Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Макросреда фирмы
|
|
Анализ маркетинговой среды состоит из анализа макро- и микросреды предприятия. Макросреда не поддается контролю предприятия, но оно должно внимательно следить за ними и реагировать на их действия. Макросреда состоит из: демографической среды, экономической среды, природной среды, научно-технической среды, политической среды, культурной среды.
В таблице 1 представлена демографическая среда функционирования предприятия.
Таблица 1 - Демографическая среда функционирования предприятия
| Показатель | Значение |
| Увеличение рождаемости в мире | Рост численности населения сопровождается ростом человеческих нужд, которые предприятию необходимо удовлетворить. Это означает рост рынков. |
| Снижение рождаемости в России. | Снижение рождаемости может повлиять только в долгосрочном плане падении спроса. |
| Перемены в российской семье | Положительно повлияет, поскольку одинокие людям свойственно заводить собак, так как нужно о ком-то заботиться, и это повлечет за собой увеличение спроса на нашу продукцию. |
Демографическая ситуация для предприятия «Dobaz» для реализации одежды для собак пока благоприятна, только в долгосрочном плане возможны некоторые значительные изменения.
Влияние экономической среды: снижение доходов населения способствует снижению спроса на одежду для собак. Но деятельность предприятия направлена на сегмент покупателей со средним и высоким уровнем дохода. В данном случае возможно перераспределение спроса с более дорогих и импортных товаров на более дешевые товары отечественного производства, что может отрицательно сказаться на деятельности предприятия.
Таблица 2 - Влияние природной среды
| Показатели | Значение | |
| Дефицит некоторых видов сырья | Дефицит может породить удорожание сырья, а вместе с тем и удорожание товара, то есть повышение цены на него, что может сказаться неблагоприятно на спросе на данный товар | |
| Подорожание энергии | Возможно повышение цены товара, что также неблагоприятно для предприятия. | |
| Загрязнение среды | Предприятие «Dobaz» придерживается экологически чистого производства, но это связано с большими затратами. | |
Из таблицы 2 следует вывод, что состояние природной среды сказывается не совсем благоприятно. Выход: нахождение других более дешевых ресурсов-заменителей, или изменение технологии производства.
Большое влияние на функционирования предприятия оказывает научно-техническая среда.
Таблица 3 - Влияние научно-технической среды
| Показатели | Значение |
| Ускорение научно-технического процесса | Предполагает развитие новых технологий и производства более совершенных товаров, что может увеличить на них спрос. |
| Повышение внимания к внедрению небольших усовершенствований в уже существующие товары | Улучшение качества без значительного повышения цены. |
| Ужесточение государственного контроля доброкачественности и безопасности товаров | Все товары безопасны в применении |
Анализируя влияние научно-технической среды, можно сказать, что она оказывает благоприятное воздействие на создание более качественных товаров, что способствует повышению спроса на него.
Политическая среда имеет непосредственно влияние на деятельность предприятий. В последнее время законодательство РФ и РБ способствует производству и продаже качественных товаров.
Культурная среда благоприятно складывается по отношению к импортным товарам, так как существует мнение, что они более качественные, чем отечественные аналоги.