета многих родителей < 1>.

--------------------------------

< 1> Ковалева Н.Н. Информационное право России: Учеб. пособие. М.: Дашков и К, 2007.

Повествовательный характер использованной в рекламе фразы значения не имеет, так как запрет на внушение несовершеннолетним мысли убедить взрослых приобрести рекламируемый товар и запрет на формирование у ребенка неправильного представления о соотношении цены с реальностью не поставлены законом в зависимость от вида рекламоносителя или способа доведения информации до указанных потребителей.

Согласно информационному письму Высшего Арбитражного Суда РФ от 25.12.1998 N 37 такая реклама внушает детям мысль о том, что дорогостоящий товар, повышающий престиж школьника, доступен большинству семей по цене, так как " у многих" он уже есть.

Основываясь на несформированной детской личности и потребности ребенка выделиться среди массы сверстников, законодательство запрещает в рекламном сообщении создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками.

Рекламодатели используют различные критерии, способные заверить ребенка в необходимости обладания данным товаром взамен на обещание получить преимущество перед другими детьми. При этом по смыслу Закона не имеет значения, в чем будет это предпочтение.

Однако следует отличать стимулирование несовершеннолетнего к самосовершенствованию от развития в нем чувства зависти, комплекса социального и материального неравенства < 1>.

--------------------------------

< 1> Спиридонова М.А. Указ. соч.

Примером таких рекламных приемов, основывающихся на сравниваемых преимуществах, могут быть фразы типа " съев мороженое N., ты будешь здоровее своих одноклассников", или, " купив рюкзак фирмы C., ты станешь первым учеником в школе" < 1>, съев определенный йогурт, ты будешь летать во сне, расти быстрее всех и т.п. < 2>.

--------------------------------

< 1> Ковалева Н.Н. Информационное право России: Учеб. пособие. М.: Дашков и К, 2007.

< 2> Кайль А.Н. Комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 N 38-ФЗ " О рекламе" (постатейный) // СПС. 2007.

Поэтому навязывание ребенку мысли о том, что приобретение рекламируемого товара возвысит его авторитет, поднимет престиж и вызовет уважение, а также что отсутствие товара дает обратный эффект, неэтично и безнравственно < 1>.

--------------------------------

< 1> Спиридонова М.А. Указ. соч.

Формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром, также запрещается использовать рекламодателем.

Наиболее признанной считается оценка комплекса неполноценности, разработанная австрийским ученым А. Адлером, определившим комплекс неполноценности как формирующееся в раннем детстве болезненное чувство собственной ущербности и никчемности, сопряженное с желанием человека во что бы то ни стало его преодолеть < 1>.

--------------------------------

< 1> Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Минск: Книжный дом, 2003.

Комплекс неполноценности - это действительная или воображаемая заниженная самооценка, являющаяся реакцией на тот или иной органический недостаток < 1>.

--------------------------------

< 1> Толкачев А.Н. Комментарий к Федеральному закону " О рекламе" (постатейный). 2-е изд. М.: РИОР; Инфра-М, 2010.

Сравнивая себя с идеалами, подросток часто приходит к выводу о том, что он далек от совершенства. В то же время ребенок, воспитанный на гнетущей рекламе, станет оценивать себя исходя из принадлежащих ему вещей, а не из своих личных качеств. Это даст толчок развитию взрослого комплекса < 1>.

--------------------------------

< 1> Спиридонова М.А. Указ. соч.

Естественно, что рекламодатели нередко спекулируют на довольно болезненном восприятии несовершеннолетним его подростковых проблем, а также на отношении сверстников. Ребенку бывает важно не " выпадать" из компании, которая нередко строится на наличии у подростка внешних атрибутов, позволяющих чувствовать себя " своим".

В качестве примера можно привести упомянутую выше рекламу компьютера, который " имеется у многих ребят в школе". Помимо того что реклама привлекает несовершеннолетних к дорогостоящему товару, а одновременно обладание им повышает престиж ребенка среди сверстников, она явно направлена на возбуждение у ребенка желания принадлежать к числу тех " многих ребят", которые являются обладателями компьютеров.

Ограничения в содержании рекламной информации связываются также с потребностью обеспечения защиты их жизни и здоровья. Поэтому запрещается показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, под которой следует понимать неблагоприятную обстановку, стечение обстоятельств, закономерное развитие которых вследствие воздействия вредных факторов различной природы ставит под угрозу жизнь, здоровье человека, целостность его имущества и окружающей среды < 1>.

--------------------------------

< 1> Там же.

Смысл запрета в неприкосновенности детской жизни и здоровья, даже если опасность только предполагается. Умышленное создание угрожающей атмосферы вокруг ребенка претит нормальному его воспитанию и развитию.

Так, в размещенном рекламном ролике были представлены несовершеннолетние лица, спасающиеся от чудовищ, которые, как следует из содержания ролика, хотели убить их. При этом организация-рекламодатель в конце ролика указала, что данные чудовища являются вымышленными и никакая реальная опасность несовершеннолетним в действительности не угрожала.

В то же время законодательство о рекламе не определяет понятия опасной ситуации. Однако в данном случае у несовершеннолетних потребителей рекламы при просмотре данного ролика может сложиться впечатление, что действующие лица находятся в опасной ситуации, тем более что указание на отсутствие опасности было представлено только в конце рекламного ролика. Кроме того, сама ситуация по смыслу ролика представляла опасность для главных действующих лиц.

Случаи нарушения запрета показа несовершеннолетних в опасных ситуациях весьма разнообразны. Это, например, плакат рекламы огнетушителей, противопожарной техники, услуг по пожарно-профилактическому обслуживанию объектов с изображением только что спасенного от пожара, перемазанного в саже ребенка на руках спасателя. Сюда же можно отнести рекламу шоколадного батончика " Snickers": " Сникерсни по-черному", где герой рекламы - подросток, скатывается с холма внутри автомобильной шины. В свою очередь, нельзя показывать, скажем, школьников в рекламе рюкзака таким образом, чтобы в ней " герой" шел по краю крыши и расхваливал достоинства товара. Нельзя внушать несовершеннолетнему, что когда у него есть новые кеды, то в них и по краю крыши не страшно пройти, и т.п. < 1>.

--------------------------------

< 1> Ковалева Н.Н. Указ. соч.

Нарушением закона признано также создание рекламных роликов, показывающих несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях: в одном рекламном ролике подросток скатывался с холма внутри автомобильной шины, в другом - катался на роликовых коньках, зацепившихся веревкой за кузов спортивного автомобиля < 1>.

--------------------------------

< 1> Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Пузыревский С.А. Комментарий к Федеральному закону " О рекламе". М., 2004. С. 134.

Отметим, что с 1 сентября 2012 г. запрет на показ несовершеннолетних в опасных ситуациях также дополнен ситуациями, побуждающими к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью < 1>.

--------------------------------

< 1> Федеральный закон от 21.07.2011 N 252-ФЗ " О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона " О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" // СЗ РФ. 2011. N 30 (ч. 1). Ст. 4600.

В этой связи неправомерной, например, будет телевизионная реклама газированной воды, в которой героиня рекламного ролика - девочка 13 - 15 лет - разбивает витрину магазина, чтобы достать заветную банку напитка и спастись от мучившей ее жажды.

Следующим ограничением в рекламе является запрет преуменьшения уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен.

Демонстрация действий по эксплуатации объекта рекламы в исполнении несовершеннолетних, если их на самом деле недостаточно для этого, может спровоцировать ребенка на неосторожные действия. По этой причине была запрещена реклама пароочистителя " Вапороне", в которой ребенок самостоятельно с помощью прибора, у которого струя пара достигает температуры 120 градусов, чистил мягкие игрушки, говоря: " А у нас тоже есть Вапороне! " < 1>.

--------------------------------

< 1> Спиридонова М.А. Указ. соч.

Формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью, - это следующий случай ограничения содержания рекламных сообщений, связанный с недостаточной самооценкой подростком своих качеств и манипуляцией восприятия несовершеннолетним его подростковых проблем.