Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе
|
|
Изучение и понимание факторов и компонентов психологического воздействия, особенностей их влияния на восприятие рекламной информации и принятие решения о покупке очень важно в рекламно-информационной деятельности. Оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы. Однако, в контексте данного вопроса, закономерно возникает проблема этичности осуществления психологического воздействия.
Согласно закону «О рекламе» Республики Беларусь (Статья 26.3).
неэтичной является реклама, которая:
содержит текстовую, зрительную и (или) звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности, в том числе оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, внешнего вида, возрастной группы, пола, языка, профессии, социальной категории, религиозных, политических и иных убеждений граждан;
порочит объекты, являющиеся историко-культурными ценностями; порочит государственные символы (флаг, герб, гимн, официальную денежную единицу Республики Беларусь или иного государства, международной организации, религиозные символы; порочит какую-либо организацию или гражданина, какую-либо деятельность, профессию, товар; дискредитирует организацию или гражданина, не пользующихся рекламируемым товаром; содержит негативную оценку качества товара организации или гражданина; содержит сравнение рекламируемого товара с товаром другой организации или другого гражданина; вводит потребителей рекламы в заблуждение, в том числе посредством имитации (копирования) общей композиции, текста, изображения, музыки и или) звуковых эффектов, используемых в рекламе иного рекламодателя».Контрольные вопросы
1. В чем заключается высокий интерес со стороны физиологов, политологов, религоведов, психологов к проблеме психологического воздействия на человека?
2. Определите сущность психологического воздействия в психологии рекламы.
3. Дайте описание компонентов психологического воздействия рекламы.
4. Перечислите основные виды рекламного психологического воздействия.
5. Какой из видов гипнозов получил наибольшее применение в психологии рекламы?
6. От каких факторов зависит степень внушаемости человека? Каким образом это используется в психологии рекламы?
7. Дайте расшифровку аббревиатуры НЛП, охарактеризуйте данный вид психологического воздействия.
8. Как по глазным сигналам доступа можно охарактеризовать ведущий тип модальности человека?
9. В чем заключается основное отличие методов убеждения и внушения?
10. Раскройте сущность рациональной и эмоциональной аргументации.
11. Какие приемы используются для усиления рекламной аргументации? Приведите примеры.
12. Приведите примеры использования стереотипов в рекламе.
13. Перечислите условия эффективности использования подражания, как метода психологического воздействия.
14. Проанализируйте наиболее распространенные модели рекламного психологического воздействия.
15. Назовите наиболее распространенные этические проблемы психологического воздействия в рекламе.