Концепция жизненного цикла товара. Задачи маркетинга на различных стадиях жизненного цикла

Сущность понятия «жизненный цикл товара». Концепция жизненного цикла товара. S –образная модель жизненного цикла товара. Этапы (фазы) жизненного цикла товара. Этап выведения товара на рынок. Этап роста. Этап зрелости. Этап насыщения. Этап спада.

Различные виды ЖЦТ в зависимости от специфики отдельных видов товара. «Бум». «Увлечение». «Продолжительное увлечение». «Сезонная кривая». «Ностальгия». «Гребешковая кривая».

Задачи маркетинга на различных стадиях ЖЦТ. Товарная политика. Ценовая политика. Политика распределения. Политика продвижения.

Литература:

1. Беляев В.И. Маркетинг. -М., 2010, С. -323-326.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М., 2009.- С. 315-339

3. Кнышова Е.Н. Маркетинг.-М., 2009.- С. 57-72.

6. Сегментация рынка: критерии, методы и признаки сегментации. Позиционирование товара: сущность, критерии его эффективности

Сущность понятия «сегментация рынка». Виды сегментации. Макросегментация. Микросегментация. Сегментация вглубь. Сегментация вширь. Предварительная сегментация. Основные направления сегментации. Стратегическая. Продуктовая. Конкурентная. Преимущества и недостатки сегментации.

Подходы к сегментации. Массовый маркетинг. Многосегментная дифференциация. Концентрация усилий на сегменте.

Показатели, определяющие эффективность сегментации. Критерии определения сегмента рынка. Количественные параметры. Доступность сегмента. Существенность сегмента. Прибыльность. Защищенность. Возможность эффективной работы. Совместимость с рынком основных конкурентов.

Признаки сегментации. Сегментация потребительского рынка. Сегментация по потребителям. Социально-экономические, географические, демографические, ситуационные, психографические, поведенческие. Сегментация по параметрам продукции. Экономичность, надежность. Сегментация по основным конкурентам.

Сегментация рынка предприятий. Признаки сегментации: по характеру величины спроса, по типу финансирования, по отраслям хозяйства, по отрасли промышленности, по использованию продукта, по типу дальнейших отношений, по финансовым аспектам. Преимущества и недостатки каждого вида признака сегментации. Система VALS.

Этапы сегментации рынка.

Методы сегментации рынка. Метод сегментации по выгодам. Построение сетки сегментации. Многомерная классификация. Группировки. Функциональные карты. Стратегии сегментации. Унифицированная. Дифференцированная. Концентрированная. Атомизация. Варианты выбора целевого рынка.

Позиционирование товара. Цель позиционирования. Критерии позиционирования. Карта восприятия товара. Перепозиционирование. Этапы позиционирования товара.

Литература:

1. Беляев В.И. Маркетинг. -М., 2010, С. -149-172.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М., 2009.- С. 243-256

3.Михалева Е.П. Маркетинг.- М., 2008.-С.ю 69-78.

4. Кнышова Е.Н. Маркетинг.-М., 2009.- С. 72-82.